Empresas & Negócios
Marcas próprias ganham força nos supermercados e entregam economia com qualidade ao consumidor final
As marcas próprias vêm ganhando cada vez mais espaço nas gôndolas dos supermercados brasileiros e se consolidando como um dos pilares de competitividade no setor varejista. A proposta, que une preços mais acessíveis a produtos de qualidade, tem conquistado a confiança do consumidor e impulsionado os resultados das redes supermercadistas, especialmente em um cenário econômico que exige escolhas inteligentes na hora da compra.
Segundo dados da NielsenIQ, cerca de 34% dos lares brasileiros já consomem marcas próprias, percentual que reflete um aumento na adoção por parte dos consumidores em busca de economia e qualidade. Número que tende a crescer com o avanço de linhas diversificadas e bem posicionadas no mercado. Produtos com o selo da própria rede passam por rigorosos testes de qualidade, apresentam boa apresentação visual e, muitas vezes, são produzidos pelos mesmos fornecedores das grandes marcas — o que reforça a confiança do consumidor.
Para o presidente da Associação de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro (ASSERJ), Fábio Queiróz, as marcas próprias vêm deixando de ser vistas como alternativas inferiores e passaram a representar um ganho real para o consumidor. “Hoje, não se trata apenas de oferecer um preço mais acessível. As marcas próprias entregam qualidade, diversidade e exclusividade, o que fideliza o cliente e melhora sua experiência de compra. É um ganho para todos”, afirma.
Além da economia — que pode chegar a até 30% em relação a produtos líderes de mercado —, o consumidor encontra nas marcas próprias uma gama cada vez mais ampla de categorias: desde alimentos básicos até linhas voltadas para o público premium, vegano, orgânico ou com restrições alimentares específicas. Isso permite que os supermercados atendam perfis variados de clientes e ampliem seu poder de atração e fidelização.
“O consumidor moderno está mais exigente e mais consciente. Ele quer produtos bons, com preço justo e alinhados aos seus valores. As marcas próprias, quando bem trabalhadas, conseguem entregar tudo isso. É uma oportunidade de consumo inteligente e um diferencial competitivo importante para o varejo”, destaca Queiróz.
Demanda crescente e supermercados atentos
Do ponto de vista das redes varejistas, a estratégia também representa maior controle sobre a operação, melhores margens de lucro e maior flexibilidade para adaptar o portfólio de produtos conforme o comportamento de consumo em cada região. A autonomia em definir preços, embalagens, campanhas promocionais e ações sazonais também permite um relacionamento mais direto e eficaz com o público-alvo.
Entretanto, o desenvolvimento de marcas próprias exige atenção estratégica. O processo de construção envolve testes rigorosos de qualidade, escolha criteriosa dos fornecedores, adequação às exigências legais e uma logística eficiente para garantir o abastecimento e a padronização dos produtos em todas as unidades da rede.
Ainda assim, os investimentos nesse modelo têm se mostrado altamente vantajosos. Grandes grupos do varejo nacional já operam com múltiplas linhas de marca própria — do básico ao premium —, reforçando não apenas a identidade da rede, mas também sua relevância no mercado. É o caso de marcas como Qualitá e Taeq (Grupo Pão de Açúcar), Carrefour, Princesa e Cencosud Prezunic são alguns exemplos.
Outros setores também já perceberam o potencial de investir na marca própria. Na área farmacêutica, a Panvel, RaiaDrogasil e a Drogaria São Paulo também são reconhecidas pelos seus produtos. Já no segmento de esportes, a Decathlon é uma referência, com grande diversidade de produtos desenvolvidos internamente.
Para o presidente da ASSERJ, essa é uma tendência que veio para ficar. “O futuro das marcas próprias é extremamente promissor. Os supermercados entenderam que essa é uma forma de gerar valor para o consumidor e, ao mesmo tempo, fortalecer sua posição competitiva. É uma relação ganha-ganha, onde o cliente tem acesso a produtos de qualidade com preços justos, e o varejo ganha em fidelização e performance”, conclui o executivo.
Com a consolidação desse modelo no Brasil, marcas próprias passam a ser não apenas uma alternativa de economia, mas também uma expressão da identidade e do compromisso das redes com seus clientes. Em tempos de busca por eficiência e inteligência de consumo, a marca própria se apresenta como uma solução estratégica e sustentável para o futuro do varejo nacional.
