Campanha criada pela agência We é desenvolvida por um time majoritariamente feminino; conceito “Intimidade é Verdade” é o grande destaque

A EMS, maior indústria farmacêutica no Brasil, anuncia a expansão da linha Dermacyd Neutralize com o lançamento dos novos Lenços íntimos umedecidos Dermacyd Neutralize. Desenvolvido para acompanhar as mulheres em todos os momentos do dia, o produto conta com tecnologia exclusiva Odor Control, toque extra macio, ação hidratante e pH equilibrado, garantindo praticidade, conforto e bem-estar em qualquer situação.

Com fragrância suave de chá verde e verbena, textura delicada e fórmula dermatologicamente testada, os lenços íntimos oferecem frescor e cuidado diário, mantendo o equilíbrio natural da região íntima. O produto reforça o compromisso de Dermacyd com a inovação e a escuta ativa das necessidades reais das mulheres, trazendo a importância do cuidado ao longo do dia e entrando cada vez mais no novo posicionamento da marca: “Intimidade é Verdade”.

Segundo Cínthia Ribeiro, head da unidade OTC da EMS, a novidade reflete o propósito da marca de estar cada vez mais presente na rotina das consumidoras: “A intimidade é parte fundamental da história de cada mulher, e sem intimidade, que começa com você mesma, as relações não são de verdade. Com essa linha, queremos ir além do contato diário no banho e reafirmar nosso compromisso em acompanhar as mulheres o dia todo, em qualquer lugar.”

O novo filme acompanha toda uma narrativa que vem sendo construída ao longo do ano em torno do conceito “Intimidade é verdade”, criado para Dermacyd e lançado em uma primeira campanha do sabonete em abril deste ano, desdobrando em outubro para uma segunda campanha em tom testemunhal sobre as relações das pessoas, com destaque para a linha de sabonete Neutralize, e expandindo neste mês de novembro para uma terceira campanha: o lançamento do lenço íntimo Dermacyd Neutralize.

Campanha estreia dia 06 de novembro

A campanha dos novos lenços íntimos umedecidos Dermacyd Neutralize, criada pela agência We, será lançada neste 06 de novembro. O filme mostra uma mulher transferindo os itens de uma bolsa para outra e refletindo sobre o que não pode ficar de fora, um gesto simples, mas comum no cotidiano feminino. A cena simboliza a importância do autocuidado como parte da rotina e reforça o conceito “Intimidade é Verdade”, que guia a comunicação da marca.

Para Vanessa Jansen, diretora de criação da conta na We, o objetivo foi reforçar o posicionamento de Dermacyd de forma próxima e genuína: “Queríamos destacar o cuidado prático, dentro e fora de casa. E se há algo que nos acompanha aonde quer que vamos, é a nossa bolsa — e todo o universo que cabe dentro dela.”

Paula Esteves, também diretora de criação de Dermacyd, complementa: “Foi um insight muito verdadeiro, que fala diretamente com o nosso público. Como mulheres à frente da conta, fizemos questão de reunir um time majoritariamente feminino na filmagem, o que ajudou a capturar com sensibilidade uma cena tão comum do nosso cotidiano.”

O lançamento reafirma a evolução do posicionamento de Dermacyd, marca referência em cuidados íntimos femininos no Brasil, com soluções pensadas para o dia a dia das mulheres modernas — que valorizam autenticidade, liberdade e bem-estar em todos os momentos.

Filme: youtube.com/watch?v=_1rqyryOWXk&feature=youtu.be

FICHA TÉCNICA do filme

TÍTULO: Bolsa

CLIENTE: EMS

PRODUTO: Dermacyd Lenços Umedecidos
AGÊNCIA: We
CEO: Fabio Rosinholi

CCO: Armando Araújo

ECDs: Carlos Schleder | Kleyton Mourão

DIRETORAS DE CRIAÇÃO: Paula Esteves | Vanessa Jansen
REDATORA: Vanessa Jansen

DIRETORA DE ARTE:  Paula Esteves

COO: Alexandre Ugadin

ATENDIMENTO: Wesley Santesso | Caio Cocozza | Bruna Mena | Julia Camargo
PLANEJAMENTO: Gisela Toledo | Mariana Aldrigue

CONTEÚDO: Fabiana Lopes

MÍDIA: Gustavo Gaion | Julio Campos | Tatiane Silverio | Almir Pereira | Lucia Sato | Carlos Chagas

HEAD DE PRODUÇÃO: Thais Possatti

PRODUCERS: Juliana Soares | Luana Rodrigues | Fernando Leal

PRODUTORA IMAGEM: Balma Films
DIREÇÃO DE CENA: Ju Belfer

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Julia Equi

DIREÇÃO DE ARTE: Jamaikah
DIREÇÃO EXECUTIVA: Thiago Balma

PRODUTORA EXECUTIVA: Niry Usha
ATENDIMENTO: Tuta Calza

COORDENAÇÃO DE PÓS: Adriana Putini

FINALIZADOR: Marcello Laruccia
MONTAGEM: Livia Massei

COLOR: Adonias Dantas

PRODUTORA DE SOM: A-Gandaia

DIREÇÃO DE PRODUÇÃO MUSICAL: Pedro Turra

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Kika Forjaz & Samira Tortelli

ATENDIMENTO: Cris Marquesi

PRODUÇÃO MUSICAL: Fábio Mancuso

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Kika Forjaz

FINALIZAÇÃO: LH Cria

LOCUTORA: Ingrid Andrade

APROVAÇÃO CLIENTE: Marcus Sanchez | Cinthia Ribeiro | Otávio Ferraz | Maria Fernanda Winter | Nadine Campos

A atuação da Federação dos Cabeleireiros e Similares está no centro de uma grave denúncia que envolve propaganda enganosa, exercício irregular de função pública e prejuízos financeiros a profissionais da beleza. Segundo o sindicato da categoria, a entidade tem se apresentado como o único órgão de fiscalização e regulamentação profissional, o que não corresponde à realidade legal.

