A Duracell, marca líder mundial em pilhas e baterias, estreia uma
nova campanha publicitária no Brasil estrelada por grandes craques da LALIGA. O
filme marca a chegada ao país da parceria global entre a Duracell e a competição
espanhola e traduz para o torcedor brasileiro a ideia que sustenta o acordo:
nos acréscimos, quando tudo está em jogo, é a energia que dura mais que faz a
diferença.
A campanha aposta na popularidade e na força do futebol para
aproximar a Duracell dos consumidores brasileiros, associando a marca a
atributos como potência, desempenho e energia duradoura. Ao reunir craques
mundiais, a iniciativa busca ampliar a visibilidade da marca em um território
de grande relevância para o público nacional.
Por trás do filme está um acordo global de três temporadas que
estabelece a Duracell como Parceira Oficial dos Acréscimos da LALIGA até
2029, a primeira liga de futebol europeia a firmar um acordo com a marca. Desde
o início da temporada 2026/27, a placa eletrônica do quarto árbitro, erguida a
cada substituição e no anúncio do tempo adicional, tem o formato de uma pilha
Duracell gigante, vista em transmissões para mais de 185 países. A parceria
contempla ainda ativações nos estádios, nas transmissões e nos canais digitais
ao longo da temporada.
Por
que os acréscimos
A escolha do momento não é casual. Nas últimas cinco temporadas,
8% dos gols da LALIGA foram marcados após os 90 minutos e 65% deles mudaram o
resultado da partida. É nesse intervalo que estão alguns dos lances mais
lembrados da competição, dos gols consecutivos de Jude Bellingham nos
acréscimos do El Clásico ao empate de Iago Aspas aos 96 minutos, pelo Celta de
Vigo, contra o Barcelona.
“Não dá para ser só um logo. É preciso ser parte integral do
jogo”, afirma Javier Hernandez Reta, Chief Marketing Officer global da Duracell.
“Os acréscimos são genuínos para o esporte, porque são um momento decisivo, e
genuínos para a marca, porque desenhamos nossas pilhas para durar mais. Nossa
notoriedade já é altíssima; o que buscamos é significado: nem toda pilha é
igual e, quando as outras param, a Duracell continua.”
O filme também acompanha uma evolução na comunicação da Duracell,
que passa a incorporar o conceito “Seja Imparável” à sua mensagem.
Tradicionalmente associada à longa duração de suas pilhas e baterias, a marca
amplia essa percepção ao destacar a energia necessária para seguir em frente e
superar desafios, estabelecendo uma conexão entre o desempenho de seus produtos
e a determinação de quem os utiliza.
Do
campo à mídia: a campanha no Brasil
Para dar visibilidade ao novo filme, a Duracell estruturou um
plano de mídia nacional que combina televisão aberta, plataformas digitais e
mídia exterior (OOH), com veiculação a partir do início do mês de novembro.
A campanha reforça a estratégia da empresa de investir em
propriedades esportivas de alcance global. A LALIGA soma audiência acumulada de
2,7 bilhões de telespectadores por ano e mais de 268 milhões de seguidores nas
redes sociais.
E, para fechar a campanha com chave de ouro, a Duracell também
entra em campo no Brasil com uma nova identidade visual: as embalagens e as
próprias pilhas ganham um design mais moderno, alinhado ao novo posicionamento
da marca e já disponível nos pontos de venda de todo o país.
“O futebol tem uma capacidade única de mobilizar emoções e
conectar pessoas, e poucos lugares vivem isso com a intensidade do Brasil. Ao
levar para a nossa comunicação a emoção de uma das ligas mais competitivas do
mundo, a LALIGA, aproximamos a Duracell dos consumidores brasileiros na
linguagem que todo torcedor entende: a dos minutos finais, quando ninguém
desiste. Queremos mostrar que a energia está presente tanto nas grandes
conquistas do esporte quanto nos desafios do dia a dia”, completa Paula Neves –
General Manager Brasil.
