Evento
Encontro discute tendências, inteligência artificial e ESG nas promoções comerciais no Brasil
Evento com FAS Advogados, associações, grandes empresas do mercado, agências de live marketing, agências de publicidade e Ministério da Fazenda teve painéis sobre os mais diversos temas que impactarão o mercado de promoções daqui para frente
O FAS Advogados realizou, em parceria com a Associação de Marketing Promocional (Ampro), o encontro “A nova era das promoções: o que vem por aí”, no Gexperience. O evento aconteceu em 26 de outubro e reuniu desde representantes do Ministério da Fazenda até especialistas do setor e advogados para discutir as tendências, questões legais e mapear o cenário do mercado de promoções comerciais.
“Conseguimos reunir um conteúdo muito rico, cobrindo desde a visão do regulador do Ministério da Fazenda (Secretaria de Reformas Econômicas), até questões de ESG e inteligência artificial para trazer novos insights”, destacou Paulo Focaccia, sócio e fundador do FAS Advogados. “Uma segunda importância desse evento foi reunir o mercado, promovendo encontros e networking entre agências, anunciantes e empresas e, certamente, atingimos o objetivo que esperávamos”, complementou. Já Heloisa Santana, presidente nacional da Ampro, disse: “um dos pilares da AMPRO é a capacitação e a educação, e o que nós vivenciamos aqui hoje durante essas cinco horas faz parte da nossa missão.”
Abrindo o dia com a palestra “O mercado de promoções no Brasil”, Daniel Reiss, do Ministério da Fazenda, detalhou o funcionamento da Coordenação-Geral de Promoções Comerciais (CGPC), subordinada à Secretaria de Reformas Econômicas (SRE). Segundo o coordenador, o órgão tem como objetivo proteger os participantes, desde o promotor da ação até o consumidor, e evitar a lavagem de dinheiro.
Reiss também falou sobre a modernização do órgão, com objetivo de automatizar e facilitar os processos sob a responsabilidade da CGPC. Em um exemplo, apontou caminhos possíveis, como a adoção do PagTesouro para comprovar o recolhimento de taxas. A interligação com o sistema de notas fiscais eletrônicas (NFe) pode ajudar no envio da cópia autenticada do comprovante de propriedade dos brindes. Com uma importante intervenção, Focaccia agradeceu a transparência da Coordenação, sob a gestão de Reiss, e a oportunidade de ter essas pautas abertas para contribuir com a evolução do mercado.
O segundo momento levou Denise Medolla ao palco para falar sobre o mercado de promoções no Brasil. Durante a apresentação, a sócia-diretora da Casa 96 apresentou dados do setor com base no “Dossiê 10 anos de promoções no Brasil” feito pela própria agência.
De acordo com a executiva, sete em cada dez consumidores apontaram que as promoções influenciam na decisão de compra. Este movimento acaba beneficiando a marca que realizou a oferta, demonstrando o potencial das ações.
“Nesse dossiê, a gente estudou o mundo todo. Nenhum país faz tanta promoção como o Brasil e nenhum país tem uma legislação tão correta como a gente”, afirmou. “É legal que tenha uma fiscalização que faz com que o nosso consumidor confie e continue participando. De acordo com a nossa pesquisa, 98% dos consumidores brasileiros confiam nas promoções.”
Maria Fernanda Assad discutiu sobre os aspectos legais das promoções. Ao lado de Georgia Natacci Souza, do Grupo Vertem, a advogada do FAS Advogados destacou a portaria 7.638 de 2022, que regulamenta a distribuição gratuita de prêmios. Ela observa que a norma não trouxe “uma grande reformulação da regulamentação”, mas garantiu “uma consolidação de pontos” importantes.
“Não tivemos nessa portaria uma diferenciação ou uma regulamentação específica para as redes sociais. Mas teve o destaque de alguns pontos nas campanhas realizadas em redes sociais que é preciso observar”, exemplificou, lembrando das normas que exigem transparência em relação à participação na plataforma.
Já Karine Oliveira, também do FAS Advogados, abordou a discussão sobre lavagem de dinheiro, destacando algumas exigências legais que buscam coibir a prática. “A primeira regra destinada a evitar o uso de promoções comerciais como instrumento de lavagem de dinheiro é a exigência de proporcionalidade entre a receita operacional da empresa e os prêmios que ela quer distribuir”, explicou. “Também existe a necessidade de prestar contas da promoção”.
