Empresas & Negócios
Projeções da Tunad para o Dia do Consumidor 2024: Estimativa de Aumento de 10% nas Inserções na TV Aberta de São Paulo e Pay TV
Estudo da Tunad aponta alta nos investimentos publicitários em data das mais importantes do setor
Criado nos EUA na década de 1960, o dia 15 de março é considerado o Dia do Consumidor em várias partes do mundo. No Brasil, a data é celebrada desde 2014 e vem aumentando sua relevância e procura como uma das mais importantes para o varejo no país, com grande destaque para o comércio online.
De acordo com estudo da plataforma Nuvemshop, as promoções de Dia do Consumidor em 2023 movimentaram R$ 11,7 milhões, 19% a mais do que no ano anterior. Nos três dias que antecedem a data, o aumento de vendas em 2023 ($37,4 milhões) foi cerca de 31%, em relação a 2022 (R$ 28,5 milhões).
Além disso, no ano passado, a data comemorativa também recebeu 31% mais volume de publicidade na televisão, comparado a 2022. Isto é o que revela a pesquisa realizada pela Tunad, plataforma de inteligência de mídia, quando foi realizada uma análise do volume de inserções publicitárias relativas ao Dia do Consumidor e aos 14 dias que o precedem nos anos de 2022 e 2023, abrangendo tanto a TV aberta quanto os canais de Pay TV de São Paulo. “O aumento nos investimentos publicitários para promover o Dia do Consumidor é outro indicador da importância crescente dessa data para o mercado”, afirma Cesar Sponchiado, Ceo da Tunad.
Foi observado que ocorreu um crescimento de 31% no número de inserções com +6% em investimento em 2023 nas emissoras Pay TV e TV Aberta de São Paulo, em comparação com o período correspondente em 2022, elevando-se de 101.136 para 133.018 o número de inserções e o investimento de R$ 397 milhões para R$ 423 milhões. “Esses números refletem diretamente no interesse crescente dos consumidores e na estratégia das empresas de antecipar as ofertas”, afirma Ricardo Monteiro, Coo da Tunad.
Em termos de desempenho individual das categorias, Sites/Aplicativos destacou-se notavelmente em ambos os anos, registrando 25.255 inserções em 2022 e aumentando para 30.619 em 2023, o que representa um acréscimo de 21%. A categoria Agência de Viagem teve uma queda, com 24.288 inserções em 2022 decaindo para 6.609 em 2023, e a categoria de Medicamentos também registrou uma queda, com 5.151 inserções em 2022 e 4.710 em 2023. Entretanto, a categoria TV por Assinatura e Beleza/Estética ajudaram a alavancar o número, passando a fazer parte, em 2023, do top 5 de categorias, com 10.493 e 5.895 inserções, respectivamente.
No ranking de 2022, as cinco principais marcas foram 123 Milhas (24.215), Trivago (7.860), Shopee (3.252), Disney+ (2.544) e Globoplay (2.350). Em contrapartida, em 2023, observamos Sky (10.484), Maxmilhas (6.472), Disney (5.799), Star+ (3.195) e Claro (3.131) liderando o top 5.
Segundo a Tunad, utilizando a variação no total de inserções do período em anos anteriores, a estimativa para 2024 é um total de mais de 146 mil inserções, sendo assim, significando um aumento de 10% no número de inserções nesse período de 15 dias, incluindo a data do evento.
“O panorama dos principais anunciantes também mudou de um ano para o outro, refletindo as dinâmicas competitivas do mercado e as estratégias das empresas para capturar a atenção do consumidor neste período. Além disso, esse crescimento demonstra um interesse crescente das marcas em aproveitar essa data para alcançar os consumidores.”, diz Ricardo.
O sistema desenvolvido pela Tunad consegue identificar o momento de início dos comerciais e faz a classificação automática via audio-matching com uma equipe de auditoria fazendo a conferência final para a validação dos resultados. Atualmente, a Tunad monitora mais de 170 canais., incluindo de TV Aberta de São Paulo, Araçatuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Jaú, São José do Rio Preto. E os canais de PayTV: AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery Channel, Discovery H&H,Discovery Kids,ESPN2,ESPN4,ESPN Brasil,Fox/Star, FX ,Globo News,GNT,Megapix, Multishow, National Geographic, Sony, SporTV, TNT, Universal, Viva, Warner Channel.
