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Em clima de festa junina, Cartão de TODOS emplaca nova campanha de mídia na TV aberta

Com inserções na TV Globo, Rede TV! e SBT, o maior cartão de descontos do país leva a festa junina para as telinhas nos programas Mais Você, Encontro com Patrícia Poeta, A Tarde é Sua, Domingo Legal e Circo do Tiru
Presente no calendário oficial de festas populares do Brasil, a festa junina é uma das datas mais aguardadas pelos brasileiros e, segundo um levantamento feito pelo Ministério do Turismo, mais de 21,6 milhões de pessoas devem curtir os tradicionais festejos pelo país. Aproveitando o momento propício para uma comunicação que leve em consideração a boa receptividade e o interesse do público pela data, o Cartão de TODOS iniciou uma nova campanha de mídia na TV aberta que, com seu enredo principal, leva o clima junino para a programação das telinhas para divulgar a ação promocional “Arraiá de TODOS”.
Durante os dias 24 a 30/06, a marca exibe ações de merchandising nas emissoras Globo, Rede TV! e SBT, com inserções nos programas Mais Você, Encontro com Patrícia Poeta, A Tarde é Sua, Domingo Legal e Circo do Tiru. Como parte da estratégia de mídia, todos os merchandisings foram construídos em torno do universo junino, fortalecendo ainda mais a conexão com o público-alvo.
Confira o vídeo da ação no Mais Você
A menção à tradicional festa brasileira vai além das falas dos apresentadores e da ambientação dos cenários, até mesmo os atrativos da ação promocional fazem alusão à festa junina: com sorteio de R$ 5 mil e 200 prêmios de R$ 100,00, durante a campanha, a marca presenteia os novos filiados relembrando os tradicionais jogos juninos. Além das “prendas”, outros benefícios ligados aos serviços da empresa completam o combo da promoção, entre eles a isenção da primeira mensalidade e da taxa de adesão do Cartão de TODOS, 30 dias para acessar gratuitamente mais de 1.300 cursos online e anuidade zero para a carteirinha do time do coração.
Com atuação voltada para facilitar o acesso das famílias brasileiras a serviços de saúde, educação e lazer, Mariana Rangel, Diretora de Marketing do Cartão de TODOS, explica que a campanha da marca na TV teve o cuidado de se aproximar do público em sincronia com o atual momento festivo. “A ideia para esta campanha foi trazer interação e entretenimento para o público. Por isso, nos empenhamos em fazer da festa junina o enredo principal de todas as inserções, além de destacar as diversas vantagens de aderir ao cartão durante a promoção”, ressalta Rangel.
O plano de mídia robusto da campanha contempla inserções na TV durante todos os dias do período promocional:
- 24/06 | Merchandising no Mais Você: Ana Maria e Louro Mané aparecem vestidos com trajes juninos e convidam o público para aproveitar os benefícios do Cartão de TODOS na promoção de São João.
- 25/06 | Merchandising no A Tarde é Sua: Sônia Abrão entra no clima das festas juninas e convida o público para garantir os benefícios promocionais da marca.
- 26/06 | Merchandising no Mais Você: Ana Maria recebe um correio elegante especial sobre a ação da marca.
- 27/06 | Merchandising no Encontro com Patrícia Poeta: o palco do programa receberá uma brincadeira tradicional de São João, uma pescaria em que os peixes são Cartões de TODOS.
- 28/06 | Merchandising no A Tarde é Sua: o mascote da marca nas redes sociais protagoniza situações clássicas das festas juninas, como pular fogueira, e Sônia Abrão convida o público para aproveitar a promoção.
- 29/06 | Merchandising no Circo do Tiru: Tirulipa descobre os benefícios da promoção Arraiá de TODOS ao estourar balões de festas e explica para o público como participar da ação promocional.
- 30/06 | Merchandising no Domingo Legal: em clima de festa junina, Celso Portiolli coloca seu sotaque caipira para jogo e fala da promoção da marca durante uma “gincana da cartola”.
