Tecnologia
Knewin investe R$2 milhões em primeira ferramenta nacional para gerir a reputação de marcas
Com foco em inteligência de dados, a solução Knewin Reputation vai traduzir dados complexos sobre todos os stakeholders em insights acionáveis para os mais variados públicos internos dentro de uma empresa, especialmente o board e o c-level; empresa busca ampliar atuação na América Latina
A Knewin, empresa brasileira de inteligência de dados para gestão de reputação e exposição corporativa, acaba de anunciar um investimento de R$2 milhões no lançamento da Knewin Reputation, uma solução que permite gerir a reputação de empresas e marcas de maneira proativa e acionável.
Utilizando inteligência de dados e inteligência artificial, a ferramenta foi desenvolvida para que as empresas e marcas conheçam os sentimentos de todos os seus stakeholders para promover ações que engajem seus públicos de modo a ganhar a preferência deles com o objetivo de obter vantagem competitiva e, consequentemente, resultados de negócio superiores ao do mercado.
“Um estudo do Gartner realizado em 2022 mostrou que 55% das pessoas concordam que grandes corporações podem ser culpadas por muitos dos problemas da sociedade. Nesse contexto desafiador para as empresas e marcas, aquelas que conseguirem desenvolver um forte compromisso com os seus stakeholders provavelmente alcançarão resultados melhores em comparação com a média de mercado. Assim, desenvolvemos uma solução inteiramente nacional que ajuda a compreender e gerenciar a relação das empresas e marcas com seus stakeholders para que obtenham vantagens competitivas”, explica Lucas Nazário, CEO e fundador da Knewin.
Para reunir percepções que possam gerar insights estruturados, a Knewin Reputation vai mensurar nove pilares estratégicos: institucional, liderança, desempenho financeiro, ambiente de trabalho, cidadania, governança, produtos e serviços, inovação e tendências. Cada pilar está associado a um ou mais stakeholders como, por exemplo, funcionários, clientes e investidores, além de também estarem associados a papéis importantes da marca como as diretorias de RH, de customer experience e financeira. Os sentimentos dos stakeholders serão monitorados em tempo real e captados de diferentes fontes como, por exemplo, relatórios bancários, análises de mercado, mídias sociais, imprensa, órgãos públicos, Glassdoor, Reclame Aqui etc., compreendendo aproximadamente 10 terabytes de dados por dia.
“Como resultado, a Knewin passa a oferecer uma solução inédita no Brasil, encontrada somente em produtos desenvolvidos internacionalmente. Com profundo conhecimento do mercado brasileiro, a ferramenta trará o detalhamento de score e indicadores de reputação, benchmarking de reputação com o segmento, acompanhamento temporal, dados históricos, captura de sentimentos de múltiplas fontes, apresentação dos conteúdos que mais impactaram na reputação, geração de relatórios, links compartilháveis e filtros flexíveis para análise dos dados, além de um pilar reputacional de tendências que usa inteligência artificial para descobrir temas nascentes que podem impactar a reputação do negócio”, diz Nazário.
De acordo com um estudo realizado pela Weber Shandwick em parceria com a KRC Research, executivos no Brasil atribuem 76% do valor de mercado de suas empresas ao resultado da reputação. No entanto, segundo o CEO da Knewin, os processos para medir e gerenciar a reputação ainda estão presos a métodos manuais e onerosos que não olham todos os stakeholders e entregam pouco resultado de negócio.
Para reforçar a importância de tratar Comunicação e Marketing como um ativos estratégicos nas empresas, a Knewin Reputation auxilia na tradução de dados complexos em insights acionáveis para diferentes públicos internos dentro de uma empresa. Com cada pilar representando um conjunto único de stakeholders e personas internas, as soluções da Knewin centralizam a gestão da reputação, garantindo que seja tratada de forma proativa.
As funcionalidades da ferramenta incluem:
Knewin Score de Reputação: avaliação em tempo real da reputação da empresa ou marca, com base em dados de diversas fontes.