“O Dia do Consumidor se consolida como uma data tão importante quanto a Black Friday para o varejo online, impulsionando vendas significativas e motivando investimentos publicitários estratégicos. A evolução dessa data no Brasil reflete uma maior conscientização e engajamento tanto dos consumidores quanto das empresas, marcando o calendário comercial com oportunidades únicas de negócios e promoções”, finaliza Cesar Sponchiado, Ceo da Tunad.
A pesquisa na íntegra pode ser observada em:
Empresas & Negócios
Eduardo Viegas, COO da Kovr Seguradora, debate inovação e parcerias no ITC Vegas 2025
Eduardo Viegas, COO da Kovr Seguradora, é uma das presenças confirmadas na programação de painéis do ITC Vegas 2025, considerado o maior evento de inovação em seguros do mundo. O encontro acontece entre os dias 14 e 16 de outubro em Las Vegas, nos Estados Unidos (EUA), e prevê mais de 10 mil visitantes do setor, incluindo representantes de seguradoras, resseguradoras, corretoras e insurtechs. Durante essa edição, o executivo da empresa brasileira participará de dois painéis e apresentará ao público uma iniciativa inédita: a parceria com a Disney+, que une seguro ao entretenimento. Essa é a 1º colaboração entre uma seguradora e uma plataforma de streaming no Brasil e, segundo as empresas, também em nível global.
“A Kovr e a Disney+ são pioneiras ao integrar o setor de seguros às experiências digitais do dia a dia, em uma ação que fideliza e encanta o consumidor. Essa parceria evidencia como inovação e entretenimento podem se unir como um diferencial competitivo, gerando novas oportunidades de mercado e impulsionando a transformação do setor”, revela Viegas.
A colaboração será tema de dois encontros de destaque na programação do evento. No dia 14/10, às 16h10, o executivo irá mediar o painel “Explorando o Futuro dos Seguros com o Disney+: Uma Oportunidade Integrada”, no ITC LATAM. O debate terá a participação de Camila Faria, diretora de distribuição in-home e desenvolvimento de negócios na Disney Brasil, e de Cristiano Saab, diretor executivo de seguros do PicPay. Já no dia no dia 15/10, às 15h05, Viegas participará do bate-papo “Reimaginando o Seguro com o Disney+ no Brasil: O Futuro das Experiências Embarcadas”, ao lado de Gustavo Sorotski, VP de distribuição in-home e parcerias da Disney+.
Sobre a Kovr Seguradora
Com quase 50 anos de atuação no mercado de seguros, a Kovr Seguradora está presente em todo o território nacional. Sob a liderança de Thiago Leão de Moura, Eduardo Viegas e Renato Rennó, a empresa brasileira une tecnologia e inovação para revolucionar a maneira como o setor analisa, desenvolve e oferece produtos dentro das áreas de Seguros, Previdência e Capitalização. Um dos seus maiores diferenciais está no desenvolvimento de soluções moldadas e destinadas ao segmento B2B2C, que integra produtos e serviços para pessoas físicas (B2C) nas plataformas de clientes parceiros (B2B).
Sobre o ITC Vegas:
O ITC Vegas 2025 é considerado o maior evento de inovação em seguros do mundo, reunindo mais de 10 mil profissionais do setor. Realizado anualmente em Las Vegas, o evento oferece uma plataforma para networking, desenvolvimento de parcerias e aprendizado sobre as mais recentes inovações tecnológicas no segmento. Este ano, o encontro ficou ainda mais dinâmico, com programas dedicados a agentes e corretores, MGAs, LATAM e aos segmentos de Vida, Saúde e Benefícios.
