O esporte brasileiro reúne uma cadeia que movimenta bilhões de reais, gera milhões de empregos e envolve atividades que vão da comunicação à tecnologia, passando por serviços, saúde, entretenimento e realização de eventos. Nesse cenário, o 11º Prêmio Sou do Esporte Foco Radical pretende ampliar as conexões entre empresas e os diferentes agentes do setor em uma cerimônia marcada para 30 de novembro de 2026, na Sala São Paulo, em São Paulo (SP).
Com mais de 30 categorias, o evento promovido pelo Instituto Sou do Esporte oferecerá oportunidades de patrocínio, ativações, experiências e relacionamento corporativo. A cerimônia black-tie deverá reunir atletas, dirigentes, executivos, patrocinadores, agências, entidades, projetos e profissionais de diferentes áreas da indústria esportiva.
O encontro terá o pentacampeão mundial Cafu como homenageado, Rafael Baby na apresentação e transmissão do BandSports.
A organização pretende aproveitar a diversidade de participantes para aproximar marcas de públicos estratégicos. As possibilidades de participação serão desenvolvidas de acordo com o perfil e os objetivos de cada empresa, com ações integradas à proposta da premiação.
Fabiana Bentes, fundadora e presidente do Instituto Sou do Esporte, explica que o interesse comercial no evento está relacionado à possibilidade de estabelecer vínculos com pessoas, projetos e organizações do esporte.
“Uma marca que investe no esporte não busca apenas exposição. Ela quer criar relacionamento, gerar experiências e estar próxima de pessoas e projetos que representam valores importantes para a sociedade. O Prêmio reúne diferentes áreas do esporte em uma única noite e abre espaço para construirmos ativações que façam sentido tanto para as empresas quanto para o público”, afirma.
Entre as alternativas previstas estão experiências durante a cerimônia e iniciativas de aproximação com convidados, executivos e representantes do setor. As ações poderão ser planejadas de forma integrada ao evento, para que a participação das marcas vá além da exposição e se converta em oportunidades de interação.
As empresas também terão a possibilidade de adquirir mesas especiais para receber clientes, parceiros e convidados. A modalidade reforça a dimensão corporativa da premiação e permite incorporar a participação no evento às estratégias institucionais e comerciais das organizações.
Segundo Fabiana, a construção dessas oportunidades deve considerar as metas de cada patrocinador.
“O patrocínio precisa fazer sentido para a estratégia da empresa. Por isso, queremos construir possibilidades que vão além da exposição da marca. Uma ativação pode gerar experiência, conteúdo, relacionamento e novas conexões. Quando reunimos atletas, empresas, entidades, agências, projetos e executivos em uma mesma noite, criamos um ambiente em que o esporte também funciona como plataforma de negócios”, acrescenta.
Premiação contempla diferentes segmentos
A diversidade da cadeia esportiva também se reflete nas categorias do Prêmio. Além de atletas e organizações, serão reconhecidas iniciativas de publicidade, comunicação, governança, sustentabilidade, startups, terceiro setor, documentários, eventos, arenas e estádios.
A edição deste ano incorpora as categorias Atleta Militar, Atleta Indígena, Atleta Master e Atleta de Rodeio. Documentário Esportivo, Arenas & Estádios e Terceiro Setor também passam a integrar a relação de áreas contempladas.
A publicidade esportiva aparece entre os destaques da disputa. Na categoria Publicidade, concorrem “Sonhos”, da Volkswagen com AlmapBBDO; “Tá liberado acreditar”, da Brahma com Africa Creative; e “Preleção do Amanhã”, da Dove com Droga5 São Paulo.
Na categoria Campanha de Comunicação, a disputa reúne “Paçoquita Power – Se Joga”, “Pais de Castigo” e “Rebranding Surf Brasil”. Projetos de sustentabilidade, tecnologia, impacto social e realização de eventos também estão entre os participantes.
Estudo dimensiona a participação do esporte na economia
A relevância econômica que fundamenta a proposta de aproximação entre marcas e esporte é apresentada pelo PIB do Esporte, pesquisa do Instituto Sou do Esporte em parceria com a EY. De acordo com o levantamento, o setor movimentou R$ 183,4 bilhões em 2023, o equivalente a 1,69% do PIB brasileiro, e esteve relacionado a mais de 3,3 milhões de empregos.
