Empresas & Negócios
8 motivos para contratar pessoas 50+
*Por Priscila Oliveira
Segundo dados do IBGE, Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, a população de pessoas 50+ no Brasil em 2024 atingiu os 59,1 milhões, frente aos cálculos das projeções populacionais. Como modelo de comparação, os mesmos dados apontaram 28,1 milhões de pessoas com 50 anos ou mais vivas no país no ano 2000. A pesquisa ainda indica que, até 2030, o Brasil alcance a média de 69 milhões de pessoas pertencentes às gerações anteriores, e confirma essa parcela da população como superior à que representa a faixa etária de 15 a 24 anos, assegurando que deixou de ser a menor fatia no país em 2024 e será a maior dela daqui a duas décadas. Isso demonstra grande participação social de pessoas com 50 anos ou mais e contracena com as previsões referentes aos próximos anos, que confirmam 2030, por exemplo, como o ano com mais brasileiros com idade superior aos 50 anos vivos, do que crianças. Até mesmo o Senado, com novos projetos de lei em tramitação, já está se preparando para atender esse que foi considerado como o maior desafio da próxima década, apresentando preocupação em modernizar a legislação atual, responsável por defender e amparar essa faixa etária no país.
Etarismo no mercado de trabalho
O etarismo é um modelo de discriminação que está diretamente ligado à exclusão de pessoas das gerações anteriores e apresenta prejuízo ao bem-estar emocional e à autoestima de quem sofre com ele, bem como às oportunidades de trabalho, como demonstra a pesquisa da Ernst & Young e agência Maturi, realizada com 200 empresas brasileiras. Os dados da pesquisa apontaram que 78% dessas empresas ainda encontram barreiras no momento de contratar pessoas acima dos 50 anos.
Crescimento da população 50+
A qualidade de vida no Brasil foi um dos fatores de crescimento da população 50+ nas últimas décadas, o que também corroborou com a permanência dessa população em mais atividades cotidianas, no entanto, e graças a um modelo de educação cultural que reverencia um padrão estético específico, o brasileiro ainda acredita que deve haver uma separação entre a população mais velha e a faixa etária mais jovem, destinando à mais velha o ato de prender-se a comportamentos, atitudes, vestimentas, ambientes para frequentar e até mesmo cargos e lideranças para assumir, e delimitando se pode ou não ter acesso a esses direitos. Da mesma forma, o preconceito se estende às relações do dia a dia, e até mesmo às decisões da rotina, impedindo a participação efetiva de pessoas 50+, ainda que estiverem aptas às funções requeridas. As consequências são depressão, ansiedade, estresse, desigualdade e sentimento constante de invalidez.
Como viver sem o preconceito de idade?
Uma maneira de viver sem o preconceito de idade é adequando a população 50+ aos processos decisórios do cotidiano. Acompanhe, abaixo, 8 ações positivas que podem ajudar a entender a participação dessa parcela da população no mercado de trabalho como uma escolha assertiva:
1. Auxilie as pessoas das gerações anteriores a ficarem por dentro das novidades tecnológicas: uma ação positiva é oportunizar à população 50+ a chance de se atualizar com as dinâmicas das tecnologias que as novas gerações têm trazido;
2. Entenda que a geração 50+ é capaz de entregar ensinamentos valiosos: as gerações anteriores fazem parte de uma fração da sociedade que apresenta facilidades com o aprendizado contínuo e com o entendimento das situações do dia a dia. São experiências que, se valorizadas e bem aproveitadas, podem ser parte das novas ideias para os negócios das empresas;
3. Desenvolva vagas alternativas: possibilite o trabalho abrindo vagas para a população 50+ e apresentando à empresa as grandes capacidades desses colaboradores que fazem parte das gerações anteriores;
4. Fomente e divulgue a contratação de pessoas 50+: crie uma onda de conscientização na sua empresa e no mercado de trabalho, passando a ideia de que o colaborador que faz parte do grupo 50+ só precisa de oportunidades para apresentar resultados;
5. Permita à pessoa 50+ ser parte integrante nos assuntos do trabalho: ao fazer isso, a empresa promoverá a integração desse profissional contratado oferecendo a ele a oportunidade de se expressar, o que pode causar o efeito de pertencimento. A consequência será um colaborador mais proativo e capacitado para trazer resultados para a empresa;
6. Entenda que o nível de gratidão de pessoas 50+ pode ser o que a sua empresa esteja precisando para alcançar mais resultados: a educação da faixa etária de pessoas acima dos 50 anos vem de modelos culturais diferenciados, por vezes até mesmo adversos aos modelos atuais, e permite um olhar característico às circunstâncias e situações da rotina. Esse olhar traz um grande sentimento de gratidão, uma emoção que, se bem aproveitada, pode somar positivamente aos resultados dos negócios;
7.Aposte na diversidade etária: compreender que o mundo experiencia processos diferenciados de vivências e individualidades todos os dias é importante para perceber que cada pessoa traz consigo níveis preciosos de sabedoria, conhecimento e situações complementares. Apostar na diversidade etária é oferecer apoio às ideias antigas, mas não ultrapassadas, e entender que elas podem ser um somatório nos momentos de decisão nos negócios;
8. Mão de obra especializada com anos de experiência: e por fim, mas não menos importante, o fato de que pessoas 50+ apresentam anos de experiência em inúmeras atividades, corroborando com a realidade atual dos negócios das empresas, que está em constante evolução e precisa se adequar à velocidade do mercado.