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Eduardo Viegas, COO da Kovr Seguradora, debate inovação e parcerias no ITC Vegas 2025
Eduardo Viegas, COO da Kovr Seguradora, é uma das presenças confirmadas na programação de painéis do ITC Vegas 2025, considerado o maior evento de inovação em seguros do mundo. O encontro acontece entre os dias 14 e 16 de outubro em Las Vegas, nos Estados Unidos (EUA), e prevê mais de 10 mil visitantes do setor, incluindo representantes de seguradoras, resseguradoras, corretoras e insurtechs. Durante essa edição, o executivo da empresa brasileira participará de dois painéis e apresentará ao público uma iniciativa inédita: a parceria com a Disney+, que une seguro ao entretenimento. Essa é a 1º colaboração entre uma seguradora e uma plataforma de streaming no Brasil e, segundo as empresas, também em nível global.
“A Kovr e a Disney+ são pioneiras ao integrar o setor de seguros às experiências digitais do dia a dia, em uma ação que fideliza e encanta o consumidor. Essa parceria evidencia como inovação e entretenimento podem se unir como um diferencial competitivo, gerando novas oportunidades de mercado e impulsionando a transformação do setor”, revela Viegas.
A colaboração será tema de dois encontros de destaque na programação do evento. No dia 14/10, às 16h10, o executivo irá mediar o painel “Explorando o Futuro dos Seguros com o Disney+: Uma Oportunidade Integrada”, no ITC LATAM. O debate terá a participação de Camila Faria, diretora de distribuição in-home e desenvolvimento de negócios na Disney Brasil, e de Cristiano Saab, diretor executivo de seguros do PicPay. Já no dia no dia 15/10, às 15h05, Viegas participará do bate-papo “Reimaginando o Seguro com o Disney+ no Brasil: O Futuro das Experiências Embarcadas”, ao lado de Gustavo Sorotski, VP de distribuição in-home e parcerias da Disney+.
Sobre a Kovr Seguradora
Com quase 50 anos de atuação no mercado de seguros, a Kovr Seguradora está presente em todo o território nacional. Sob a liderança de Thiago Leão de Moura, Eduardo Viegas e Renato Rennó, a empresa brasileira une tecnologia e inovação para revolucionar a maneira como o setor analisa, desenvolve e oferece produtos dentro das áreas de Seguros, Previdência e Capitalização. Um dos seus maiores diferenciais está no desenvolvimento de soluções moldadas e destinadas ao segmento B2B2C, que integra produtos e serviços para pessoas físicas (B2C) nas plataformas de clientes parceiros (B2B).
Sobre o ITC Vegas:
O ITC Vegas 2025 é considerado o maior evento de inovação em seguros do mundo, reunindo mais de 10 mil profissionais do setor. Realizado anualmente em Las Vegas, o evento oferece uma plataforma para networking, desenvolvimento de parcerias e aprendizado sobre as mais recentes inovações tecnológicas no segmento. Este ano, o encontro ficou ainda mais dinâmico, com programas dedicados a agentes e corretores, MGAs, LATAM e aos segmentos de Vida, Saúde e Benefícios.
Com mais de 60 mil seguidores nas redes sociais e uma trajetória marcada por visão empreendedora, Neto Shineray se tornou um dos principais nomes da marca Shinerayem todo o Nordeste. À frente de projetos que impulsionam o financiamento e o consórcio de motocicletas, Neto se destaca por sua atuação estratégica e pela credibilidade conquistada entre clientes e parceiros.
Reconhecido por sua dedicação e inovação, ele fez da Shineray uma verdadeira potência regional, levando mobilidade, oportunidade e economia a milhares de pessoas. Seu trabalho não se limita apenas à venda Netoatua na construção de sonhos, ajudando famílias e trabalhadores a conquistarem seu meio de transporte com condições acessíveis e atendimento humanizado.
Por meio de sua página oficial no Instagram (@netoshineray), ele compartilha novidades sobre modelos, campanhas e histórias inspiradoras de clientes que transformaram suas vidas sobre duas rodas. Sua liderança no Grupo Prime Motors reforça ainda mais o compromisso com o desenvolvimento do setor automotivo e com o fortalecimento da marca no mercado nordestino.
Com uma reputação sólida e resultados expressivos, Neto Shineray segue acelerando rumo ao futuro, representando o espírito empreendedor e determinado que move o Nordeste.