Com olhar estratégico para comportamento de consumo e varejo online, Andrea Coleto Fernandes aposta na curadoria e na tecnologia para transformar a experiência de compra de peças seminovas
O crescimento do consumo consciente tem provocado mudanças significativas no mercado da moda. Cada vez mais consumidores buscam alternativas que conciliem estilo, qualidade e responsabilidade ambiental, impulsionando o avanço da chamada economia circular. Nesse cenário, os brechós deixaram de ocupar um espaço de nicho para se consolidarem como uma tendência relevante dentro do varejo de moda.
Acompanhando essa transformação, empreendedoras têm encontrado oportunidades para reinventar a experiência de compra de produtos seminovos, aproximando o segmento dos padrões de qualidade e atendimento tradicionalmente associados às grandes marcas. É nesse contexto que se destaca a trajetória de Andrea Coleto Fernandes, estrategista digital e fundadora do Miscoleto.
Com formação em Marketing Digital e especialização em e-commerce, Andrea uniu sua experiência em branding, comportamento do consumidor e tecnologia para desenvolver um modelo de negócio baseado em curadoria, transparência e experiência de compra. Sua proposta vai além da revenda de peças: busca ressignificar a percepção do consumidor sobre a moda circular.
Ao observar as mudanças nos hábitos de consumo dos últimos anos, a empreendedora identificou uma demanda crescente por alternativas que combinassem sustentabilidade e confiança. A partir dessa leitura de mercado, estruturou uma operação focada na seleção criteriosa das peças, na apresentação visual profissional e no fornecimento de informações detalhadas sobre cada produto, reduzindo barreiras ainda existentes em relação ao consumo de segunda mão.
A evolução dos brechós digitais acompanha uma tendência global de valorização do reaproveitamento de produtos e da ampliação do ciclo de vida dos itens de moda. Mais do que uma escolha econômica, a compra de peças seminovas passou a representar uma decisão alinhada a novos valores de consumo, especialmente entre consumidores que priorizam autenticidade, exclusividade e impacto socioambiental positivo.
Além da atuação no varejo de moda circular, Andrea também desenvolve projetos voltados para marketing digital e aplicação de inteligência artificial nos negócios. Para ela, a tecnologia tem papel fundamental na construção de experiências mais personalizadas e eficientes, permitindo que marcas compreendam melhor seus consumidores e criem conexões mais relevantes.
Sua trajetória reflete um movimento cada vez mais presente no empreendedorismo contemporâneo: a união entre inovação, propósito e transformação digital. Ao combinar estratégia, comunicação e visão de mercado, Andrea contribui para fortalecer um segmento que cresce impulsionado por novas formas de consumo e pela busca por modelos de negócio mais sustentáveis.
“A moda circular deixou de ser apenas uma alternativa e passou a fazer parte de uma mudança cultural. O consumidor está mais atento ao impacto de suas escolhas e busca experiências de compra que ofereçam confiança, transparência e propósito. Nosso papel é mostrar que peças seminovas podem entregar qualidade, estilo e sofisticação, ao mesmo tempo em que incentivam um consumo mais consciente.”
Andrea Coleto Fernandes é empreendedora, estrategista digital e fundadora do Miscoleto. Formada em Marketing Digital e especializada em e-commerce, atua na intersecção entre moda circular, comportamento do consumidor e inovação. Com experiência em branding, varejo digital e inteligência artificial aplicada aos negócios, desenvolveu um modelo de negócio focado em curadoria, experiência do cliente e valorização do consumo consciente.