Falsa autoridade e diplomas sem validade oficial

A Federação tem comercializado diplomas e certificados, alegando ser um órgão regulamentador de estatura internacional. No entanto, não é reconhecida como órgão oficial pelo governo, tampouco possui qualquer vínculo com o Ministério do Trabalho e Emprego. Isso significa que não tem poder legal para fiscalizar, regulamentar ou representar oficialmente os profissionais da área.

Além disso, a entidade induz cabeleireiros a exibirem seus diplomas com o Brasão da República em redes sociais, reforçando a falsa aparência de oficialidade. Essa prática pode causar graves danos morais e à imagem dos profissionais, que acabam vinculados indevidamente a uma certificação sem respaldo legal, podendo inclusive enfrentar questionamentos jurídicos e constrangimentos perante clientes e instituições.

A condição de representante processual da categoria, por exemplo, é definida pela Orientação Jurisprudencial 15 do Tribunal Superior do Trabalho (OJ 15/TST), e não pode ser assumida por entidades sem legitimidade jurídica.

Diferença entre órgão público e entidade privada

No campo jurídico, um órgão público é uma estrutura interna da administração pública, criada por lei, que integra diretamente o Estado. Ele não possui personalidade jurídica própria, mas atua em nome de entes públicos como União, Estados ou Municípios. É o caso de ministérios, secretarias e autarquias — como o Ministério do Trabalho e Emprego ou a Receita Federal.

Já uma entidade privada é uma organização criada por particulares, com personalidade jurídica própria, que não integra a estrutura do Estado. Pode atuar em diversas áreas, inclusive representando interesses apenas das pessoas que se associam a elas, mas sem poder de regulamentar ou fiscalizar uma categoria oficialmente. É o caso de associações, federações e empresas privadas.

A regulamentação profissional — como definir requisitos para exercício da profissão, fiscalizar condutas ou emitir diplomas com validade oficial — só pode ser feita por órgãos públicos ou entidades legalmente autorizadas por lei específica. Quando uma entidade privada se apresenta como órgão oficial sem ser, isso pode configurar:

• Exercício ilegal de função pública (art. 328 do Código Penal)
• Propaganda enganosa (art. 37 do Código de Defesa do Consumidor)
• Falsidade ideológica (art. 299 do Código Penal)
• Propaganda enganosa e ação judicial

As divulgações feitas pela Federação configuram, segundo o sindicato, propaganda enganosa, violando o artigo 37 do Código de Defesa do Consumidor. A prática tem levado inúmeros profissionais a acreditarem que estão sendo certificados por um órgão oficial, quando na verdade estão sendo induzidos ao erro.

O caso já foi denunciado ao Ministério Público Federal, que recebe representações por meio da plataforma MPF Serviços. Além disso, tramita ação judicial no Poder Judiciário, com base em jurisprudências que reconhecem o direito à devolução de valores pagos em decorrência de publicidade enganosa.

Repercussão internacional e sindicância diplomática

Esse tipo de atuação tem causado confusão nos conselhos profissionais internacionais, especialmente nos Estados Unidos. Representantes do Sindicato Nacional Pró-Beleza, que possui sede em Orlando, informam que o Estado de Nova Iorque tem recusado documentação brasileira apresentada por profissionais da beleza, diante das dúvidas geradas por associações como a Federação dos Cabeleireiros e Similares.

A situação tem prejudicado brasileiros que buscam oportunidades no exterior, já que os documentos emitidos pela Federação não possuem respaldo oficial. Diante disso, o sindicato abriu sindicância formal para comunicar embaixadas e consulados brasileiros sobre a prática espúria da Federação, que se autonomeia como órgão regulamentador sem qualquer autorização legal para tanto.

Sindicato exige ressarcimento

O sindicato da categoria exige a devolução dos valores cobrados indevidamente, que chegam a cifras exorbitantes. Os profissionais da beleza, muitos em situação de vulnerabilidade econômica, foram levados a pagar por certificações que não têm validade legal ou reconhecimento de órgão regulamentador de classe como divulgado pela Federação.

Os profissionais que se sentiram enganados têm solicitado ressarcimento diretamente ao departamento jurídico do Sindicato Nacional Pró-Beleza, que está recebendo denúncias e encaminhamentos por meio do site oficial: www.probeleza.org.br.

Novo lançamento da Gaída Beauty convida mulheres a acreditarem na própria força e viverem sua autenticidade.

A empresária e criadora da marca Gaída Beauty, Gaída Dias, acaba de apresentar mais um capítulo da sua linha de fragrâncias: o Body Splash Mythos.

Inspirado em mulheres autênticas e de espírito livre, o novo lançamento traz uma fragrância envolvente, com notas que equilibram força e suavidade, marca registrada da essência Gaída Beauty.

A campanha foi registrada pelo fotógrafo Gilmar Photos, que capturou com sensibilidade toda a atmosfera do ensaio: feminilidade, poder e elegância em perfeita harmonia.

Com identidade visual refinada e conceito moderno, o Mythos reflete o propósito da marca de celebrar a beleza real e a confiança em cada detalhe.

“Cada fragrância carrega uma história — e o Mythos é sobre acreditar no próprio poder”, destaca Gaída.

Disponível em edição exclusiva no site e canais oficiais da marca, o novo Body Splash promete conquistar quem busca leveza e presença marcante em um só toque.