Ação de branding conecta música, humor e memória afetiva mostrando como os produtos da marca trazem um toque especial na cozinha
A Castelo Alimentos, maior fabricante de vinagres da América Latina e referência nacional em temperos, molhos e conservas, acaba de lançar a campanha “O Tchan que faltava”, nova ação de branding que aposta no humor e na memória afetiva para fortalecer a sua aproximação com os consumidores. Protagonizada por Compadre Washington, um dos nomes mais marcantes da música brasileira, a ação destaca a versatilidade do portfólio da marca e como o uso dos produtos pode trazer o toque especial que faltava.
Com abordagem leve e descontraída, a campanha faz referência ao universo icônico do grupo É o Tchan e utiliza o famoso bordão de Compadre Washington para associar a marca ao “tchan” que transforma receitas e momentos à mesa. No filme publicitário, uma mulher na cozinha prova a sua receita, mas percebe que falta algo, então, começa a ouvir uma batida musical vinda da geladeira; nesse momento, é surpreendida por Compadre Washington, que sai do eletrodoméstico, segurando um Vinagre de Maçã Castelo e pergunta: “Tá faltando um tchan, mainha?”. A partir daí, o clássico refrão, inspirado em um dos maiores sucessos do cantor, conduz a narrativa mostrando que os produtos “dão o tchan” nas receitas.
A campanha também integra o projeto institucional da marca este ano intitulado “Do Oxente ao Tchê”, embasado no conceito da brasilidade. O tema representa a diversidade dos produtos da marca que fazem parte das mesas dos brasileiros do norte ao sul do país.
Segundo Marcelo Cereser, CEO da Castelo Alimentos, a escolha de Compadre Washington reforça a estratégia da empresa de investir em campanhas que trazem identificação com o público de forma imediata. “Ao trazer um personagem querido do público brasileiro e apresentá-lo no dia a dia da cozinha, buscamos mostrar, com autenticidade, que a Castelo representa aquele ingrediente que dá mais sabor e personalidade às refeições e está presente nos momentos do cotidiano”, explica Cereser.
Com mais de um século de atuação no mercado, a Castelo vem ampliando sua presença com investimentos em inovação, expansão de portfólio e fortalecimento de marca. A nova campanha, que será veiculada em TV aberta, mídias digitais e ativações em PDV, faz parte desse movimento estratégico de aproximação com o consumidor e fortalecimento da lembrança de marca em âmbito nacional.
“Mais do que apresentar os produtos, a campanha foi construída para mostrar como a Castelo está presente na rotina das pessoas de uma forma leve, divertida e cheia de sabor. Trabalhamos uma comunicação que une entretenimento e identificação com situações reais da cozinha, reforçando a versatilidade do nosso portfólio e a proposta de que sempre existe um ingrediente capaz de transformar a receita”, destaca Gislaine de Freitas, Gerente de Marketing da Castelo Alimentos.
Assista ao filme lançado:
https://youtube.com/shorts/zmnEPQZJD-Q?feature=share
Ficha técnica do filme:
Agência: Mad Hit
Cliente: Castelo Alimentos
CEO: Caio Trevisan Aidar
Diretor de Criação: Marcel Pazini
Head of Art: Hernando Moreno
Direção de Arte: Eduardo Motta
Roteiro / Redação: Marcel Pazini, Thais Marques e Eduardo Motta
Conteúdo: Gabriela Couto
Mídia: Bianca Cavallari e Katia Marcondes
Atendimento: Marina Vedrani
Produção geral: Flávia Zaranello
Produtora filme: F5 Filmes
Diretor: Marcus Becker
Produtora áudio: Fuzzr
Aprovação do cliente: Gislaine Pavani de Freitas
Sobre a Castelo Alimentos
No mercado desde 1905, a Castelo Alimentos, antiga Vinagre Castelo, é a maior empresa de vinagres da América Latina. Considerada uma das mais importantes indústrias de alimentos, a empresa comercializa mais de 150 produtos, desde vinagres de vinho, de arroz, maçã e saborizados, até temperos completos, molhos para salada, molhos condimentados, balsâmicos, azeites, conservas, palmitos, patês, entre outros. Nos últimos anos, a Castelo Alimentos desenvolveu um projeto de conquista do mercado internacional com a exportação de seus produtos para diversos países, como Argentina, Bolívia, Chile, Uruguai, Paraguai, Japão, Dubai, Angola, Portugal, Holanda e Estados Unidos.