O estudo considera as conexões da atividade esportiva com setores como indústria, comércio, serviços, saúde e bem-estar, mídia e entretenimento, entre outros. Também aponta que cada R$ 1 de investimento privado em atividades ligadas à prática esportiva gera outros R$ 23,35 no restante da cadeia do esporte.
Com base nos dados do PIB do Esporte de 2023, a projeção apresentada para o mercado é de que ele ultrapasse R$ 200 bilhões neste ano.
Fabiana Bentes avalia que a dimensão desse ecossistema reforça o potencial de negócios associado à premiação.
“Os números ajudam a mostrar para as empresas que o esporte não termina quando acaba uma competição. Existe uma indústria ao redor dele, com milhões de empregos, empresas, serviços e oportunidades. O Prêmio reúne parte importante desse ecossistema e permite que as marcas estejam próximas de quem desenvolve, investe, comunica e transforma o esporte no país”, afirma.
Os resultados econômicos de eventos específicos ajudam a ilustrar esse cenário. O levantamento cita uma etapa da WSL em 2023, cujo impacto foi de R$ 219 milhões para o Brasil; o Rio Open, também em 2023, com R$ 136 milhões para o Rio de Janeiro; e a Stock Car, com impacto de R$ 170 milhões em Minas Gerais em 2024.
Instituto prepara nova edição do PIB do Esporte
A 11ª edição marca o início de uma nova década do Prêmio Sou do Esporte, que amplia as áreas reconhecidas e busca fortalecer os vínculos entre atletas, organizações e empresas.
Ao mesmo tempo, o Instituto Sou do Esporte trabalha na segunda edição do PIB do Esporte. A nova etapa do estudo pretende aprofundar a análise de atividades que não puderam ser integralmente mensuradas no primeiro levantamento, ampliando o conhecimento sobre a economia esportiva.
A expectativa é que a premiação também contribua para aproximar o setor empresarial das iniciativas que movimentam essa cadeia.
“Queremos que as marcas entendam o Prêmio como um ponto de encontro dessa indústria. É uma noite de reconhecimento, mas também de relacionamento, conteúdo e construção de novas conexões. Quanto mais empresas compreenderem a dimensão econômica e social do esporte, maiores serão as possibilidades de desenvolvermos essa cadeia”, completa Fabiana.
As empresas interessadas em informações sobre patrocínios, ativações, experiências e mesas especiais podem procurar diretamente o Instituto Sou do Esporte.
Serviço
11º Prêmio Sou do Esporte Foco Radical
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Data: 30 de novembro de 2026
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Local: Sala São Paulo — São Paulo (SP)
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Formato: cerimônia black-tie
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Categorias: mais de 30
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Homenageado: Cafu
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Mestre de cerimônias: Rafael Baby
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Transmissão: BandSports
Sobre o Instituto Sou do Esporte
Criado em 2015 pela jornalista Fabiana Bentes, o Instituto Sou do Esporte é uma organização independente e apartidária que atua no fortalecimento do esporte brasileiro por meio da governança, da transparência e da responsabilidade social.
Ao longo de dez anos, consolidou sua atuação na qualificação da gestão esportiva e no desenvolvimento de projetos que integram esporte, economia, inovação, comunicação e impacto social.
A entidade mantém iniciativas como o Prêmio Sou do Esporte, reconhecido como a maior premiação multissetorial do esporte brasileiro; o PIB do Esporte, estudo pioneiro realizado em parceria com a EY; o SDE Bisutti Talks, voltado à troca de conhecimento e ao networking entre lideranças do esporte e dos negócios; e o Sou do Esporte Gastronomia Nutritiva, que aproxima alimentação saudável, esporte, bem-estar e relacionamento.
Também fazem parte de sua atuação a realização de eventos, estudos, programas de capacitação e projetos estratégicos destinados a conectar organizações, empresas, governos e lideranças em favor de um esporte mais ético, transparente e sustentável.
