Empresas & Negócios
Empoderamento Feminino no Cooperativismo: O Caminho para a Igualdade de Gênero – Desafios e Conquistas das Mulheres em Cooperativas Brasileiras: Promovendo a Diversidade e a Inclusão nas Lideranças
Cooperativismo: mulheres e liderança
por Melissa Kotovski
Quando se trata de mulheres no cooperativismo podemos entender que os números são promissores, mas ainda pequenos. Existe um caminho longo a percorrer para maior representatividade entre os colaboradores e líderes em cooperativas.
Os princípios do cooperativismo expressam valores de integração, igualdade e liberdade e para mais movimentos de real cooperação e democráticos nas cooperativas, é importante que homens e mulheres tenham representatividade similar pois vão trazer olhares diversos para o crescimento dos negócios.
As mulheres representam 41% de participação dos mais de 20 milhões de cooperados no Brasil, de acordo com o Anuário do Cooperativismo Brasileiro de 2023, produzido pelo Sistema Organização das Cooperativas do Brasil (OCB). Algumas regiões do país registraram um aumento significativo na participação feminina, inclusive nos cargos de liderança em suas cooperativas.
De acordo com o levantamento da Organização das Cooperativas Brasileiras, houve crescimento do número de mulheres em 2022 em relação ao ano anterior, mas somente em um dos sete ramos do cooperativismo as mulheres são a maioria, que é o de Trabalho, Produção de Bens e Serviços com 52%. Nos demais ramos os números estão com a seguinte representação: Saúde (45%), Consumo (44%), Crédito (44%), Infraestrutura (29%), Agropecuária (16%) e Transporte (9%).
Se tratando de cargos de liderança também houve aumento da participação feminina que passou de 17% em 2020 para 22% em 2022, sendo os ramos de Trabalho, Produção de Bens e Serviços, Consumo, Saúde, Crédito e Infraestrutura os que mais contribuíram para esse aumento.
Alguns dos desafios enfrentados pelas mulheres nas cooperativas são: preconceitos sociais, crenças limitadoras, crenças sobre capacidade profissional, marketing pessoal, posicionamento para repasse das melhores decisões, empoderamento frente ao corpo de gestores majoritariamente masculinos, vieses inconscientes e preconceituosos presentes no cotidiano e nos negócios.
Apesar dos números de mulheres nas lideranças das cooperativas estarem crescendo é necessário favorecer maior participação feminina na gestão pois isso cria oportunidades para negócios promissores. Quando se tem mulheres em cargos de liderança existe um olhar bastante democrático e que considera os mais vulneráveis.
Os benefícios de se ter mulheres frente aos negócios já estão ficando cada vez mais claros. Segundo dados da Organização Internacional do Trabalho (OIT), no relatório “Mulheres nos negócios e na gerência: por que mudar é importante para os negócios”, demonstra que empresas que investem em políticas de igualdade de gênero e diversidade apresentam melhores resultados, incluindo a rentabilidade.
Não há limites para o crescimento da carreira de uma mulher, é necessário construir o caminho. A capacidade de liderar é muito alinhada com características do feminino, envolve empatia, comunicação, flexibilidade, sensibilidade, integração, visão inovadora, relacionamentos saudáveis e efetividade em resultados.
A profissionalização das mulheres esta alta e o número de mulheres com ensino superior é maior no mercado de trabalho e mesmo assim os cargos de lideranças ainda são ocupados majoritariamente por homens. Para mudar esta realidade, é importante criar estratégias organizacionais que favoreçam a integração de mulheres em cargos estratégicos e que as mulheres se empoderem e se posicionem para enfrentar os desafios e aproveitar ou criar as oportunidades para o seu crescimento.
Estrategista de Carreira e Negócios | Palestrante | Coach Executiva | Mentora de Carreira e de Líderes | Trainer | Treinamento e Desenvolvimento | Liderança e Performance | Desenvolvimento de pessoa
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Assessoria de Imprensa: Alessandra Bruno – alessandra.bruno@pineapplemkt.com – (11) 97498-7070
Fernanda Rocha é uma líder exemplar no setor de imigração nos Estados Unidos, atuando como diretora de atendimento da D4U Immigration, uma das maiores e mais respeitadas empresas do segmento. Com uma trajetória profissional marcada por mais de uma década de experiência no setor aeronáutico, onde atuou como negociadora e administradora de contratos, Fernanda combina conhecimento técnico com uma sensibilidade única para lidar com pessoas em momentos de vulnerabilidade.
Sua expertise e visão inovadora a tornaram uma referência em liderança feminina no atendimento humanizado. Sob sua direção, a divisão D4U Club, especializada em imigração, desenvolveu a metodologia Acolher, um framework que revolucionou o atendimento a famílias em processo de mudança para um novo país. Essa abordagem focada no acolhimento caloroso, na escuta qualificada e na compreensão do contexto cultural, foi reconhecida mundialmente, sendo um dos requisitos que levou a empresa D4U ter conquistando o prêmio Best Immigration Company USA 2025, promovido pelo International Business Magazine Awards (INTLBM) em Dubai.
