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Natal de 2024 promete aquecer o varejo brasileiro
Especialistas comentam sobre estudo da Tunad que prevê aumento em investimentos na publicidade
O Natal é uma das datas mais aguardadas do varejo global, exercendo um impacto significativo na economia mundial. Em 2024, as expectativas são ainda mais otimistas: as projeções para as vendas natalinas no Brasil indicam um movimento de R$ 69,75 bilhões, o que representa um aumento real de 1,3% no faturamento do varejo em comparação ao ano anterior, já considerando os ajustes pela inflação, segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).
Além das vendas, o período natalino é marcado por investimentos robustos em publicidade, especialmente na televisão. Uma análise da Tunad, plataforma de engajamento de marcas, que abrange os 25 dias que antecedem o Natal em 2022 e 2023, bem como os primeiros 10 dias de dezembro de 2024, revelou tendências importantes. Em 2024, espera-se um crescimento de 20% nos investimentos publicitários em relação a 2023. Isso demonstra uma retomada na publicidade da TV linear, reforçando a força desse canal em engajar os consumidores.
“O Natal de 2024 aponta para uma retomada na publicidade da TV linear, com investimentos projetados em R$ 125 milhões. Esse dado reforça a força desse canal em engajar os consumidores, especialmente em categorias como chocolates e capitalização, que lideram o apelo emocional da temporada”, comenta Cesar Sponchiado, fundador e CEO da Tunad.
Em 2023, observou-se uma redução de 18% no volume de investimentos em comparação a 2022, apesar do aumento de 15% no número de inserções. O investimento estimado caiu de R$ 128 milhões para R$ 104 milhões. No entanto, a Cacau Show assumiu a liderança em 2023 com R$ 13,5 milhões investidos, seguida por Tele Sena e Viva Sorte.
As categorias que mais investiram em 2022 e 2023 também mostram um panorama interessante. Em 2022, Refrigerantes lideraram com R$ 23,3 milhões, enquanto em 2023, Capitalização ocupou o primeiro lugar com R$ 19,6 milhões. Chocolates e Farmácias também se destacaram, mostrando que o apelo emocional da temporada continua forte.
Em 2024, houve uma recuperação significativa em canais como TV e streaming. Por exemplo, a Globoplay teve um salto expressivo em audiência, muito impulsionado por séries e documentários. Além disso, acredito que as emissoras estão cada vez mais inteligentes na forma de atrair público, utilizando novas mídias e estratégias híbridas, como vendas diretas nos canais digitais. Mesmo sem números específicos, é visível que o digital continua crescendo fortemente.
“A reorganização das emissoras e a identificação de novas formas de conectar marcas e consumidores têm gerado resultados. O desafio é continuar ajustando as estratégias para que canais abertos, fechados e digitais aproveitem esse momento de consolidação e retomada”, explica Gustavo Malavota, especialista em Varejo e Sócio do Grupo Mola.
“Com maior otimismo que 2023, o Natal de 2024 promete movimentar o varejo e a publicidade, voltando a ser uma data importante do calendário econômico para o varejo brasileiro. Prepare-se para um Natal vibrante e cheio de oportunidades”, conclui Ricardo Monteiro, COO da Tunad.
De acordo com o levantamento, em 2023, houve uma redução de 18% no volume de investimentos em comparação a 2022, enquanto o número de inserções subiu 15%, passando de 11.539 para 13.252. Apesar do aumento na presença das marcas, o investimento estimado caiu de R$ 128 milhões para R$ 104 milhões.
No ranking de maiores anunciantes, Coca-Cola liderou em 2022 com um aporte estimado de R$ 16,5 milhões, seguida por Ultrafarma (R$ 14,1 milhões) e Marabraz (R$ 11,2 milhões). Em 2023, a Cacau Show assumiu a liderança com R$ 13,5 milhões investidos, acompanhada por Tele Sena (R$ 10,6 milhões) e Viva Sorte (R$ 8,6 milhões).
Dentre as categorias que mais investiram em 2022, Refrigerantes foi a líder com R$ 23,3 milhões, seguida por Farmácias (R$ 14,7 milhões) e Lojas de Móveis e Eletrodomésticos (R$ 14,6 milhões). Já em 2023, Capitalização ocupou o primeiro lugar com R$ 19,6 milhões, enquanto Chocolates (R$ 16,4 milhões) e Farmácias (R$ 7,5 milhões) também se destacaram.
O co-CEO da Macfor, Fabricio Macias, diz que “houve também um grande investimento no marketing digital na área de publicidade voltada para o cacau e isso se refletiu nas buscas do consumidor. Um levantamento recente da nossa empresa mostrou que o termo “chocotone”, por exemplo, se destacou com a maior procura nas primeiras semanas de dezembro de 2023 e 2024.”