Sobre a ASSERJ
Foi com um pequeno número de associados que nasceu a Associação de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro – ASSERJ, mais precisamente em 1969, um ano após a atividade supermercadista ser definida e regulamentada no País. Criada com o intuito de fortalecer e defender a cadeia supermercadista do Estado, a ASSERJ atendeu bem ao seu objetivo principal. Há mais de cinco décadas representando e defendendo os interesses do setor, a ASSERJ adquiriu know how no setor supermercadista, oferecendo aos seus associados cursos de aperfeiçoamento, palestras, consultoria e assessoria na área jurídica, gestão, recursos humanos, prevenção de perdas, alimentos seguros, marketing, além de muitas outras atividades relevantes para o setor.
Mais informações: https://asserj.com.br/
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Duracell, a marca nº1 de pilhas no mundo, lança sua melhor pilha no Brasil: Duracell Optimum, com duração até 30x mais longa, mais potência e embalagem sustentável
Duracell lança no Brasil a terceira geração de pilhas: Duracell Optimum, a mais recente e revolucionária pilha alcalina AA e AAA. Desenvolvida após mais de 10 anos de pesquisa, Duracell Optimum apresenta uma tecnologia patenteada, com um material ativo especialmente formulado para levar a performance das pilhas a um novo patamar. Essa inovação proporciona mais potência e até 30 vezes mais duração em comparação com pilhas comuns de zinco.
À medida que os dispositivos eletrônicos se tornam cada vez mais inteligentes e repletos de recursos, a Duracell desenvolveu uma tecnologia exclusiva com química aprimorada, protegida por mais de 20 patentes. Um novo material ativo no cátodo proporciona maior voltagem operacional, oferecendo energia mais duradoura e desempenho superior para uma ampla gama de dispositivos, desde controles de videogame até ferramentas elétricas. Isso faz com que os aparelhos não apenas durem mais, mas também tenham mais potência para funcionar melhor (por exemplo: motores mais rápidos, luzes mais brilhantes).
Além da performance, Duracell Optimum vem em uma embalagem 100% reciclável, livre de plástico, com design moderno e elegante e abertura frontal “easy open”, que facilita o armazenamento e o uso no dia a dia.
“Na Duracell, a inovação está no centro de tudo o que fazemos e estamos sempre buscando maneiras de melhorar a performance das nossas pilhas. Com Duracell Optimum, reimaginamos o que uma pilha alcalina pode entregar. Nossos consumidores esperam o melhor desempenho e merecem uma pilha que atenda às necessidades dos dispositivos atuais — e essa nova linha entrega exatamente isso: mais potência e maior duração, em uma embalagem que reforça nosso compromisso com inovação e sustentabilidade”, afirma Luis Estrada López, SVP Duracell América Latina, que complementa:
“Após mais de 10 anos de pesquisa, a Duracell desenvolveu uma tecnologia única e proprietária para criar Duracell Optimum, a melhor pilha da Duracell, que reforça nossa promessa aos consumidores brasileiros de que a pilha Duracell Dura Muito Mais”.
O lançamento de Duracell Optimum reforça o compromisso contínuo da marca com inovação e sustentabilidade, fortalecendo sua liderança no segmento de pilhas alcalinas, ao mesmo tempo em que atende às demandas dos consumidores que estão cada vez mais exigentes e conscientes ambientalmente.
No Brasil, as pilhas já estão disponíveis em grandes redes varejistas e supermercados, tanto em lojas físicas quanto online.
E para divulgar o lançamento, Duracell reforça mais uma vez seu patrocínio com a equipe Williams Racing em um novo filme global criado pela VML e produzido pela Hogarth Worldwide. A campanha, protagonizada pelo icônico Bunny ao lado dos pilotos Carlos Sainz e Alex Albon, comunica o benefício de até 30x mais duração de Duracell Optimum.
Para este ano, a Duracell está com um plano de ações completo, desde veiculação da campanha durante os intervalos das corridas de Fórmula 1 a partir do circuito de Baku City (Qatar Airways Azerbaijan GP), interações com influenciadores até ativações no offline que reforçam inovação, desempenho e a energia característica de Duracell.
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CEO da Sal e Brasa Grill Express, Fernando Ribeiro, leva modelo de franquia inovador para a Feira do Empreendedor em Cuiabá
Em uma visita estratégica para expandir a presença nacional da marca, Fernando Ribeiro, CEO da Sal e Brasa Grill Express, participará pela primeira vez da Feira do Empreendedor em Cuiabá, evento promovido pelo Sebrae, que acontece de 3 a 5 de outubro, das 15h às 22h, no Centro de Eventos Pantanal. A presença do CEO no evento visa apresentar o modelo de negócio da franquia, que combina a qualidade de uma churrascaria com a agilidade do fast-food, redefinindo o mercado de refeições rápidas.
