A Indústria Cajuína São Geraldo, reconhecida pelo “refri de caju mais amado do mundo”, produzido no Cariri cearense, marca presença em mais uma edição da Softdrinks Tech, um dos principais eventos do setor de bebidas não alcoólicas. A feira é realizada em São Paulo, de 31 de agosto a 1º de setembro, no Centro de Convenções Frei Caneca.

Durante o evento, a São Geraldo expõe a cartela de produtos na área de Sabores Regionais, promovendo uma degustação especial: o tradicional refrigerante de caju, a versão zero adição de açúcar e o sabor laranja.

“Estar na Softdrinks Tech é uma oportunidade estratégica para apresentar a São Geraldo ao público do Sudeste, especialmente em São Paulo, que concentra o maior número de nordestinos fora de casa. É um momento de reforçar nossa identidade e aproximar ainda mais a marca dos consumidores”, destaca Tiago Caldas, gerente de Marketing.

Sobre a Softdrinks Tech

Reconhecida como um dos principais encontros do setor, a Softdrinks Tech reúne líderes de mercado, especialistas e inovadores para debater tendências e apresentar tecnologias que moldam o futuro das bebidas não alcoólicas.

Sobre a São Geraldo

Com uma história de mais de 45 anos no mercado, a Cajuína São Geraldo é uma marca caririense que oferece refrigerantes com alto padrão de qualidade. Atuando em todos os estados do Nordeste, a Cajuína tornou-se referência cultural da região do Cariri, Sul do Ceará, sendo um local turístico que recebe visitantes e romeiros de todo o país.

A empresa, que leva o nome de um santo italiano, teve origem na década de 50, a partir de uma pequena fábrica de bebidas no centro de Juazeiro do Norte, e hoje, se consolidou em um parque industrial com extensão de mais de 33 mil metros quadrados e emprega cerca de 800 pessoas direta e indiretamente.

Serviço

São Geraldo apresenta produtos na feira Soft Drinks Tech, em São Paulo

Quando: 31 de agosto a 1º de setembro
Onde: Centro de Convenções Frei Caneca
Horário: Exposição: das 10h00 às 18h00
Conferência: das 9h00 às 17h00
Mais informações: https://softdrinks.com.br/

O podcast Business Rock recebeu o advogado tributarista e empreendedor Júlio Caires, que trouxe uma abordagem inovadora sobre o cenário político brasileiro e a análise de dívidas

Em entrevista para o podcast Business Rock, o advogado tributarista e estrategista financeiro Júlio Caires compartilhou reflexões profundas sobre o cenário político brasileiro e a gestão de dívidas, propondo uma mudança de mentalidade que desafia a visão tradicional de que estar endividado é sinônimo de fracasso. Com mais de 34 anos de carreira e uma trajetória que começou aos 14 anos na contabilidade, Caires trouxe ao programa uma abordagem prática e otimista sobre como transformar desafios financeiros em oportunidades de crescimento.

“A política me ensinou a ouvir antes de falar”

Durante o episódio do programa, transmitido no dia 5 de agosto, Júlio Caires compartilhou uma memória marcante de sua infância: aos poucos anos de idade, já participava de campanhas políticas distribuindo santinhos para Jânio Quadros. “Foi ali que comecei a entender que política não é só sobre poder, é sobre diálogo, imagem e estratégia”, afirmou. Para ele, anos eleitorais representam muito mais do que disputas, são períodos de construção simbólica e escuta ativa.

Caires ressaltou que a política exige flexibilidade e inteligência emocional para lidar com interesses diversos, e que essa habilidade, desenvolvida ao longo de décadas, é essencial tanto para campanhas quanto para negociações empresariais. “Quem não sabe se adaptar, não sobrevive no jogo político, nem no mercado”, concluiu.

“O Brasil vive uma guerra de narrativas — e isso não vai acabar tão cedo” 

No bate-papo com Sandrão, Caires fez uma análise contundente do cenário político brasileiro, destacando a intensa polarização entre esquerda e direita. Segundo ele, figuras como Lula e Bolsonaro ainda dominam o imaginário coletivo e influenciam o debate público, mesmo fora do período eleitoral. “A polarização virou combustível para a política moderna. Não se trata mais de propostas, mas de narrativas que mobilizam afetos e identidades”, observou.