9 Pilares Estratégicos: monitoramento detalhado da reputação em oito áreas-chave, como institucional, liderança, desempenho financeiro, produtos e serviços, ambiente de trabalho, governança, cidadania e inovação. E acompanhamento de tendências do mercado relacionadas à marca em um pilar exclusivo.
Visões por Stakeholder: cada pilar estratégico é associado a stakeholders, além de user personas das várias áreas da empresa, permitindo o olhar multidisciplinar da reputação da marca e atingindo a camada estratégica das empresas.
Inteligência de Dados: monitoramento e medição da reputação utilizando dados de diversas fontes, incluindo notícias, mídias sociais, reviews, fontes setoriais, e pesquisas de opinião.
Inteligência Artificial: usamos modelos de IA e serviços para transformar os dados em sentimentos dos stakeholders sobre a marca, associando cada sentimento a pilares reputacionais.
Acompanhamento Temporal: visualização do histórico da reputação ao longo do tempo.
Captura de Sentimentos: análise de sentimentos provenientes de múltiplas fontes, para identificar opiniões positivas e negativas sobre a empresa ou marca.
Publicações de Impacto: identificação das publicações mais relevantes que afetam a reputação.
Geração de Relatórios: criação de relatórios consolidados personalizados e compartilháveis.
A Knewin Reputation pode ser integrada aos demais produtos da Knewin, permitindo que os diversos atores das empresas obtenham uma visão mais abrangente e detalhada da imagem de sua marca, com opções para comparar o desempenho dentro do setor e em diversos pilares. “O nosso propósito é o de melhorar a sociedade em parceria com empresas e marcas responsáveis e comprometidas com os seus públicos. E para isso, ajudamos essas empresas e marcas com gestão de reputação e exposição, por meio de soluções de inteligência de dados, para promover conexões com seus públicos ganhando a preferência deles, possibilitando assim resultados superiores ao negócio”, acrescenta Nazário.
Reposicionamento estratégico com base em dados e tecnologia
A Knewin tem uma estratégia de crescimento consistente e já fez catorze aquisições desde 2016. Entre elas, as mais recentes são: Plugar, Armazém Digital, Newsmonitor e Comunique-se, que ajudaram na construção de um portfólio ainda mais robusto. Em 2021, teve uma rodada de aporte no valor de R$ 40 milhões, liderada pela gestora de private equity Oria Capital. Outro movimento estratégico para a empresa foi o lançamento no México do Knewin 360º, uma solução que vai do clipping à gestão da comunicação com os públicos das marcas.
Com o lançamento da Knewin Reputation, a empresa reforça o foco em crescimento orgânico, mirando fortalecer a tomada de decisões por meio de inteligência de dados e tecnologia nos países em que já atua e ampliar a sua atuação na América Latina.
Sobre a Knewin
Fundada em Florianópolis em 2011, a Knewin tem como missão ajudar as marcas a serem percebidas positivamente pelos seus públicos por meio de inteligência de dados. Com foco em inteligência de dados para gestão da reputação e exposição, é responsável por desenvolver soluções para mais de dois mil clientes de vários segmentos, incluindo comunicação e marketing, em quatro países. Entre seus produtos estão, Knewin Monitoring (Solução enterprise de monitoramento de imagem, análise de publicações e gestão de crise), Comunique-se 360 (Solução SaaS para establecer vínculos com jornalistas e influenciadores e conectar com seu público) e Dino (Solução SaaS de impulsionamento e divulgação de notícias corporativas).
Tecnologia
VAIO® lança notebook AIPC com Intel Core Ultra NPU que une inteligência artificial, alto desempenho e sofisticação
Novo modelo VAIO® FE16 AIPC amplia o portfólio premium da marca com foco em profissionais que precisam de performance com inteligência artificial local, impulsionada pela NPU integrada, além de segurança de dados e portabilidade; modelo com monitor de 16” IPS conta com resolução WUXGA e processamento Intel Ultra
A VAIO®, marca global de tecnologia que está no Brasil por meio da Positivo Tecnologia, amplia seu portfólio com um novo modelo AIPC da linha VAIO® FE16. O lançamento chega ao mercado em um momento em que a inteligência artificial está no centro das transformações tecnológicas e profissionais, e se destaca pelas funções voltadas a atender à crescente demanda por processamento local de IA para altas cargas de trabalho, segurança e eficiência. Equipado com NPU integrada para potencializar recursos de IA e com tela de 16” IPS WUXGA, o VAIO® FE16 é especialmente indicado para consumidores que priorizam produtividade e desempenho nas tarefas diárias, seja no trabalho, nos estudos ou no entretenimento.