O stand da Sal e Brasa Grill Express será um espaço dinâmico e atraente, projetado especialmente para a captação de novos franqueados. No local, os visitantes poderão se aprofundar nos diferentes modelos de franquia oferecidos, que foram desenvolvidos para atender a diversas realidades e perfis de investidores. Além disso, um consultor especializado estará disponível para esclarecer dúvidas, fornecer informações detalhadas sobre o investimento necessário e compartilhar as vantagens de fazer parte dessa rede de sucesso.
A Sal e Brasa Grill Express se destaca por oferecer um cardápio com carnes grelhadas de alta qualidade, como picanha e bife ancho, combinadas com acompanhamentos frescos e balanceados. Este conceito inovador preenche uma lacuna no mercado de alimentação, oferecendo uma opção rápida e saudável que não sacrifica o sabor.
“Nossa participação na Feira do Empreendedor em Cuiabá é um passo fundamental em nossa estratégia de expansão. Estamos aqui para mostrar que a Sal e Brasa Grill Express é mais do que uma franquia; é um modelo de negócio com alta rentabilidade, pronto para crescer em novas regiões e atender à demanda por uma gastronomia de qualidade”, afirma Fernando Ribeiro.
Sobre a Sal e Brasa Grill Express
A Sal e Brasa Grill Express é uma empresa do Grupo Sal e Brasa, com mais de 32 anos de experiência no setor de alimentação e referência no segmento de carnes grelhadas. Atualmente, o Grupo está presente em 13 estados brasileiros e possui em seu portfólio 14 churrascarias, sendo 2 nos EUA, no estado do Texas, 5 restaurantes Rancho do Cupim e 45 unidades da Sal e Brasa Grill Express, modelo de franquia, com 43 em shoppings centers, uma em home center e outra em um posto de combustíveis nas regiões Nordeste e Norte do país. O Grupo sempre apostou em produtos e serviços diferenciados e desde 2010 reforça sua expansão no segmento fast food e tem Fernando Ribeiro, diretor regional da ABF Norte / Nordeste, como CEO da marca SB Franquias.
Mais informações: https://salebrasagrill.com.br/
Linkedin: https://www.linkedin.com/company/sal-e-brasa-grill-express/about/
A Cogra, Distribuidora líder nos segmentos de Outsourcing de Impressão e Automação (AIDC) em território nacional, comunica ao mercado que Jéssica Botelho integra o time como Gerente de Desenvolvimento de Negócios da unidade Automação. Com mais de 15 anos de experiência no setor de automação e tecnologia, com forte atuação em soluções AIDC, vendas consultivas e desenvolvimento de canais.
Por meio da distribuição exclusiva das soluções HPRT pela Cogra em todo território nacional, os principais desafios de Jéssica será tornar a marca mais conhecida, estruturar uma rede de parceiros sólida e destacar os benefícios e vantagens das soluções da HPRT para o setor de AIDC. “É um mercado dinâmico e altamente competitivo, então a diferenciação e parcerias estratégicas serão fundamentais”, destaca.
A executiva assume com a missão de expandir a presença da HPRT no mercado nacional e ressalta que seu foco será no desenvolvimento e ampliação de canais, fortalecendo parcerias estratégicas e identificando oportunidades em verticais como varejo, logística, indústria e saúde.
Comprometida com o crescimento da unidade de Automação da Cogra, a executiva tem grandes expectativas. “Até o final deste ano, espero posicionar a HPRT com canais estratégicos e uma presença ativa em regiões-chave. E, a longo prazo, expandir para novas linhas de produtos e contribuir para um crescimento sustentável por meio de inovação e engajamento do ecossistema de parceiros”.
Formada em Engenharia de Controle e Automação, MBA em Estratégia de Mercado pela FGV e cursando Direito, Jéssica busca o aprimoramento contínuo com formação sempre alinhada à abordagem estratégica e técnica que aplica no desenvolvimento de negócios, canais e expansão de mercado. A executiva já atuou em empresas globais como Zebra Technologies, Glory Global Solutions e Schulz, todas voltadas para automação de processos, captura de dados e ou soluções industriais.
Sobre a Cogra
Com 23 anos de atuação, a Cogra é Distribuidora líder nos segmentos de outsourcing de impressão e automação no país. Voltada para inovação e eficiência operacional conta com as seguintes unidades de negócios: MPS (Managed Print Services), XPAND com foco em soluções para DMI e AIDC (Automação e Identificação de Dados), nesta sendo representante exclusiva da gigante chinesa HPRT e da GDX no Brasil.
Sua trajetória ao longo dos anos, baseada em parcerias estratégicas com grandes fabricantes globais, oferecendo tecnologia de ponta e atendimento de excelência possibilitou que o mercado nacional reconheça a empresa por integrar soluções que atendem desde empresas pequenas até grandes corporações.
Mais informações: www.cogra.com.br