Para Carlos Coelho, co-CEO e CCO da Gotcha, hub de negócios e comunicação responsável pela produção das inserções, o resultado das ações será positivo não somente para o objetivo comercial da empresa, mas também para o branding da marca. “Mais uma vez, colocamos o Cartão de TODOS para falar com seu público dentro de cenários e recortes familiares, com programas presentes no dia a dia das pessoas e com uma linguagem próxima, que conecta e engaja”, destaca Coelho.
Ficha técnica – Campanha Arraiá de TODOS
Cliente: Cartão de TODOS
Agência: Gotcha
Co-CEOs: Carlos Coelho e Cláudia Kalim
Diretores de Criação: Rafael Consani e Leandro Luiz
Redator: Cleber Vaz
Diretores de Arte: Alison Moraes
RTV: Regilene Regis
Planejamento: Tati Rocha
Atendimento/ Projetos: Caroline Ehlke, Andressa Ayumi e Thabata Feltrin
Mídia Offline: Danilo Tonelli, Chris Moura
Social: Margareth Furtado, Hildit Nitsche, Lucas Dionizio, Tamires Toledo, Marcos Visolli, Roberta Balmante.
PR: Douglas Galan, Gisleine Durigan, Nayara Campos
Aprovação cliente: Alexandre Veras, José Colagrossi, Mariana Rangel, Jean Kashi
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Profissional deve investir no intraempreendedorismo para impulsionar carreira

Em um mercado de trabalho cada vez mais competitivo e dinâmico, muitos profissionais buscam maneiras de se destacar sem precisar sair das empresas onde atuam. São os chamados “intraempreendedores”, pessoas que realmente vestem a camisa e trazem consigo habilidades comportamentais, soft skills, que hoje têm alto valor no ambiente corporativo.
A Pormade é um exemplo desse modelo. Comandada há mais de 40 anos por Claudio Zini – diretor-presidente e autor do livro “Comece errado. Mas, comece!” – a empresa passou de uma marcenaria familiar para uma das principais indústrias de portas do Brasil. Com uma gestão participativa que incentiva a autonomia e a iniciativa dos colaboradores, a Pormade alcançou um faturamento de R$ 430 milhões em 2024, além de figurar há mais de 20 anos no ranking Great Place to Work (GPTW).
Para quem quer desenvolver o espírito intraempreendedor e crescer dentro da própria empresa, Claudio Zini traz algumas dicas práticas. Confira como aplicar essas ideias e fortalecer seu papel no time:
1 – Esteja atento às “dores” do cliente e do seu setor
Um dos pilares para a inovação é entender os problemas e as “dores” do cliente e do ambiente em que você trabalha. Claudio Zini sugere que, ao identificar esses problemas, você abra portas para oportunidades e soluções. “A capacidade de transformar desafios em ideias práticas ajuda você a entregar valor para a empresa e avançar em sua carreira”, afirma o executivo.
2 – Aposte no aprendizado contínuo
Como intraempreendedor, é essencial não só buscar novos conhecimentos, mas aplicá-los rapidamente em seus projetos. A prática e o erro são fontes de crescimento, permitindo ajustes contínuos que agregam valor ao seu trabalho.
3 – Incentive a colaboração e o espírito de equipe
A abordagem colaborativa facilita a identificação de soluções inovadoras. Trabalhar em equipe com o objetivo de resolver problemas reais fortalece o espírito empreendedor e demonstra aos líderes a sua capacidade de liderar iniciativas.
4 – Experimente, mesmo que haja risco de erro
A inovação depende da disposição para tentar coisas novas, mesmo sem a certeza de acerto. A postura de “começar errado” incentiva os profissionais a darem os primeiros passos, aprenderem com as falhas e trabalharem em cima das ideias iniciais. Essa mentalidade de experimentação, aliada ao aprendizado, pode gerar resultados significativos e ser valorizada dentro da empresa.
5 – Desenvolva a responsabilidade de dono
Na cultura de gestão participativa, os colaboradores são incentivados a agir como se fossem donos do negócio. Esse senso de responsabilidade fomenta o intraempreendedorismo ao incentivar que os profissionais cuidem das metas e do crescimento da empresa. “Ao demonstrar compromisso e responsabilidade, você reforça seu papel como colaborador essencial para o crescimento organizacional”, finaliza Zini.
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