Mais adiante, André Santos (Reckitt), Christina Larroudé (Minalba), Juliana Vilhena Nascimento (GAN – Grupo de Atendimento e Negócios) e Juliana Castro (Ovomaltine) participaram do quadro “Para onde está indo o mercado de promoções”. Claudio Paim e Guilherme Castanho, ambos da Globo, também discutiram as promoções na mídia, com foco em soluções multiplataforma, e ressaltaram a importância da regulação das ações.
“Uma promoção tem que ser correta. Ela tem que ser bem trabalhada e tem que ser perfeitamente credenciada dentro da regulamentação e da lei vigente, porque isso é importante”, disse o diretor de Produtos Publicitários Claudio Paim, explicando que a política da emissora é recusar campanhas irregulares. “Nós temos a obrigação de zelar pelo nosso consumidor, pelo nosso usuário.”
O advogado Danilo Roque, do FAS Advogados, Enrico Benetti, da BFerraz, e Iron Brito, da AlmapBBDO, participaram da mesa “Inteligência Artificial: como usá-la para aumentar seus resultados”.
O encontro foi encerrado com uma discussão sobre ESG (Ambiental, Social e Governança) nas ações promocionais, apontando os desafios e as oportunidades, por Alexis Pagliarini, da Criativista ESG4, e Dilma Campos, da Nossa Praia. Sob a perspectiva da importância do ESG nas agências de promoções, os palestrantes refletiram sobre a necessidade de governança e da transparência nas práticas promocionais, bem como o impacto ambiental inerente a determinados processos, como a produção de plástico, emissão de carbono e a gestão de resíduos. O discurso salientou a urgência de políticas alinhadas aos princípios de ESG, a pressão social por práticas mais sustentáveis e a importância da responsabilidade corporativa. Por fim, ressaltaram o esforço para entender e implementar as práticas, reconhecendo a complexidade das cadeias de suprimentos e a necessidade de adotar ações mais éticas e socialmente responsáveis nas estratégias promocionais das agências.
Segundo Focaccia, seguramente este foi o maior evento do mercado de promoções. “Conseguimos trazer os mais de 20 anos de atuação do FAS neste mercado para o debate”, completa. Em 2024, ele menciona que o escritório continuará levando as melhores práticas desse setor para as empresas e agências. “Parabenizo a Associação de Marketing Promocional e o FAS Advogados, pela organização do evento, e à ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), a ABEMF (Associação Brasileira das Empresas do Mercado de Fidelização) e ao Gexperience que apoiaram um evento de excelência e proporcionaram uma discussão importante para o Trade”, declarou a gerente comercial da Itabus, Juliana Scivoletto.
O conteúdo na íntegra estará disponível aos associados da Ampro, ABA e ABEMF, a partir de 27 de novembro.
A Revista Justiça & Cidadania realiza, no próximo dia 12 de dezembro, às 10h, mais uma edição do projeto “Conversa com o Judiciário”, que terá como tema “Recuperação Judicial e os reflexos na Justiça do Trabalho”. O evento acontecerá no auditório do Tribunal Regional do Trabalho da 1ª Região (Presidente Antonio Carlos , 251 / 4º andar – Centro RJ), e contará com a coordenação acadêmica do Ministro Douglas Alencar Rodrigues, do Tribunal Superior do Trabalho (TST), e do Ministro Ricardo Villas Bôas Cueva, do Superior Tribunal de Justiça (STJ). A abertura será conduzida pelo presidente do TRT1, Desembargador Roque Lucarelli Dattoli.
O seminário reunirá importantes nomes do Judiciário e da advocacia nacional, entre eles o ministro do STJ, Ricardo Villas Bôas Cueva, e o ministro do TST, Douglas Alencar Rodrigues, além da desembargadora Sayonara Grillo Coutinho, diretora da Escola Judicial do TRT1; dos desembargadores Leonardo Borges e José Luis Campos Xavier; do juiz Marcelo Moura e da juíza Amanda Diniz, todos do TRT1; da advogada e professora Vólia Bomfim; e da presidente da OAB/RJ, Ana Teresa Basílio.
No primeiro painel, intitulado “A Recuperação Judicial e os reflexos na Justiça do Trabalho”, serão debatidos temas como a coordenação entre jurisdições, o alcance do juízo universal, a classificação e o tratamento dos créditos trabalhistas, além de boas práticas para reduzir conflitos na execução e habilitação.
Já o segundo painel, “As alienações de UPIs e os reflexos jus-trabalhistas”, discutirá o regime jurídico das Unidades Produtivas Isoladas (UPIs) e a promessa de transferência livre de ônus, com destaque para o desenho contratual, a mitigação de riscos e a proteção aos trabalhadores.