“O lançamento do VAIO® FE16 reforça a estratégia de liderança em inovação. A Positivo Tecnologia amplia a linha de notebooks com Inteligência Artificial, oferecendo mais opções ao consumidor brasileiro. Com essa novidade, entregamos ao consumidor um produto que combina design premium, potência e recursos de inteligência artificial embarcada”, explica Daniela Colin, diretora de Procurement e Desenvolvimento de Produtos da Positivo Tecnologia. “Os AI PCs ganham cada vez mais protagonismo por viabilizarem experiências mais rápidas, privadas e personalizadas, sem depender exclusivamente da nuvem”.
O produto será uma edição limitada, celebrando os 10 anos de parceria entre Positivo Tecnologia e a VAIO Japão que chega ao mercado com alto desempenho e elegância. Potencializado pelo recente processador Intel Ultra, o novo notebook possui circuito interno, chamado de NPU (Neural Processing Unit), dedicado ao processamento de IA local e otimizado para executar aplicações como assistentes generativos e processamento de imagem. Além disso, o produto se destaca por sua tela de 16 polegadas IPS WUXGA (1920×1200 pixels), que combina ampla proporção 16:10, antirreflexo e abertura de até 180 graus, oferecendo mais área útil e conforto visual tanto em tarefas profissionais quanto em entretenimento.
O dispositivo também traz entre os diferenciais a bateria Smart com até 10 horas de autonomia, que tem um sistema de gerenciamento avançado para dar maior confiabilidade à estimativa de carga, mesmo em longas jornadas de uso contínuo. Além disso, conta com memória RAM DDR5 expansível até 64GB, e SSD NVMe M.2 de até 4TB, tudo para garantir muita velocidade, inclusive na inicialização otimizada com tecnologia fast startup.
No que diz respeito à segurança e usabilidade, o FE16 conta com funcionalidades práticas, como o Windows Hello, leitor de impressão digital (fingerprint) e tecla Copilot. A VAIO® Câmera Inteligente Full HD 1080p complementa a experiência com uma série de recursos de IA, como desfoque de fundo, iluminação automática, sinalização de webcam cover e modo de auto mudo.
O modelo ainda tem sistema de refrigeração Duplo Heatpipe, que permite melhor dissipação do calor do notebook e proporciona desempenho otimizado – mesmo em atividades intensas –, e teclado ergonômico retroiluminado, resistente a derramamento de líquidos, que tem ciclo de vida de até 10 milhões de cliques.
Por fim, o VAIO® FE16 oferece conectividade de última geração. O modelo vem com Bluetooth 5.3 para conexões rápidas e estáveis, e suporte ao Wi-Fi 6E, que proporciona maior velocidade de navegação, menor latência e mais estabilidade, mesmo em ambientes com múltiplos dispositivos conectados. Conta ainda com duas portas USB 3.2 Gen 1, USB 2.0, USB-C Full (com suporte a dados, vídeo e carregamento), RJ-45, HDMI e slot para Cartão SD.
O novo notebook está à venda no site oficial da VAIO® com preços a partir de R$ 5.399,10 Para saber mais sobre a VAIO® e seus produtos disponíveis no Brasil, clique aqui.
