A Caloi apresenta ao mercado sua nova campanha de marca, intitulada “Pedal para Todos”. O movimento marca um resgate da essência da marca e de sua conexão histórica com os brasileiros, reforçando seu compromisso em democratizar o acesso ao ciclismo no país e ampliar sua atuação entre diferentes perfis de consumidores.
Com mais de 128 anos de trajetória, a Caloi faz parte da memória afetiva de gerações. Presente em momentos marcantes, das primeiras pedaladas na infância aos desafios esportivos da vida adulta, a marca construiu uma relação próxima com os consumidores, baseada em experiências reais e histórias compartilhadas. É justamente essa conexão emocional que a campanha busca trazer de volta ao centro da conversa.
“Pedal para Todos” nasce como um convite para que diferentes perfis de ciclistas, de pais e filhos aos praticantes de alta performance, passando por usuários urbanos e adeptos das bicicletas elétricas, se reconectem com o prazer de pedalar. A proposta é mostrar que existe uma Caloi para cada fase da vida e que a marca acompanha o ciclista em toda a sua jornada, evoluindo junto com ele.
Criada pela agência D’OM, a campanha valoriza as múltiplas formas de viver o pedal, seja como lazer, meio de transporte, prática esportiva ou estilo de vida. Em comum, todas essas experiências carregam o poder de criar memórias, promover bem-estar e fortalecer conexões.
“A Caloi sempre esteve presente na vida dos brasileiros. ‘Pedal para Todos’ é um resgate dessa história e um convite para que novas memórias sejam criadas. Queremos reforçar que a bicicleta pode fazer parte da rotina de qualquer pessoa, em diferentes momentos e contextos, e que temos um portfólio capaz de acompanhar essa jornada completa”, afirma Renata Campos, Diretora de Marketing da Caloi.
O portfólio da marca contempla desde modelos infantis até bikes urbanas, passando por categorias de e-bikes e bicicletas de alta performance, modelos voltados para atletas que buscam evoluir e competir por vitórias.
A estratégia de comunicação da nova campanha está estruturada em um plano 360°. Como parte de sua amplificação, a campanha contará com estratégias que integram ações com o público, presença em mídia OOH e experiências de marca pensadas para fortalecer a visibilidade e gerar conversas relevantes. A proposta é valorizar histórias reais, promover ativações com influenciadores e aproximar ainda mais a Caloi de comunidades que vivenciam o ciclismo em suas diversas formas.
Para ajudar a promover ainda mais esse resgate de marca, a Caloi estará presente tanto em mídia online (Meta e Youtube) quanto em alguns canais offline da Globosat (GNT, Multishow, Globonews, Sportv, Globoplay Novelas, Multishow e Rede Telecine), durante os meses de maio e junho.
“A experiência de pedalar é tão única e especial que vai muito além do simples ato de se locomover. A campanha vem para mostrar que é no movimento das rodas que surgem sensações de liberdade, conexão e descoberta, capazes de transformar qualquer trajeto em algo significativo. ‘Pedal para Todos’ traduz o olhar da Caloi: uma marca que honra sua história e segue presente na vida das pessoas, de forma acessível, próxima e relevante”, explica Renata, que tem seu discurso reforçado por Filipe Cuvero, CCO e Sócio da DOM.
“Este trabalho da D’OM para a marca Caloi envolveu vários profissionais, muitas pesquisas e visitas às lojas especializadas.” Filipe Cuvero completa, “essa campanha nasceu quando entendemos que esse amor do Brasil pela marca vem das inúmeras possibilidades de acesso ao prazer de pedalar que Caloi disponibiliza a todos os brasileiros, de todos os lugares do país.”
Através de vídeo e outras peças, a campanha “Declaração dos Direitos de Pedalar” traz cenas emocionantes e faz alusão à Declaração Universal dos Direitos Humanos, ilustrando cada um dos direitos de pedalar. Por exemplo: “Todos tem direito a sentir o vento no rosto” ou “É também liberado a todos a sensação de liberdade” ou ainda, “Todos tem direito a ensinar seu filho a se equilibrar sozinho.”
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: D’OM Soluções Improváveis
CEO e Sócio: Mario D’Andrea
CCO e Sócio: Filipe Cuvero
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Filipe Cuvero
CRIAÇÃO: Diretores de Arte – Filipe Cuvero e Mario Furtado, Redatores – Maurício Machado e Mario D’Andrea.
REDES SOCIAS: Carolina Aragoncillo, Talita Delponte, Isadora de Mali
PLANEJAMENTO: Rafael Fiorito
PESQUISA: Guilherme Silveira, Julia Kulaitis, Mariana Camargo, Ana Palmeira e Luisa Pocai
ATENDIMENTO: Claudia Menezes, Felipe Barata e Bianca Tamar
MÍDIA: Danilo Minicucci, Paulo Guimarães e Thiago Costa
HEAD RTV : Bianca Mascarenhas
RTV: Naomi Nozu e Michele Franco
PRODUTORA: Studio Horda
Produtor Executivo: Getulio Mentz
Diretor de Produção: Dudu Gomes
Diretor: Denis Carrion
DOP: Ramon dos Santos
AD: Rahessa da Silva Vitório
Elenco: Luciana Carvalho
Locação: Marcos Tironi
Color: Adonias Dantas
Edição: Thiago Ceruti
Pós-produção: Studio Horda
Coordenador de Pós: Rafael Fogaça
Assistente de Pós: Pedro Oliveira
Motion: Gabriel Reinaldo
Áudio: Liquo Audio
Direção Musical: Felipe Engel
Produção e Finalização: Thiago Lucas e Vicente Dias Jacomini
Coordenação e Atendimento: Nicole Bonnet
Fotógrafo: Jorge Lepesteur
Assistente de fotógrafo: Gustavo Moita
Cliente CALOI
Aprovado por: Renata Campos, Ana Paula Nogueira, Murilo Guerra, Sonja Camargo
