Beleza
Maquiagem de inverno aposta em pele viçosa, tons terrosos e beleza com identidade
Estação mais fria do ano valoriza o cuidado com a pele, acabamento luminoso e elementos naturais
Julho de 2025 — Se a maquiagem já foi sinônimo de cobertura pesada e contornos marcados no inverno, hoje o caminho é outro. Em 2025, a beleza da estação mais fria do ano se desenha a partir da sutileza: pele com viço, tons quentes e olhos suavemente esfumados definem o novo momento da maquiagem, que prioriza a identidade e o autocuidado.
Para especialistas, a palavra-chave da temporada é equilíbrio. O natural glam, que há algumas temporadas vem ganhando espaço, se consolida como referência: uma estética que respeita as características naturais do rosto, mas com acabamento sofisticado e bem executado.
“Essa tendência não é sobre fazer menos, mas sobre fazer com intenção. A maquiagem de inverno pode — e deve — trazer conforto visual. É tempo de texturas mais cremosas, tons terrosos e iluminado estratégico, que simula uma pele descansada e bem cuidada”, explica Gabriel Quaresma, especialista em beleza com foco em maquiagem natural e identidade visual.
Entre os produtos que prometem protagonismo, estão o blush cremoso em tons de vinho, terracota ou pêssego queimado, as sombras em nuances quentes, como marrom, cobre e ferrugem, e os batons aveludados em tons fechados. “O acabamento matte ainda aparece, mas o glow natural voltou com força total. Iluminadores mais sutis, bem esfumados, são os queridinhos da vez”, destaca o maquiador.
A pele continua sendo o centro da produção. Em vez da cobertura alta, a preferência é por bases leves ou hidratantes com cor, que uniformizam sem esconder. O skincare segue como etapa essencial, principalmente por conta das baixas temperaturas que deixam a pele mais sensível. “Quando a maquiagem respeita a textura da pele, o resultado é mais bonito e mais honesto. A maquiagem para o inverno não quer disfarçar, quer revelar”, reforça.
Nos olhos, os delineados gráficos e os esfumados monocromáticos em tons de chocolate, tabaco ou caramelo seguem em alta. Máscara de cílios continua sendo curinga, mas o excesso sai de cena para dar espaço a um olhar mais leve. As sobrancelhas seguem naturais, com preenchimento sutil e alinhadas com gel ou sabão específico.
Para completar, os lábios ganham protagonismo com tons vinho, marrom e rosados. Texturas hidratantes, tintas labiais e batons com acabamento semi-matte são boas apostas. “No fim, o inverno nos convida a olhar mais para dentro. E essa maquiagem traduz isso: uma beleza mais íntima, afetiva, sem deixar de ser poderosa”, finaliza o especialista.
Sobre Gabriel Quaresma:
Gabriel Quaresma, beauty artist desde 2012, se dedica à maquiagem como forma de expressão, conexão e, acima de tudo, propósito. Formado pelas instituições Escola Madre e na The London School of Makeup, se aprofundou não somente em técnicas, mas também em visão mais ampla sobre beleza e identidade. Ao longo da sua trajetória, assinou campanhas para diversas marcas como por exemplo, Payot, a estilista Martha Medeiros e a Boca Rosa.
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A Epilê, marca brasileira de cosméticos, acaba de lançar seu primeiro reparador labial: o S.O.S. Lábios. O produto chega para atender a um segmento em expansão dentro da rotina de cuidados pessoais: a saúde e o bem-estar dos lábios. Para o diretor do Laboratório Aclimação, Mateus Enrique Argentieri, o movimento acompanha uma tendência clara de mercado. “O mercado de cuidados labiais acompanha a valorização crescente da estética e do bem-estar no dia a dia. Vimos aí uma oportunidade estratégica de ampliar nosso portfólio com um produto que traduz a essência da Epilê: confiança, inovação e acessibilidade”, afirma.
Há mais de 30 anos, a Epilê foi pioneira ao lançar no Brasil o óleo de rosa mosqueta 100% puro, ativo reconhecido por sua eficácia na regeneração da pele. O reparador labial resgata essa tradição e a transforma em uma solução contemporânea, adaptada às necessidades climáticas e culturais do consumidor brasileiro. A fórmula reúne óleo de rosa mosqueta, óleo de girassol, vitamina E e poliisobuteno. Em conjunto, esses componentes promovem hidratação imediata, regeneração celular, proteção antioxidante e maior retenção de umidade. “O grande desafio foi unir eficácia reparadora com textura agradável para o consumidor brasileiro. Desenvolvemos uma fórmula leve, não pegajosa, com acabamento translúcido e efeito semelhante a um gloss delicado, mas com função reparadora intensiva”, explica a farmacêutica Camila de Oliveira.
