Novo filme da marca reforça o
conceito “Intimidade é Verdade” e traz, de forma inédita, a participação de
amigas reais da vida da atriz Paolla Oliveira
Líder e pioneira na categoria de sabonetes íntimos
femininos no Brasil, Dermacyd anuncia o lançamento de sua mais nova campanha
publicitária, que marca o terceiro ano da parceria com a atriz Paolla Oliveira
como embaixadora da marca. Com o conceito “Intimidade é Verdade”, a marca traz
luz ao seu novo posicionamento, celebrando as relações verdadeiras e a
intimidade consigo mesma, dentro e fora do banho.
Diferente das produções
anteriores, que tinham como foco a funcionalidade do produto ou a transição
para o autocuidado, a campanha atual traz Paolla acompanhada de duas amigas da
vida real, Michelle e Vanessa. A decisão de incluir o círculo pessoal da atriz
partiu de um convite da marca, reforçando a autenticidade da narrativa. A
estratégia visa mostrar que a verdadeira intimidade e a autoconfiança permitem
que a mulher esteja pronta para construir relações verdadeiras dentro e fora de
casa.
“Dermacyd vem construindo uma
jornada de amadurecimento desde que passou a integrar o portfólio da EMS. A
marca voltou ao mercado falando com essa mulher moderna, que quer se sentir
mais confiante, mais dona de si e mais preparada para enfrentar as batalhas do
dia a dia. Com ‘Intimidade é Verdade’, queremos apoiar essa mulher a estar bem
consigo mesma e, a partir disso, construir relações reais”, afirma Cínthia
Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.
A nova fase de Dermacyd
Desde que foi adquirida pela EMS
em 2023, Dermacyd vem passando por uma evolução linear de sua imagem. No
início, a comunicação era estritamente funcional e voltada à apresentação dos
produtos. Em um segundo momento, a marca passou a aprofundar a conversa sobre
autocuidado, confiança e a relação da mulher com ela mesma. Agora, no terceiro
ano, a campanha amplia esse território para falar sobre relações verdadeiras,
amizade e conexões femininas, reforçando o amadurecimento do posicionamento da
marca e sua proposta de dialogar com a pluralidade da mulher contemporânea e
com o fim das pressões estéticas.
“Estamos virando uma página
importante na história da
Dermacyd. Entendemos que a vida da mulher acontece fora do ambiente do
banheiro e que a nossa marca deve ser a parceira que
a prepara para essa jornada. Com o conceito ‘Intimidade é Verdade’, queremos
fomentar relações em que haja menos rivalidade e mais construção mútua entre as
mulheres”, afirma Cínthia Ribeiro.
A campanha é dividida em três
momentos principais dentro da evolução da marca. O primeiro reforçou a
funcionalidade e o papel dos produtos, com destaque para Dermacyd Neutralize,
com sua tecnologia exclusiva, Odor Control, que neutraliza 5x MAIS moléculas
que causam o mau odor na região íntima. O segundo ampliou a conversa para a
mulher confiante e tranquila para seguir seu dia. Já o terceiro, apresentado
agora, leva essa mulher para a relação com outras pessoas, com foco na
intimidade entre amigas, nas amizades femininas e nas conexões verdadeiras.
“Essa campanha é especialmente
relevante porque desloca o foco do produto para o posicionamento emocional da
marca. Pela primeira vez, trazemos Paolla ao lado de suas amigas reais, em um
filme que nasce de uma relação genuína. A intimidade entre amigas é muito forte
e só existe quando a mulher também está bem com ela mesma”, complementa Cínthia.
A campanha contará ainda com novos
desdobramentos ao longo do ano. Além do filme hero, a campanha conta ainda com um
filme testemunhal, com estreia prevista para o segundo semestre. Desenvolvida
pela agência We, com produção de filme da Cine e direção de Clovis Mello. O
plano de mídia inclui filmes de 30 e 15 segundos, além de pílulas exclusivas
para redes sociais e formatos digitais de 6 segundos.
Marca líder de mercado e pioneira
no desenvolvimento de sabonetes íntimos, Dermacyd foca na manutenção do pH
equilibrado e no bem-estar diário, incentivando o autocuidado como ferramenta
de autoconfiança para a mulher contemporânea. A marca revolucionou o mercado
brasileiro no início dos anos 1980 ao criar a categoria de cuidados íntimos.
Nos últimos três anos, vem evoluindo seu posicionamento para estabelecer uma
conexão mais próxima e relevante com sua consumidora. Como parte desse
movimento, tem ampliado sua presença em grandes eventos, como Casa Clã, São
Paulo Fashion Week (SPFW) e Rio Open, reforçando consistentemente o vínculo
entre saúde, bem-estar e a verdade feminina.