O advogado também apontou que nomes como Fernando Haddad, Ciro Gomes, Tarcísio de Freitas, Ratinho Jr., Romeu Zema e Ronaldo Caiado já se movimentam como possíveis candidatos para 2026, cada um tentando ocupar espaços estratégicos no espectro político. Em sua visão, o marketing político será decisivo, e nesse ponto, ele citou o impacto global de Donald Trump. “Trump é inelegível no Brasil, mas sua forma de comunicar, polarizar e fidelizar eleitores virou referência até aqui. É o poder da imagem sobre o conteúdo”, afirmou.

Segundo pesquisa do Instituto Data Poder, 62% dos brasileiros acreditam que a polarização política prejudica o debate democrático, e 48% afirmam que gostariam de ver novos nomes na disputa presidencial.

Dívida como ferramenta de crescimento: “dívida grande é para gente grande”

Um dos pontos centrais da entrevista foi a visão estratégica de Júlio Caires sobre dívidas. Para ele, o endividamento não deve ser encarado como um sinal de fracasso, mas como uma oportunidade de alavancagem e expansão. Ele defende que o importante é a forma como se administra a dívida, com planejamento, estratégia e visão de longo prazo.

Entre suas principais recomendações, destacaram-se:

• Alavancagem financeira: Utilizar crédito com juros inferiores ao retorno esperado;
• Reestruturação de dívidas: Negociar prazos e taxas para manter o equilíbrio financeiro;
• Planejamento estratégico: Usar dívidas para financiar campanhas, projetos ou expansões.

De acordo com o Mapa da Inadimplência da Serasa, em junho de 2025, o Brasil registrou mais de 77,8 milhões de pessoas endividadas, com um crescimento de 1,04% em relação ao mês anterior. A faixa etária mais afetada é a que fica entre 41 e 60 anos, representando 35,2% dos inadimplentes.

Além disso, o valor médio de cada acordo de renegociação foi de R$772, e mais de R$9,9 bilhões foram somados em negociações. Há ainda 611 milhões de ofertas disponíveis na plataforma Serasa Limpa Nome, totalizando R$953 bilhões em oportunidades de negociação.

“Tributo mal pago é dinheiro jogado fora — e isso tem solução” 

Durante sua participação no Business Rock, Júlio Caires trouxe à tona uma questão que afeta diretamente o bolso de milhares de empresários brasileiros: o desconhecimento sobre a revisão tributária. Com sua experiência como advogado tributarista, ele alertou que muitos empreendedores acabam pagando mais impostos do que deveriam, simplesmente por não saberem que há mecanismos legais para revisar e compensar dívidas fiscais.

“Não é só sobre números, é sobre consciência. A dívida tributária pode ser revista, sim, mas é preciso apoio técnico e psicológico para enfrentar esse processo com segurança”, afirmou. Caires defendeu que a gestão tributária deve ser estratégica, e que o medo de enfrentar o sistema muitas vezes impede empresários de recuperarem valores significativos. “O conhecimento liberta, inclusive no campo fiscal”, explicou.

Segundo o Observatório de Política Fiscal da FGV, a carga tributária bruta brasileira atingiu 34,24% do PIB em 2024, o maior patamar da série histórica. Esse aumento foi impulsionado principalmente pelos tributos federais.

Mudança de mindset: enxergar além da dívida

Júlio Caires encerrou sua participação no Business Rock com uma provocação: “Não é porque você tem dívida que você está ferrado”. Para ele, a dívida pode ser uma aliada, desde que haja estratégia, planejamento e visão de futuro. Essa perspectiva promove liberdade financeira e incentiva o aprendizado contínuo, transformando dificuldades em oportunidades.

Alcance internacional e impacto social

O programa Business Rock tem se consolidado como uma plataforma de influência política e empresarial, com audiência internacional. 

Com uma abordagem que mistura opinião, humor e análise, o podcast conecta públicos de diferentes países e fomenta reflexões sobre política, gestão e comportamento social.