De acordo com Rodrigo Chiavenato, diretor da vertical de Franquias da Auddas, o final do ano é um momento estratégico para o varejo. Dados apontam que três em cada quatro brasileiros pretendem presentear alguém nessa época, e 70% ainda preferem realizar suas compras em lojas físicas.
“Nesse cenário, investir em publicidade natalina se torna essencial para impulsionar vendas e fortalecer a presença das marcas em um mercado extremamente competitivo. O sucesso, no entanto, depende de campanhas bem planejadas e uma operação focada em oferecer experiências excepcionais aos clientes, o que pode ser o diferencial entre estabilidade e crescimento expressivo”, afirma o empresário. “Ou seja para vender mais no Natal, ressalto, ainda, a dedicação da operação no varejo em experiência do cliente. O omnichannel é a tendência para melhorar o atendimento e aumentar as vendas promovendo uma experiência integrada”, completa o consultor.
London Innovation Experience será liderado pelos empresários fundadores da marca
São Paulo, janeiro de 2025 – A Bugbee, marca inovadora em vestuário infantil, organiza uma missão empresarial inédita em Londres, na Inglaterra, de 25 de fevereiro a 3 de março de 2025. O objetivo é proporcionar a lojistas e empreendedores uma experiência transformadora em um dos maiores centros de tendências e inovação do mundo, abordando temas como sustentabilidade, varejo de ponta e networking global.
Durante os sete dias da missão, os participantes terão uma programação intensa e exclusiva. Estão previstas visitas a lojas icônicas como Harrods e Selfridges, que exemplificam práticas inovadoras de branding, visual merchandising e experiências personalizadas voltadas para o consumidor. O tema da sustentabilidade será amplamente explorado em encontros com iniciativas como a Mills Fabrica, uma aceleradora de inovação sustentável, além de discussões sobre moda consciente na University of Arts London.
De acordo com Rafael Amorim, a missão foi idealizada para proporcionar uma visão abrangente e prática das transformações mais relevantes no mercado global. “Queremos oferecer aos participantes uma experiência que vai além do aprendizado teórico. Nosso objetivo é inspirá-los a enxergar o varejo sob um novo prisma, com foco na inovação e na sustentabilidade, e dar a eles as ferramentas necessárias para implementar essas mudanças em seus próprios negócios”, afirmou o sócio fundador da Bugbee.
A missão será conduzida por membros do time Bugbee, que têm a inovação como marca registrada em suas trajetórias. Entre eles estão Rafael Amorim, sócio fundador da empresa, Kim Pieper, cofundador e empreendedor com ampla experiência em gestão empresarial e habilidade para conectar pessoas; Juliana Amorim, head de design e pesquisadora de tendências, formada pela London College of Fashion e focada em inovação e sustentabilidade; e Patrícia Pierra, head de marketing, especialista em projetos disruptivos e em transformar ideias em negócios bem-sucedidos.
Momentos inspiradores também serão proporcionados por interações com marcas de destaque, e atividades pensadas para estimular a criatividade e trazer novas perspectivas estratégicas aos negócios.
Destinada a lojistas e empreendedores visionários, a missão empresarial da Bugbee é uma oportunidade para explorar novas possibilidades no mercado, oferecer experiências de compra diferenciadas e construir uma rede de contatos global. O número de vagas é limitado, garantindo uma vivência personalizada e enriquecedora para todos os participantes.
Para mais informações e inscrições, acesse: https://materiais.bugbee.com.br/missao-londres-bugbee
Recentemente, a Bugbee inaugurou sua primeira loja em São Paulo, no bairro de Pinheiros. A Casa Bugbee oferece não apenas roupas inovadoras e ecológicas, mas também uma série de atividades que envolvem tanto as crianças quanto os pais, criando um ambiente que promove conexões.
Saiba mais sobre a marca aqui: https://www.bugbee.com.br/
Na Escola Infância Feliz, cada etapa da jornada educacional é cuidadosamente planejada para promover o desenvolvimento integral das crianças. Desde o berçário até o Ensino Fundamental I, a Instituição oferece um ambiente acolhedor e enriquecedor, onde os pequenos são incentivados a explorar, aprender e crescer de maneira harmoniosa.
Com uma abordagem baseada nas teorias de Piaget, Vygotsky e Wallon, a Escola Infância Feliz adota métodos construtivistas e sócio afetivos, valorizando o respeito ao ritmo de aprendizado de cada criança.