Estabilidade das pessoas 50+ no emprego
É importante lembrar que as pessoas 50+ não têm o costume de mudar de emprego com a mesma frequência, assim como as novas gerações o fazem, e praticam a estabilidade com mais afinco do que elas, um imperativo a mais para apostar na diversidade etária no momento de recrutar e selecionar. O ingresso a uma nova carreira depende da percepção diversificada e inclusiva dos profissionais que trabalham no setor de Cultura e Pessoas das empresas, diante das experiências do candidato. Para que isso aconteça, é necessário entender que a diversidade de ideias e vivências desses candidatos são pontos primordiais para o desenvolvimento dos novos conceitos de mercado e, consequentemente, para o progresso da própria empresa.
*Priscila Oliveira é psicóloga, com MBA em Gestão de Pessoas e atua como Head de Cultura e Pessoas na Kstack.
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Duracell, a marca nº1 de pilhas no mundo, lança sua melhor pilha no Brasil: Duracell Optimum, com duração até 30x mais longa, mais potência e embalagem sustentável
Duracell lança no Brasil a terceira geração de pilhas: Duracell Optimum, a mais recente e revolucionária pilha alcalina AA e AAA. Desenvolvida após mais de 10 anos de pesquisa, Duracell Optimum apresenta uma tecnologia patenteada, com um material ativo especialmente formulado para levar a performance das pilhas a um novo patamar. Essa inovação proporciona mais potência e até 30 vezes mais duração em comparação com pilhas comuns de zinco.
À medida que os dispositivos eletrônicos se tornam cada vez mais inteligentes e repletos de recursos, a Duracell desenvolveu uma tecnologia exclusiva com química aprimorada, protegida por mais de 20 patentes. Um novo material ativo no cátodo proporciona maior voltagem operacional, oferecendo energia mais duradoura e desempenho superior para uma ampla gama de dispositivos, desde controles de videogame até ferramentas elétricas. Isso faz com que os aparelhos não apenas durem mais, mas também tenham mais potência para funcionar melhor (por exemplo: motores mais rápidos, luzes mais brilhantes).
Além da performance, Duracell Optimum vem em uma embalagem 100% reciclável, livre de plástico, com design moderno e elegante e abertura frontal “easy open”, que facilita o armazenamento e o uso no dia a dia.
“Na Duracell, a inovação está no centro de tudo o que fazemos e estamos sempre buscando maneiras de melhorar a performance das nossas pilhas. Com Duracell Optimum, reimaginamos o que uma pilha alcalina pode entregar. Nossos consumidores esperam o melhor desempenho e merecem uma pilha que atenda às necessidades dos dispositivos atuais — e essa nova linha entrega exatamente isso: mais potência e maior duração, em uma embalagem que reforça nosso compromisso com inovação e sustentabilidade”, afirma Luis Estrada López, SVP Duracell América Latina, que complementa:
“Após mais de 10 anos de pesquisa, a Duracell desenvolveu uma tecnologia única e proprietária para criar Duracell Optimum, a melhor pilha da Duracell, que reforça nossa promessa aos consumidores brasileiros de que a pilha Duracell Dura Muito Mais”.
O lançamento de Duracell Optimum reforça o compromisso contínuo da marca com inovação e sustentabilidade, fortalecendo sua liderança no segmento de pilhas alcalinas, ao mesmo tempo em que atende às demandas dos consumidores que estão cada vez mais exigentes e conscientes ambientalmente.
No Brasil, as pilhas já estão disponíveis em grandes redes varejistas e supermercados, tanto em lojas físicas quanto online.
E para divulgar o lançamento, Duracell reforça mais uma vez seu patrocínio com a equipe Williams Racing em um novo filme global criado pela VML e produzido pela Hogarth Worldwide. A campanha, protagonizada pelo icônico Bunny ao lado dos pilotos Carlos Sainz e Alex Albon, comunica o benefício de até 30x mais duração de Duracell Optimum.
Para este ano, a Duracell está com um plano de ações completo, desde veiculação da campanha durante os intervalos das corridas de Fórmula 1 a partir do circuito de Baku City (Qatar Airways Azerbaijan GP), interações com influenciadores até ativações no offline que reforçam inovação, desempenho e a energia característica de Duracell.
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CEO da Sal e Brasa Grill Express, Fernando Ribeiro, leva modelo de franquia inovador para a Feira do Empreendedor em Cuiabá
Em uma visita estratégica para expandir a presença nacional da marca, Fernando Ribeiro, CEO da Sal e Brasa Grill Express, participará pela primeira vez da Feira do Empreendedor em Cuiabá, evento promovido pelo Sebrae, que acontece de 3 a 5 de outubro, das 15h às 22h, no Centro de Eventos Pantanal. A presença do CEO no evento visa apresentar o modelo de negócio da franquia, que combina a qualidade de uma churrascaria com a agilidade do fast-food, redefinindo o mercado de refeições rápidas.