Os benefícios percebidos incluem hidratação instantânea, suavização da sensação de ressecamento e maior conforto. Em médio prazo, o uso contínuo favorece a regeneração da pele labial, melhora a elasticidade, previne rachaduras e contribui para lábios mais macios e nutridos. Pensado especialmente para mulheres de 25 a 40 anos, que conciliam rotinas intensas com momentos de autocuidado, o reparador tem aroma frutado de melancia e embalagem em formato gloss de acrílico, que garante praticidade, higiene e experiência de uso diferenciada. Seu apelo, no entanto, é universal, alcançando diferentes perfis de consumidores que valorizam a praticidade e saúde da pele.
Vegano e livre de testes em animais, o lançamento reforça o compromisso da marca com práticas sustentáveis. Posicionado como uma alternativa de qualidade premium com valor competitivo, democratiza o acesso a um cuidado essencial. “O setor de cosméticos é altamente competitivo, mas nossa proposta é clara: entregar soluções inovadoras e acessíveis, sem abrir mão da excelência técnica. Esse lançamento reforça nosso compromisso em crescer de forma sustentável e ampliar a relevância da Epilê no cotidiano dos consumidores”, complementa Mateus. O reparador labial já está disponível em farmácias, perfumarias, no e-commerce da marca e em marketplaces parceiros.
Nas movimentadas plataformas da estação de metrô Brás, em São Paulo, uma campanha de beleza tem se destacado não apenas por seu produto inovador, mas pela força de quem o apresenta. A maquiadora Jessica Santos é o rosto do novo blush e base stick multifuncional da Miss Lary, e o que começou como uma ação de marketing se transformou em um marco em sua carreira.
A campanha foi o catalisador para um passo ainda maior: Jessica foi convidada para ser a maquiadora oficial da marca. “A experiência foi tão incrível que abriu essa porta”, celebra a maquiadora, cuja influência no mercado da beleza é consolidada também por sua atuação como embaixadora do Clube do Influenciadores.
A decisão da Miss Lary, que desde 2017 se destaca por produtos de qualidade com preços acessíveis, mostra uma visão estratégica: investir em talentos que não apenas representam, mas que também cocriam e impulsionam a marca. No novo cargo, Jessica Santos será responsável por desenvolver conteúdos exclusivos, participar de ações de marketing e ser a presença oficial da empresa nos principais eventos do setor.
Para a influenciadora, a parceria é a materialização de um objetivo de vida. “Essa união simboliza a inovação da Miss Lary e meu compromisso em levar a maquiagem de forma criativa, acessível e inspiradora para o público”, afirma.
A jornada de Jessica Santos – das telas gigantes do metrô para uma posição criativa – é a prova de que uma campanha bem-sucedida é aquela que não apenas vende um produto, mas que conta uma história e revela protagonistas que estão prontos para brilhar.
Beleza
Roseane Débora marca presença na Beauty Fair 2025 como speaker ISP Saúde,técnica da Medical SAN e embaixadora do evento
Ao longo dos quatro dias de feira, Roseane, que atua na área há 16 anos e é docente em diversas graduações e pós-graduações, destacou as mais recentes tendências em tratamentos estéticos, com ênfase em alta tecnologia.
Sua apresentação focou nos diferenciais e na eficácia dos lasers e do ultrassom microfocado, tecnologias com resultados comprovados.
Em detalhe, a especialista abordou o funcionamento de equipamentos como o laser Thulium e o laser Erbium, além do poderoso CO2 fracionado.
Ela explicou como essas tecnologias atuam para oferecer resultados superiores e mais seguros, cativando o público de profissionais da saúde, beleza, estética e bem-estar.
A participação de Roseane Débora na Beauty Fair 2025 foi uma oportunidade única para os presentes, profissionais do setor da estética, beleza e bem-estar se aprofundarem nas inovações que moldam o futuro do setor, reforçando o compromisso da Medical San em trazer tecnologia de ponta para o mercado.