Fundada em 2004, a escola se destaca por promover diversidade, pluralidade cultural e uma educação que forma cidadãos conscientes, preparados para transformar o mundo.
“Nosso objetivo é construir uma base sólida para o futuro dos nossos alunos, ajudando-os a desenvolver habilidades e competências essenciais, sempre respeitando a individualidade de cada um. Aqui, cada criança é vista como coautora de sua aprendizagem, com o suporte de uma equipe qualificada e apaixonada pelo que faz”, afirma Daniele Martins, psicóloga.
Além do comprometimento com a excelência acadêmica, a Escola Infância Feliz também se dedica a promover atividades extracurriculares que ampliam a formação dos alunos. Ballet, capoeira e outras iniciativas são oferecidas em um ambiente que valoriza o respeito, a criatividade e a interação social. Esses momentos complementam a proposta pedagógica e auxiliam na formação de crianças confiantes, com competências para enfrentar os desafios da vida e contribuir positivamente para a sociedade.
A Escola Infância Feliz oferece modalidades de ensino semi-integral, integral e bilíngue, complementadas por atividades como ballet e capoeira. Localizada na Av. Engenheiro Leal Lima Verde, 1263, no bairro Sapiranga, em Fortaleza, a escola dispõe de uma infraestrutura moderna e segura, que contribui para um aprendizado pleno e significativo.
As matrículas para o ano letivo estão abertas! Garanta já uma vaga para seu filho(a) e ofereça uma educação de qualidade, baseada na afetividade e no respeito ao ritmo de cada criança.
SOBRE A ESCOLA INFÂNCIA FELIZ
Na Escola Infância Feliz, cada dia é uma oportunidade de descobrir, crescer e criar memórias inesquecíveis. Uma educação que valoriza a excelência e prepara os alunos para enfrentar os desafios do futuro.
SERVIÇO:
Modalidades: Berçário, Educação Infantil e Ensino Fundamental I.
Endereço: Av. Engenheiro Leal Lima Verde, 1263 – Sapiranga.
Contatos: (85) 2139-3921 | (85) 9 8830-3500.
Redes Sociais: @escolainfanciafeliz
Empresas & Negócios
Software.com.br sela acordo para comercialização B2B das soluções Wordly.AI e Murf.AI no Brasil e América Latina
A companhia paulista Software.com.br, referência em soluções de tecnologia para o mercado corporativo latino-americano, anuncia a incorporação das ferramentas Wordly.AI e Murf.AI ao seu portfólio de vendas, que hoje contabiliza mais de 1 milhão de títulos em softwares de mais de 10 mil provedores globais de TI.
Utilizado por mais de três milhões de pessoas em mais de 1,5 mil organizações em todo o mundo, o Wordly.AI é um software de tradução baseado em IA que provê tradução e legendagem em tempo real para mais de 25 idiomas, sendo considerado uma das mais valiosas ferramentas do mercado para reuniões e eventos presenciais e virtuais. É possível ter até 100 mil usuários de tradução de áudio por sessão e a tecnologia já alimentou com sucesso mais de 400 milhões de minutos de tradução e mais de 80 mil reuniões e eventos. Além disso, o Worldly é compatível com qualquer plataforma de vídeo, streaming ou videoconferência, incluindo Cvent, Stova, vFairs, Teams e Zoom.
Já o Murf.AI é uma poderosa e versátil ferramenta de conversão de texto em fala habilitada para IA que permite gerar narrações “humanas” e voiceovers realistas para vídeos e apresentações, simplificando o áudio de voz e tornando as narrações de qualidade profissional acessíveis a todos. Com ele, as equipes corporativas podem colaborar e criar vídeos e apresentações em grande escala para uma ampla gama de aplicações, desde apresentações educacionais até conteúdo de marketing e entretenimento, sendo usado globalmente por criadores de conteúdo individuais, pequenas e médias empresas, empreendedores e empresas para marketing, publicidade e comerciais, e-learning, treinamentos, vídeos de YouTube, podcasts, audiolivros e URA (Unidade de Resposta Audível – tecnologia que automatiza e centraliza as demandas de uma central telefônica).
A comercialização das duas soluções geradoras de voz terá como público-alvo o mercado corporativo. O Wordly.AI será vendido pela Software.com.br no Brasil, México e Colômbia nas versões Pro, Pro+, Corporate, Corporate+ e Enterprise e o Murf.AI estará disponível no Brasil nas edições Business e Enterprise.
Mais informações sobre a Software.com.br e as mais recentes soluções de tecnologia baseadas em IA incorporadas ao seu portfólio de produtos podem ser obtidas em www.software.com.br.