Montagem inspirada em texto de Caio Fernando Abreu leva ao palco uma fábula sobre respeito e cidadania, com participação ativa da plateia em um momento de votação democrática

O Teatro do Centro Cultural Banco do Brasil São Paulo (CCBB-SP) recebe até o dia 31 de agosto o espetáculo infantil “A Comunidade do Arco-Íris”, uma montagem que transforma o palco em uma floresta encantada onde brinquedos e seres mágicos vivem em harmonia e resolvem conflitos coletivamente. Com uma proposta interativa e educativa, a peça promove uma reflexão lúdica sobre valores essenciais para as novas gerações, como diversidade, meio ambiente e, principalmente, democracia.

Inspirado no único texto infantil de Caio Fernando Abreu, o espetáculo, dirigido por Suzana Saldanha e supervisionado por Gilberto Gawronski, insere no roteiro um momento especial de participação do público: uma votação simbólica, onde as crianças da plateia são convidadas a decidir coletivamente os rumos da história. Trata-se de uma vivência prática de cidadania, que ensina, de forma divertida, o valor do diálogo, do voto consciente e da construção de consensos.

“Acreditamos que, ao envolver as crianças nesse processo de decisão durante o espetáculo, estamos oferecendo uma oportunidade valiosa de aprendizado sobre o que é democracia. Elas experimentam o que significa participar, opinar e respeitar as escolhas coletivas”, explica Flávio Helder, CEO da BFV Cultura e Esporte, produtora responsável pela realização do projeto.

A montagem integra uma linha de trabalho da BFV voltada para espetáculos que abordam temas como ecologia, diversidade e cidadania de forma acessível e sensível, ampliando o acesso à cultura e promovendo a formação de plateias infantis conscientes e engajadas.

No elenco, estão Bianca Byington, Raquel Karro, Tiago Herz, Lucas Oradovschi, Lucas Popeta, André Celant, Renato Reston e Patricia de Farias, com participação especial em vídeo de Malu Mader. A trilha sonora original, composta por Tony Bellotto (Titãs) e João Mader, reforça a atmosfera lúdica e afetuosa da peça.

As sessões acontecem aos sábados e domingos, às 15h, e, em julho, também ocorreram sessões extras às 11h durante as férias escolares. No dia 03 de agosto, haverá uma sessão com intérprete de LIBRAS, reafirmando o compromisso do projeto com a acessibilidade.

“A Comunidade do Arco-Íris” propõe mais do que um espetáculo infantil: é uma experiência participativa, onde o público é convidado a refletir, votar e colaborar com a construção de um mundo mais justo, sustentável e democrático. Uma oportunidade especial para famílias vivenciarem juntas uma história que alia imaginação e cidadania de forma criativa.

A COMUNIDADE DO ARCO-ÍRIS
FICHA TÉCNICA

Texto original: Caio Fernando Abreu

Direção: Suzana Saldanha

Supervisão de Direção: Gilberto Gawronski

Elenco: Bianca Byington, Raquel Karro, Tiago Herz, Lucas Oradovschi, Lucas Popeta, André Celant, Renato Reston e Patricia de Farias

Participação Especial (vídeo): Malu Mader

Trilha Sonora Original: Tony Bellotto e João Mader

Figurinos: Marcelo Olinto

Cenografia: Aurora dos Campos

Iluminação: Aurélio de Simoni

Preparação Corporal: Roberta Cândido

Coreografia: Tatiana Accioli

Design Gráfico: Clara Mello

Coordenação de Produção: Paulo César Marinho

Produção Executiva: Vanessa Carvalho

SERVIÇO:
Espetáculo: A Comunidade do Arco-Íris
Temporada: até 31 de agosto de 2025
Local: Teatro do Centro Cultural Banco do Brasil – São Paulo
Endereço: Rua Álvares Penteado, 112 – Centro Histórico – SP

Horários:
Sábados e domingos às 15h

Duração: 60 minutos
Classificação: Livre
Ingressos: R$ 30 (inteira) / R$ 15 (meia)
Vendas: www.ccbb.com.br ou na bilheteria do CCBB-SP