A metodologia Acolher é fundamentada em pilares essenciais que visam minimizar o impacto das inseguranças por um novo recomeço, reduzindo a ansiedade, facilitando a adaptação cultural e fortalecendo a autonomia dos imigrantes. Entre eles estão:
· Acolhimento Ativo: Recepção da demanda de forma gentil e humanizada.
· Escuta Qualificada: Perguntas abertas e validação de sentimentos.
· Cultura e Contexto: Respeito às diferenças culturais e explicações sensíveis.
· Orientação Prática e Afetiva: Checklists personalizados para documentos, moradia e escolas.
· Rede de Apoio: Conexão com empresas parceiras que facilitarão a transição do imigrante.
· Capacitação Contínua: Treinamentos em empatia, comunicação não-violenta e diversidade.
Fernanda Rocha vem se consolidando como uma voz de destaque na promoção do atendimento humanizado, demonstrando que a liderança feminina aliada à sensibilidade e ao compromisso com o bem-estar dos clientes pode transformar o setor de imigração. Sua atuação inspira profissionais e reforça a importância de práticas que priorizam a empatia e o respeito às diferenças culturais, contribuindo para uma experiência de imigração mais humana e acolhedora.
Saiba mais sobre Fernanda Rocha https://www.linkedin.com/in/fernanda-rocha-27658810a/
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Cicopal faz sua estreia na APAS Show 2025 e fortalece sua presença no varejo nacional
Com mais de 30 anos de trajetória, Cicopal é, atualmente, uma das principais indústrias de snacks e batata palha do Brasil. Em 2025, marca um novo capítulo em sua história ao participar, pela primeira vez, da APAS Show, — a maior feira do setor supermercadista da América Latina — que será realizada de 12 a 15 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo.
A empresa marcará presença com um estande de quase 100m², localizado no Pavilhão Amarelo, Rua 6 F/G, onde apresentará suas principais marcas, com destaque para a Slight®, batata palha que figura entre as líderes do mercado. Durante o evento, será lançado o novo formato de embalagem stand-up pouch, que alia praticidade e modernidade, sem abrir mão da qualidade já reconhecida pelos consumidores.
Para garantir uma presença marcante na feira, a empresa investiu mais de R$700 mil na sua participação na APAS Show 2025. “O investimento reflete nossa confiança no potencial do evento e em como ele pode impulsionar nossa presença no mercado. Estaremos na maior feira do setor pela primeira vez e nossa expectativa é que todas as regiões do país possam conhecer a Cicopal e o que temos a oferecer”, afirma Victor Cardoso, CEO da Cicopal.
Ainda segundo o executivo, a presença na APAS Show 2025 tem como objetivo reforçar a imagem da empresa no mercado varejista e fortalecer seu relacionamento com parceiros comerciais e novos negócios.
A Cicopal apresenta em seu portfólio 180 produtos nas categorias de batata palha, batata chips, salgadinhos de milho e trigo, biscoitos e refrescos em pó. A empresa conta com mais de 10 marcas que atendem desde o público infanto-juvenil até adultos de 50+. Entre os principais destaques está a marca Micos®, pioneira desde 1993, conhecida pelo sabor galinha e pelo icônico personagem que leva o mesmo nome. Já a Crony® se destaca com suas batatas onduladas em sabores como original, churrasco e cebola & salsa, voltada especialmente para o público jovem. O portfólio ainda conta com a Slight®, batata palha crocante e sequinha, que também figura entre os produtos de maior sucesso da empresa e representa a principal aposta para a estreia na APAS Show 2025.
Nos últimos dois anos, a Cicopal investiu R$220 milhões com o objetivo de fortalecer sua posição no mercado. O valor foi alocado principalmente para a ampliação da capacidade produtiva, modernização e automação do parque industrial, além da construção de novas fábricas e expansão geográfica. Com isso, a empresa consolida sua posição como uma das líderes do mercado, buscando oferecer mais opções e qualidade aos consumidores através de inovação constante.
APAS Show: o maior encontro supermercadista do mundo
Reconhecida como o maior evento de alimentos e bebidas das Américas e o principal encontro do setor supermercadista global, a Apas Show vai muito além da exposição de alimentos. Durante quatro dias, o evento reúne uma ampla gama de produtos, serviços e soluções voltadas para o varejo, incluindo tecnologia, inovação, logística, finanças, infraestrutura, entre outros segmentos essenciais.
A feira é uma oportunidade estratégica para empresas de toda a cadeia produtiva, nacionais e internacionais, realizarem negócios, ampliarem seu networking, acompanharem lançamentos e tendências, além de se atualizarem por meio do Congresso de Gestão. Em 2025, o congresso traz o tema “Update-se: Um novo líder para um novo varejo”, com a proposta de oferecer insights valiosos sobre o futuro do setor.