Serão concedidas 3 horas de atividades complementares. Inscreva-se no link https://lnk.bio/s/jc_revista/CJ_12dezembro
“A vida começa de frente com os profissionais da área da saúde”, afirmou o fotógrafo Wesley Andrade ao inaugurar a 3ª edição da expofotobiografia “The Doctors”, nesta terça-feira (4), no Shopping Ponta Negra. A vernissage de abertura reuniu médicos, odontólogos, nutricionistas, entre outros profissionais da saúde que aceitaram o desafio de protagonizar retratos no estilo ‘portraits’.
Conhecido por seu trabalho autoral e olhar sensível, Wesley Andrade mais uma vez propõe uma reflexão sobre o papel humano por trás da técnica. A exposição busca revelar a essência dos profissionais da saúde, destacando não apenas suas carreiras, mas também as histórias, emoções e valores que movem cada um.
“O projeto é uma homenagem a essas pessoas incríveis que dedicam suas vidas para cuidarem de outras vidas. Profissionais da saúde são as primeiras pessoas que um bebê vê ao nascer. Espero que quem visitar a exposição se inspire na trajetória de cada médico e profissional retratado.”
Entre os homenageados desta edição estão Thatiana Brasil, Marcos Gassen, Salima Ribeiro, Luana Kelly, Renata Sharon, Elimey da Silva, Keity Tabosa, Alessandra Pereira, Kizzy Galvão, Raissa dos Santos, Maria das Chagas, Marília Alves, Alana Oliveira, Adria Gomes e Taiane Frota. Cada retrato vem acompanhado de uma breve narrativa biográfica, que conecta a imagem à jornada pessoal e profissional de cada participante.
Durante a noite de estreia, os profissionais receberam placas de reconhecimento por sua dedicação e contribuição em diferentes áreas da saúde, como medicina, odontologia, nutrição e biomedicina.
A nutricionista especialista em oncologia, Beatriz Fiúza, destacou a emoção de participar do projeto. “Me senti honrada pelo convite do Wesley. Ser fotografada por ele foi fantástico. Ele nos deixa muito à vontade e faz tudo parecer leve. Escolher apenas algumas fotos foi difícil, eu queria todas.”
Já o médico ortopedista e traumatologista Marcos Gassen venceu a timidez e falou sobre o desafio de se colocar diante das lentes. “Não é todo dia que a gente posa para um fotógrafo tão renomado e entra para uma exposição dessa magnitude. Espero que todos os profissionais retratados consigam inspirar novas pessoas a seguirem nossas carreiras, que são tão essenciais para a sociedade.”
Onde conferir a exposição?
A expofotobiografia “The Doctors” fica aberta ao público até o dia 15 de novembro, no Shopping Ponta Negra. Após esse período, o projeto deve seguir para outros shoppings e instituições de Manaus. Mais informações e registros do evento podem ser encontrados nos perfis do Instagram @exposicaothedoctors e @wesleyandrade2030.
Sobre Wesley Andrade
Com 25 anos de carreira, o fotógrafo Wesley Andrade é um dos nomes mais reconhecidos da fotografia amazonense. Sua trajetória começou na década de 1980, quando, ainda florista, recebeu o primeiro convite profissional do empresário Belmiro Vianez Filho para fotografar a Belmiro’s.
Desde então, trabalhou para grandes agências como Oana Publicidade e Saga Publicidade, além de atuar no Jornal A Crítica e no Correio Amazonense. Seu talento o levou a colaborar com revistas nacionais como Caras, IstoÉ e Vogue.
Em 2020, fundou a Glam Photo Gallery, no Shopping Ponta Negra, dedicada a retratos profissionais. Reconhecido pelo olhar autoral e sensível, Wesley criou o conceito de expofotobiografia, que une fotografia e narrativa biográfica para valorizar histórias de superação e contribuição social.
Desde 2022, já reuniu cerca de 200 personalidades em exposições como “Notáveis da Justiça”, “Elas” e “The Doctors”, reafirmando sua proposta de revelar, por meio da arte, as forças humanas que moldam o Amazonas.
Evento
Memorial da América Latina recebe o maior evento de astronautas do mundo com ativações gratuitas para o público
Encerramento do 36º Encontro Internacional de Astronautas terá lançamento de livro fotográfico inédito feito pelos exploradores espaciais e um concerto com a participação de grandes nomes da música brasileira.
Um dos mais expressivos complexos culturais do país abre as portas para receber a cerimônia de encerramento do 36º Encontro Internacional de Astronautas, que acontece pela primeira vez no Brasil a partir do dia 03 de novembro, com a celebração final marcada para esta sexta-feira (07) às 18h no Memorial da América Latina, localizado no bairro da Barra Funda-SP.