Ficha Técnica:
- Tela: 16” IPS com resolução WUXGA 1920×1200
- Processador: Intel Ultra5 125H
- GPU: Intel Graphics / Intel Arc Graphics
- Memória: 2X Slots DDR5 (5600MHz) suporte até 64GB (total)
- Armazenamento: SSD M.2 até 4TB
- Som: HD Áudio
- Conectividade: Wi-Fi 6E + Bluetooth 5.3
- Portas: 2x USB 3.2 Gen 1, 1x USB 2.0, 1x USB-C Full, 1x RJ-45, 1x Cartão SD e HDMI 2.1
- Segurança: Windows Hello com Fingerprint
- Teclado: Teclado ABNT retroiluminado
- Câmera: 2 MP FHD (1080p)
- Bateria: 55Wh Smart
- Dimensão: 359 x 255,3 x 19,8 mm
- Peso: 1,80 kg
- Possui NPU e processamento local
Tecnologia
Positivo Tecnologia transforma locação de equipamentos em solução estratégica para empresas
Com o modelo Positivo As A Service, companhias de todos os portes acessam tecnologia de ponta com previsibilidade financeira, suporte especializado e otimização de custos operacionais
A Positivo Tecnologia tem redefinido a forma como as empresas lidam com infraestrutura de TI, graças à consolidação do modelo Positivo As A Service. A iniciativa transforma o tradicional processo de aquisição e locação de equipamentos em uma solução integrada e estratégica, realizada diretamente com o fabricante. Com foco na redução de custos, atualização tecnológica contínua e suporte técnico especializado, o método substitui a compra de ativos por contratos sob demanda, que incluem desde computadores e servidores até terminais POS – com instalação, manutenção e gestão com atendimento em escala nacional. A proposta é especialmente atrativa para empresas que buscam manter seus parques tecnológicos atualizados, com previsibilidade orçamentária e sem comprometimento do capital de giro ou sobrecarga de suas equipes de TI com tarefas operacionais.
Ao eliminar intermediários e oferecer solução direta de locação com o fabricante, a Positivo Tecnologia garante mais eficiência no atendimento, flexibilidade na personalização das soluções e ganhos financeiros relevantes. Essa abordagem permite que organizações de diferentes portes e setores ajustem suas infraestruturas tecnológicas com agilidade e previsibilidade, fortalecendo a saúde financeira ao substituir altos investimentos iniciais por pagamentos mensais planejados e escaláveis.
“A locação de equipamentos é hoje uma solução inteligente de gestão, que permite proteger o fluxo de caixa, manter a tecnologia sempre atualizada e tornar a TI um setor mais estratégico dentro das empresas”, afirma Rodrigo Guercio, vice-presidente de Mercado Corporativo da Positivo Tecnologia.
Previsibilidade financeira e eficiência fiscal
Com contratos fixos e transparentes, o modelo assegura previsibilidade orçamentária e controle de gastos, permitindo que os executivos financeiros planejem com clareza os investimentos em tecnologia.
Como a contratação é feita diretamente com a Positivo Tecnologia, sem intermediação de instituições financeiras, o crédito bancário das empresas é preservado — um diferencial competitivo para companhias que desejam direcionar recursos ao capital de giro ou à expansão.
Empresas que operam sob o regime de lucro real ainda podem se beneficiar de vantagens fiscais, com deduções de até 40,1% do valor das mensalidades por meio de créditos de PIS-COFINS (no regime não cumulativo) e abatimentos no Imposto de Renda.
Atualização tecnológica: investimento estratégico que reduz custos a médio e longo prazo
Manter o parque tecnológico atualizado é uma decisão que, embora possa representar aumento de custo no curto prazo, gera redução de gastos a médio e longo prazo. Com equipamentos mais modernos, há menos falhas, menor obsolescência, maior produtividade e redução de custos de manutenção.
De acordo com a consultoria IDC, empresas que adotam modelos de locação renovam seus equipamentos cerca de cinco meses antes daquelas que optam pela compra tradicional. Essa agilidade impacta diretamente na eficiência operacional, na segurança da informação e na sustentabilidade do negócio.
“Mais do que as vantagens financeiras, o Positivo As A Service oferece segurança tecnológica contínua e contribui diretamente para a excelência operacional e escalabilidade das empresas”, destaca Guercio.
Perspectivas de crescimento e evolução do portfólio
O modelo de locação já representa uma fatia significativa do mercado corporativo brasileiro e tem ganhado espaço também no setor público. Atenta a esse movimento, a Positivo Tecnologia acredita em um crescimento acelerado nos próximos anos e segue com a expansão do seu portfólio a partir de novos dispositivos e serviços agregados.
