Uma noite dedicada a diferentes rostos, setores e manifestações do esporte brasileiro está sendo preparada para 30 de novembro. Na Sala São Paulo, em São Paulo (SP), o 11º Prêmio Sou do Esporte Foco Radical terá cerimônia black-tie, mais de 30 categorias e a presença de atletas, dirigentes, executivos, marcas, agências, organizações e profissionais da indústria esportiva.
O grande homenageado será o pentacampeão Cafu. A apresentação ficará a cargo do judoca Rafael Baby, escolhido como mestre de cerimônias, e o evento terá transmissão do BandSports.
A edição de 2026 também marca uma expansão temática da premiação. Atleta Militar, Atleta Indígena, Atleta Master, Atleta de Rodeio, Documentário Esportivo, Arenas & Estádios e Terceiro Setor são algumas das categorias incorporadas ao evento.
A proposta, segundo Fabiana Bentes, fundadora e presidente do Instituto Sou do Esporte, é representar a amplitude do esporte nacional em um mesmo espaço.
“Chegamos à 11ª edição com um propósito claro: mostrar a diversidade do esporte no Brasil. Temos uma indústria que reúne atletas, entidades, empresas, projetos sociais, comunicação, entretenimento e diferentes manifestações esportivas. O Prêmio é o momento em que conseguimos colocar essas pessoas e organizações no mesmo ambiente e reconhecer quem ajuda a construir e transformar o esporte brasileiro”, afirma.
Entre as estreias está Atleta Indígena. Para Marcos Terena, líder indígena, a prática esportiva está relacionada à manutenção da cultura e das tradições.
“O esporte indígena preserva nossa cultura, nossa língua e nossos territórios. O mais importante para nós não é ganhar, mas celebrar”, afirma Terena.
No universo da comunicação, grandes empresas e agências aparecem entre os concorrentes. A categoria Publicidade no Esporte tem como finalistas Volkswagen, com “Sonhos”, criada pela AlmapBBDO; Brahma, com “Brahma Copa”, da Africa Creative; e Dove, com “Preleção do Amanhã”, da Droga5 São Paulo.
Também disputam o prêmio de Campanha de Comunicação no Esporte “Paçoquita Power – Se Joga”, da Paçoquita, com a Agência Develop; “Pais de Castigo”, da Federação Paulista de Futebol, com produção da Gutierre Filmes; e “Rebranding Surf Brasil”, da Surf Brasil.
A cerimônia ainda carrega uma tradição de aproximar atletas da apresentação do próprio evento. Daniel Dias, um dos maiores nomes da história do esporte paralímpico brasileiro, já recebeu homenagem do Prêmio Sou do Esporte e participou voluntariamente como mestre de cerimônias.
“É uma alegria acompanhar o Instituto Sou do Esporte e o PIB do Esporte. Já tive a oportunidade de receber o prêmio e de participar como mestre de cerimônias. Ver tudo o que está sendo construído é muito importante para que os recursos cheguem onde precisam e façam a diferença. Para o esporte paralímpico, ter esse conhecimento e essas informações contribui para atletas, confederações e para o Comitê Paralímpico Brasileiro, tanto na busca por resultados como no fomento ao esporte”, afirma Daniel Dias.