O stand da Sal e Brasa Grill Express será um espaço dinâmico e atraente, projetado especialmente para a captação de novos franqueados. No local, os visitantes poderão se aprofundar nos diferentes modelos de franquia oferecidos, que foram desenvolvidos para atender a diversas realidades e perfis de investidores. Além disso, um consultor especializado estará disponível para esclarecer dúvidas, fornecer informações detalhadas sobre o investimento necessário e compartilhar as vantagens de fazer parte dessa rede de sucesso.
A Sal e Brasa Grill Express se destaca por oferecer um cardápio com carnes grelhadas de alta qualidade, como picanha e bife ancho, combinadas com acompanhamentos frescos e balanceados. Este conceito inovador preenche uma lacuna no mercado de alimentação, oferecendo uma opção rápida e saudável que não sacrifica o sabor.
“Nossa participação na Feira do Empreendedor em Cuiabá é um passo fundamental em nossa estratégia de expansão. Estamos aqui para mostrar que a Sal e Brasa Grill Express é mais do que uma franquia; é um modelo de negócio com alta rentabilidade, pronto para crescer em novas regiões e atender à demanda por uma gastronomia de qualidade”, afirma Fernando Ribeiro.
Sobre a Sal e Brasa Grill Express
A Sal e Brasa Grill Express é uma empresa do Grupo Sal e Brasa, com mais de 32 anos de experiência no setor de alimentação e referência no segmento de carnes grelhadas. Atualmente, o Grupo está presente em 13 estados brasileiros e possui em seu portfólio 14 churrascarias, sendo 2 nos EUA, no estado do Texas, 5 restaurantes Rancho do Cupim e 45 unidades da Sal e Brasa Grill Express, modelo de franquia, com 43 em shoppings centers, uma em home center e outra em um posto de combustíveis nas regiões Nordeste e Norte do país. O Grupo sempre apostou em produtos e serviços diferenciados e desde 2010 reforça sua expansão no segmento fast food e tem Fernando Ribeiro, diretor regional da ABF Norte / Nordeste, como CEO da marca SB Franquias.
Mais informações: https://salebrasagrill.com.br/
Linkedin: https://www.linkedin.com/company/sal-e-brasa-grill-express/about/
A Cogra, Distribuidora líder nos segmentos de Outsourcing de Impressão e Automação (AIDC) em território nacional, comunica ao mercado que Jéssica Botelho integra o time como Gerente de Desenvolvimento de Negócios da unidade Automação. Com mais de 15 anos de experiência no setor de automação e tecnologia, com forte atuação em soluções AIDC, vendas consultivas e desenvolvimento de canais.
Por meio da distribuição exclusiva das soluções HPRT pela Cogra em todo território nacional, os principais desafios de Jéssica será tornar a marca mais conhecida, estruturar uma rede de parceiros sólida e destacar os benefícios e vantagens das soluções da HPRT para o setor de AIDC. “É um mercado dinâmico e altamente competitivo, então a diferenciação e parcerias estratégicas serão fundamentais”, destaca.
A executiva assume com a missão de expandir a presença da HPRT no mercado nacional e ressalta que seu foco será no desenvolvimento e ampliação de canais, fortalecendo parcerias estratégicas e identificando oportunidades em verticais como varejo, logística, indústria e saúde.
Comprometida com o crescimento da unidade de Automação da Cogra, a executiva tem grandes expectativas. “Até o final deste ano, espero posicionar a HPRT com canais estratégicos e uma presença ativa em regiões-chave. E, a longo prazo, expandir para novas linhas de produtos e contribuir para um crescimento sustentável por meio de inovação e engajamento do ecossistema de parceiros”.
Formada em Engenharia de Controle e Automação, MBA em Estratégia de Mercado pela FGV e cursando Direito, Jéssica busca o aprimoramento contínuo com formação sempre alinhada à abordagem estratégica e técnica que aplica no desenvolvimento de negócios, canais e expansão de mercado. A executiva já atuou em empresas globais como Zebra Technologies, Glory Global Solutions e Schulz, todas voltadas para automação de processos, captura de dados e ou soluções industriais.
Sobre a Cogra
Com 23 anos de atuação, a Cogra é Distribuidora líder nos segmentos de outsourcing de impressão e automação no país. Voltada para inovação e eficiência operacional conta com as seguintes unidades de negócios: MPS (Managed Print Services), XPAND com foco em soluções para DMI e AIDC (Automação e Identificação de Dados), nesta sendo representante exclusiva da gigante chinesa HPRT e da GDX no Brasil.
Sua trajetória ao longo dos anos, baseada em parcerias estratégicas com grandes fabricantes globais, oferecendo tecnologia de ponta e atendimento de excelência possibilitou que o mercado nacional reconheça a empresa por integrar soluções que atendem desde empresas pequenas até grandes corporações.
Mais informações: www.cogra.com.br