Na sua 39ª edição, a APAS Show espera reunir mais de 900 expositores, sendo 250 internacionais, representando 22 países. Realizada no Expo Center Norte, em São Paulo, a feira deve receber cerca de 150 mil visitantes ao longo de seus mais de 80 mil m² de área. Após movimentar R$14 bilhões em 2024, a expectativa para 2025 é de um crescimento de até 75% no volume de negócios gerados.
Serviço:
Evento: Apas Show 2025
Data: 12 a 15 de maio de 2025
Local: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, nº 333 – Vila Guilherme – São Paulo – SP
Estande Cicopal: Pavilhão Amarelo, Rua 6 F/G
Horários: 12h às 20h (dias 12, 13 e 14/05) e 12h às 18h (dia 15/05)
Informações do evento: www.apasshow.com
Informações da Cicopal: www.cicopal.com.br
Sobre a Cicopal
Em 2025, a Cicopal comemora 32 anos de história. Ao longo dos anos, a empresa se posicionou como uma das maiores indústrias de snacks e batata palha do país. A marca iniciou suas atividades em 1993, na cidade de Ceilândia, no Distrito Federal. Inicialmente sua produção era voltada para o público infantil, com salgadinhos Micos®, que permanece sendo sucesso de vendas três décadas depois.
O crescimento da Cicopal ganhou força a partir de 1996, quando a empresa transferiu sua fábrica para Senador Canedo, em Goiás. A nova fase trouxe consigo a expansão industrial, com a abertura de unidades nos estados do Pará e da Bahia. A excelente recepção do salgadinho de milho impulsionou a diversificação do portfólio, mirando especialmente o público jovem. Foi nesse contexto que nasceu a batata ondulada Crony®, um produto que rapidamente conquistou espaço e se tornou um verdadeiro sucesso.
Reconhecida nacionalmente por seus snacks à base de milho, batata e trigo, a empresa conta hoje com 10 marcas consolidadas que fazem parte do dia a dia dos consumidores. Com mais de 1.700 colaboradores e três unidades fabris, a Cicopal mantém um modelo de produção focado em eficiência, padronização e controle rigoroso de qualidade. A empresa investe continuamente na modernização de seus processos, utilizando sistemas de automação e monitoramento que garantem maior precisão, agilidade e confiabilidade na fabricação. Todo esse cuidado é sustentado por equipes qualificadas e uma cultura organizacional orientada para a excelência e a melhoria contínua.
Em 2025, reforçando sua estratégia de crescimento e presença no setor varejista, a Cicopal participa pela primeira vez da APAS Show, reconhecida como a maior feira supermercadista do mundo.
Mais informações: www.cicopal.com.br
LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/cicopal/
Instagram: @cicopal
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Destaque no WebSummit Rio, startup Pharmfy automatiza cotações de remédios entre distribuidoras, farmácias e clientes
A Pharmfy, startup nascida em 2024, ganhou os holofotes no WebSummit Rio 2025, evento que reuniu mais de 34 mil participantes e 1.397 startups de 43 países no Riocentro, entre os dias 27 e 30 de abril. A startup apresentou sua inovadora plataforma de cotações automatizadas de medicamentos, que conecta distribuidoras e farmácias aos seus clientes.
A startup foi criada a partir da experiência pessoal de seu fundador, Renan Zuany Braga, que enfrentou dificuldades para encontrar um remédio para sua filha.
A equipe de desenvolvimento da Pharmfy, formada pelos especialistas da INNOV4R—Jancarlos Barbosa, Gabriel Costa e André Lima—está na reta final para o lançamento do MVP, previsto para maio. Durante o WebSummit Rio, a startup conquistou visibilidade entre investidores e parceiros estratégicos, sendo reconhecida pelo potencial de sua tecnologia e pela proposta inovadora no setor healthtech.
Além da exposição no evento, a Pharmfy se destacou no networking adquirido, fortalecendo conexões importantes, como a parceria com a Mapa de Estética, que promete impulsionar o desenvolvimento de novas soluções para transformar o setor. O WebSummit Rio 2025 também foi palco de grandes anúncios, incluindo a formação do Rio AI City, um campus de inteligência artificial com 1,8 GW de capacidade até 2027.
De acordo com Renan Zuany, com um propósito claro de facilitar o acesso a medicamentos e otimizar o processo de compra, a Pharmfy se consolida como um nome promissor na tecnologia voltada para a saúde.”Isso prova que a inovação pode nascer de necessidades reais e impactar positivamente a vida de muitas pessoas”, afirma.
Para mais informações sobre o projeto, acesse www.pharmfy.com.br, www.innov4r.com.br ou pelos e-mail contato@innov4r.com.br e contato@pharmfy.com.br. Também é possível falar diretamente pelo contato 92 98481-8135. No Instagram @pharmfy e @innov4r.tech é possível conhecer mais sobre as startups.