Após passarem a semana realizando palestras educacionais em algumas escolas públicas de São Paulo e visitações aos centros de pesquisas localizados no interior – como a Agência Espacial Brasileira (AEB) e o Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais (INPE) e ainda participarem da abertura da exposição “Universo dos Astronautas”, que acontece no dia anterior no Museu Catavento, os mais de 100 astronautas que fazem parte do programa espacial da ASE (Association of Space Explorers) – a única associação profissional para astronautas do mundo, vindos de 20 nações diferentes, como Índia, Coréia do Sul, Rússia, Brasil e Estados Unidos, desembarcam no Memorial da América Latina para uma noite de atividades que conecta arte, ciência e cooperação internacional em uma celebração pela paz mundial.
A programação do Memorial aberta ao público acontece a partir das 18h desta sexta-feira (07) com o lançamento do livro fotográfico inédito “As Visões de Cosmos”- que conta com imagens de missões espaciais feitas por alguns dos astronautas que estarão presentes durante o evento, que terá também uma cerimônia de premiação para homenagear Ozires Silva, presidente e fundador da Embraer – uma das principais empresas da aviação mundial, e o concerto “Queremos Paz no Planeta”, realizado por grandes nomes da música brasileira, como Marcus Viana, Adylson Godoy e mais 80 astronautas de diferentes partes do mundo para o encerramento do evento.
A ideia de reunir astronautas de diferentes nacionalidades para participarem de um concerto de música clássica sob a regência da Orquestra Arte Viva e a batuta do maestro Amilson Godoy, além da participação de corais infantis e juvenis, que simbolizam o futuro e reforçam a mensagem conjunta de união entre povos, serve para chamar a atenção do público e dos chefes de estados internacionais e da mídia, para mostrar que a Terra é uma e que todos os que habitam dentro dela deveriam se unir para defendê-la de grandes estragos ao invés de destruí-la com as guerras que estão acontecendo em diferentes partes do Planeta.
Entre os nomes que abrilhantam o espetáculo, o destaque especial vai para Marcus Viana, compositor, violinista e multi-instrumentista mineiro que se tornou um dos grandes embaixadores da música instrumental brasileira. Reconhecido nacionalmente por suas trilhas sonoras para a televisão, Marcus assinou obras memoráveis como Pantanal, O Clone, Terra Nostra e Xica da Silva, que marcaram gerações e projetaram sua arte para além das fronteiras brasileiras.
Com uma obra que transita entre o erudito, o popular e o espiritual, Marcus Viana é conhecido por unir a grandiosidade orquestral com a emoção melódica profundamente ligada à cultura brasileira. Seu trabalho com o grupo Sagrado Coração da Terra tornou-se referência de inovação e sensibilidade musical, sempre trazendo mensagens de paz, natureza e humanidade. No concerto, Marcus levará ao público interpretações inesquecíveis, reafirmando seu lugar como um dos maiores compositores e intérpretes contemporâneos do país.
Outro nome fundamental no espetáculo é Adylson Godoy, pianista, maestro e compositor de trajetória marcante na música brasileira. Autor de obras emblemáticas como Canto da Vitória, Eternidade e Queremos Paz no Planeta, Godoy é responsável por traduzir em música a mensagem central do concerto: a esperança de um mundo mais justo e unido.
Sua obra carrega não apenas sofisticação técnica e beleza estética, mas também um forte engajamento humanista. Ao lado da Orquestra Arte Viva e de grandes intérpretes, Adylson Godoy será a ponte entre a tradição da música brasileira e o manifesto universal pela paz, que ganha força inédita com a presença dos astronautas.
Além de Marcus Viana e Adylson Godoy, o palco receberá artistas consagrados que darão voz e emoção a esta noite especial:
- Claudia Souza, intérprete que imprime força e sensibilidade em suas performances;
- Claudya, uma das vozes mais marcantes da música popular brasileira;
- Filó Machado, músico de reconhecimento internacional no jazz e na MPB;
- Maria Clara Mascellani, jovem revelação com interpretações já aclamadas pelo público;
- Silvio Brito, cantor e comunicador que atravessa gerações;
- Zé Luiz Mazziotti, referência do canto brasileiro, aclamado pela crítica e pelo público.
Para saber mais sobre as atividades que compõem a programação do 36º Encontro Internacional de Astronautas, assim como os exploradores espaciais participantes e nacionalidades presentes, acesse o site oficial da ASE (Association of Space Explorers).