“A Positivo Tecnologia está entre os líderes de mercado em soluções de locação tecnológica e está preparada para atender à crescente demanda com um portfólio robusto, soluções completas e foco nas necessidades específicas de cada cliente”, conclui Guercio.
Mais informações sobre a Positivo e seus produtos estão disponíveis no site oficial.
Estudo revela quais bancos despertam maior interesse de empresas em integrações e serviços ligados ao Open Finance em 2025
Um estudo da Topaz, empresa de tecnologia especializada em soluções financeiras digitais, analisou, entre janeiro e outubro de 2025, o interesse dos usuários sobre o Open Finance, a partir de dados extraídos do Google Brasil. O objetivo foi identificar quais instituições financeiras despertam mais atenção quando o assunto é compartilhamento de dados.
O levantamento ajuda empresas B2B a entender quais bancos avançam em infraestrutura aberta, quais mostram maior maturidade tecnológica e onde estão as oportunidades de integração via API.
Ranking de buscas relacionadas a Open Finance
A seguir, veja os dados coletados pela Topaz referentes ao período de janeiro a outubro de 2025.
Os números indicam maior procura por instituições que já operam com APIs consistentes ou investem em produtos integrados ao sistema financeiro aberto. Para empresas, isso sinaliza quais players tendem a oferecer ecossistemas mais estáveis para integração.
O que é o Open Finance e por que importa para empresas
O sistema amplia o Open Banking ao permitir que usuários compartilhem dados de diferentes produtos financeiros, como crédito, investimentos e seguros. A definição aparece em conteúdos institucionais publicados por bancos como Nubank e Santander em 2024 e 2025, que explicam o funcionamento da arquitetura aberta.
Segundo análise do BV, publicada em 2024, o modelo melhora a precisão na avaliação de risco, amplia as possibilidades de personalização e reduz custos operacionais ao facilitar o fluxo de informações entre plataformas. Para empresas B2B, isso se traduz em vantagens como:
- análise de crédito baseada em dados mais completos;
- decisões automatizadas com maior assertividade;
- redução de fraudes;
- integração direta com bancos, via API, para produtos financeiros digitais.
O que o ranking revela para o mercado B2B
O predomínio de instituições como Caixa, Inter, C6 e Santander mostra que empresas buscam robustez técnica e histórico de operação digital. A presença de Mercado Pago e Nubank evidencia o interesse por fintechs com forte base de clientes e APIs mais amigáveis, o que acelera a implementação de produtos.
Para negócios que desenvolvem soluções financeiras ou dependem de dados bancários para operar, acompanhar os movimentos de busca é um indicador prático de onde investir em integração e de quais bancos oferecem maior aderência a projetos corporativos.
Empresas que atuam em meios de pagamento, crédito, seguros e gestão financeira têm usado o aumento das buscas como termômetro para medir a maturidade tecnológica dos bancos.
O interesse crescente por instituições como Caixa, Inter e Santander indica que o mercado corporativo observa não apenas o volume de usuários, mas a qualidade das integrações disponíveis, o tempo de resposta das APIs e o suporte oferecido durante implementações mais complexas.
Esses fatores se tornaram decisivos para negócios que dependem de dados confiáveis para operar em escala.
Investimentos adicionais
A pesquisa também sugere que a disputa pela atenção do mercado deve se intensificar nos próximos anos, já que mais empresas ampliam investimentos em serviços digitais baseados em dados.
O avanço do Open Finance cria um ambiente de maior competitividade entre bancos, que agora precisam oferecer não só produtos, mas plataformas capazes de sustentar integrações rápidas e seguras.
Para empresas que desenvolvem soluções financeiras, essa movimentação reforça a importância de mapear quais instituições evoluem mais rápido e quais apresentam limitações que podem impactar na velocidade de lançamento e na operação de novos serviços, o que ajuda a esclarecer na prática se o Open Finance vale a pena para cada modelo de negócio.