Relação de finalistas
Arenas e Estádios
- Neo Química Arena
- Estádio Governador Magalhães Pinto (Mineirão)
- Casa de Apostas Arena Fonte Nova
Campanha de Comunicação
- Paçoquita Power – Se Joga
- Pais de Castigo
- Rebranding Surf Brasil
Documentário Esportivo
- Entre Mundos
- Maria Lenk, de Braços Abertos
- Born to Sail
Evento Esportivo Amador
- Corrida do Hospital Amaral Carvalho (Noblu Sports)
- 1ª Meia Maratona Hospital Amaral Carvalho
- 7ª Viva’A Festival (Pa’Ahana Paddle Club)
Evento Esportivo realizado por Confederação/Federação
- VNL 2026 em Brasília
- SLS Super Crown
- IRONMAN Brasil
Evento Esportivo Internacional
- SLS Super Crown Championship 2025
- VNL 2026
- IRONMAN Brasil
Publicidade
- Sonhos — Volkswagen | AlmapBBDO
- Tá liberado acreditar — Brahma | Africa Creative
- Preleção do Amanhã — Dove | Droga5 São Paulo
Startup
- Agendei Quadras
- Techbalance
- Kids League
Sustentabilidade
- WTR Serra Pelada 2025
- Programa Esporte pelo Clima
- ESG na Prática
Terceiro Setor
- Braçadas que Transformam
- Esporte na Cidade XIV
- Craque do Amanhã
Governança
- Associação Nacional de Desportos para Deficientes
- Confederação Brasileira de Atletismo
- Confederação Brasileira de Golfe
- Confederação Brasileira de Rugby
- Confederação Brasileira de Skateboarding
- Confederação Brasileira de Taekwondo
- Confederação Brasileira de Tênis de Mesa
- Confederação Brasileira de Triathlon
- Confederação Brasileira de Voleibol
- Esporte Clube Pinheiros
- Federação Paulista de Futebol
R$ 183,4 bilhões movimentados pelo esporte
Os números econômicos ajudam a dimensionar o cenário que a premiação busca representar. Em 2023, a economia esportiva movimentou R$ 183,4 bilhões, segundo o primeiro PIB do Esporte, realizado pelo Instituto Sou do Esporte em parceria com a EY. O montante correspondeu a 1,69% do PIB brasileiro e esteve ligado a mais de 3,3 milhões de empregos.
Agora, o Instituto desenvolve a segunda edição do estudo. O novo levantamento pretende avançar na análise de atividades que não puderam ser integralmente mensuradas na primeira edição e aprofundar o conhecimento sobre a cadeia econômica relacionada ao esporte.
Fabiana Bentes reforça a amplitude desse mercado:
“Quando falamos em esporte, não estamos falando apenas do que acontece dentro de uma quadra, de um campo, de uma piscina ou de uma pista. Existe uma cadeia formada por atletas, clubes, federações, empresas, patrocinadores, comunicação, tecnologia, turismo, serviços e milhares de profissionais. O Prêmio ajuda a dar rosto a essa indústria e a mostrar quem são as pessoas e organizações que fazem parte dela”, acrescenta Fabiana Bentes.
Sala São Paulo receberá cerimônia
A programação de 30 de novembro será realizada em formato black-tie na Sala São Paulo. Finalistas, atletas, dirigentes, executivos, patrocinadores, marcas, agências e convidados estarão reunidos na cerimônia.
Mesas especiais também serão disponibilizadas para empresas, agências, marcas e grupos que desejarem acompanhar a premiação presencialmente. A iniciativa amplia o espaço de relacionamento entre diferentes segmentos ligados ao esporte.
As informações sobre participação no evento e sobre as mesas especiais podem ser obtidas diretamente com o Instituto Sou do Esporte.
Uma década de atuação
Fundado em 2015 pela jornalista Fabiana Bentes, o Instituto Sou do Esporte é uma organização independente e apartidária que atua pelo fortalecimento do esporte brasileiro por meio da boa governança, transparência e responsabilidade social.
Durante dez anos de atividade, a instituição consolidou-se como uma das principais referências nacionais em qualificação da gestão esportiva e na criação de projetos que aproximam esporte, economia, inovação, comunicação e impacto social.
Entre as iniciativas desenvolvidas estão o Prêmio Sou do Esporte, reconhecido como a maior premiação multissetorial do esporte brasileiro; o PIB do Esporte, estudo pioneiro feito em parceria com a EY para mensurar a participação da atividade esportiva na economia nacional; o SDE Bisutti Talks, série de encontros voltada ao conhecimento e networking entre lideranças dos negócios e do esporte; e o Sou do Esporte Gastronomia Nutritiva, que combina alimentação saudável, esporte, bem-estar e relacionamento.
O Instituto também realiza eventos, estudos, programas de capacitação e projetos estratégicos destinados ao fortalecimento do ecossistema esportivo, conectando organizações, empresas, governos e lideranças em torno de um esporte mais ético, transparente e sustentável.
