Tecnologia
Tecnologia e crescimento empresarial: uma análise das tendências e investimentos no setor para o segundo semestre de 2024
Por Rodolfo Bacci
O alto investimento em Tecnologia da Informação já é realidade no Brasil. De acordo com informações da Associação Brasileira das Empresas de Software (ABES), o país está entre os 10 maiores mercados globais de TI, com um crescimento constante na adoção de tecnologias avançadas, tendo como reflexo a alta demanda de profissionais qualificados por parte das organizações aqui existentes.
Dados recentes da consultoria Deloitte revelam que empresas que priorizam tecnologia e inovação alcançam receitas e lucratividade duas vezes maiores do que aquelas que não investem nesses setores. A Gartner, por sua vez, também destacou a crescente importância da TI. Segundo as projeções, até o final de 2024, os gastos globais com TI devem atingir US$5,26 trilhões, representando um aumento de 7,5% em relação a 2023.
De modo geral, a expansão acelerada das tecnologias impacta fortemente o mercado. Um estudo do Boston Consulting Group (BCG), que entrevistou 1.400 executivos C-Level em 50 mercados e 14 setores, mostrou que 86% consideram a tecnologia uma oportunidade significativa e 75% planejam aumentar seus investimentos nesse setor neste ano. Isso destaca a necessidade de estar atento às tendências do mercado e de integrar inovações nas estratégias empresariais. Afinal, a adoção de novas tecnologias oferece inúmeros impactos positivos, como a redução de custos, a melhoria da eficiência operacional e o aumento da competitividade.
Principais tendências para os próximos meses
Com um primeiro semestre agitado, repleto de debates, inovações e novas demandas no setor tech, as tendências previstas entre 2023 e 2024 foram refinadas e adaptadas às novas necessidades. A partir dessas análises, é possível destacar:
- Adaptação e maior utilização de IA
Um dos segmentos que continuará atraindo investimentos substanciais é a Inteligência Artificial (IA). Além de facilitar tarefas rotineiras com rapidez e precisão, a IA reduz a complexidade de processos e atividades burocráticas nas empresas. Em 2024, a Inteligência Artificial Generativa (IA gen), que vai além da simples análise e automação, também tem ganhado destaque, criando conteúdos e soluções inovadoras. Grandes modelos de linguagem (LLMs) e técnicas avançadas de machine learning permitem que a produção de insights originais, automatização de processos criativos e personalização de experiências de maneira mais intuitiva e eficiente.
Entretanto, a crescente utilização da IA demanda que os trabalhadores desenvolvam novas habilidades. Georgios Petropoulos, pesquisador do MIT, destaca que trabalhadores com qualificações médias estão em risco de substituição por tecnologia ou por profissionais que saibam operá-la.
Nesse sentido, é provável que cursos de qualificação em IA tenham alta demanda nos próximos meses, movimento também impulsionado pelo aumento do uso da IA por setores fora do tech. Outro ponto relevante e que deve contribuir para incrementar a utilização dessa tecnologia é que, no Brasil, foi aprovado recentemente o Novo Plano Brasileiro de Inteligência Artificial. A iniciativa prevê o aporte de R$1,76 bi para melhoria de serviços públicos.
Porém, sabemos que a IA não caminha sozinha: a importância da contratação e qualificação de profissionais que não apenas entendem as tecnologias atuais, mas também estão preparados para se adaptar e aprender inovações emergentes é destacada por vários estudos do setor. Segundo o relatório da McKinsey, empresas que investem em treinamento e desenvolvimento de habilidades tecnológicas tendem a ter um desempenho 45% melhor no mercado do que aquelas que não investem. O LinkedIn’s Workplace Learning Report revela que 94% dos respondentes afirmaram que ficariam mais tempo em uma empresa se ela investisse em seu aprendizado e desenvolvimento.
A necessidade de aprimoramento contínuo de habilidades é sublinhada pela rápida evolução das tecnologias, que transformam os modelos de negócios e operações.
- Maiores investimentos em cibersegurança
Com os ataques hackers, golpes virtuais, disseminação de imagens e notícias falsas, apagões cibernéticos, entre outros desafios, o investimento em cibersegurança se tornou uma demanda prioritária para as organizações. Segundo um estudo recente divulgado pela Ernst & Young (EY), a cibersegurança é atualmente a segunda prioridade de investimentos em IA para os CEOs, perdendo apenas para a produtividade.
- Manuseio e proteção de dados
Definido como “matéria-prima da informação”, os dados são o conhecimento bruto, ainda não devidamente tratado, que pessoas e instituições produzem, compartilham e disponibilizam, sendo muitas vezes utilizados como provedores de insights e principal fonte orientação de ações por parte de empresas. Não por acaso, o manuseio, tratamento e segurança dessas informações se torna uma prática cada vez mais necessária. Debates sobre o assunto, como o visto recentemente no episódio no qual o Governo proibiu a empresa Meta de usar dados de brasileiros em IAs, como também, o fim dos cookies terciários, serão vistos com mais frequência nos próximos meses, demandando novos adendos à legislação sobre a sua utilização nos próximos anos.
- Aumento da utilização de cloud computing (computação em nuvem)
A tecnologia em nuvem (cloud computing) se refere à infraestrutura que oferece serviços de computação através da internet, dispensando a necessidade de data centers físicos. Com uma demanda em constante evolução, a computação em nuvem está projetada para um crescimento contínuo, especialmente entre empresas que adotam estratégias multi-nuvem e híbridas. Essas empresas combinam infraestruturas locais com diversas plataformas de nuvem para alcançar maior flexibilidade e segurança. Segundo um levantamento da IDC, até o final de 2024, o mercado de soluções de dados na nuvem no Brasil deverá alcançar US$1,5 bi e essa tendência de crescimento acelerado deve continuar nos próximos anos.
Portanto, assim como no primeiro semestre, o segundo trará a continuidade dos avanços e investimentos em tecnologia e na indústria 4.0, mas de maneira mais ampla e concreta. Nestes próximos meses, devemos observar a aplicação de capital na área por empresas de diversos setores, independentemente de terem a tecnologia como core business, abrangendo tanto entidades privadas quanto públicas.
É fundamental reconhecer o papel da Tecnologia da Informação como uma parte integral da estratégia de negócios e se aliar a ela. Devemos nos empenhar em estudar e acompanhar suas inovações, constantemente aprimorando nossas habilidades. Assim, é possível impulsionar de forma prática os resultados das empresas, além de contribuir para o progresso da sociedade como um todo.
*Rodolfo Bacci é Diretor Comercial na Runtalent, empresa especializada em alocação de profissionais de TI, suporte de projetos e operações, squads ágeis e fábrica de software, que atende mais de 100 clientes nacionais e multinacionais em mais de 12 segmentos de negócio.
Sobre a Runtalent
A Runtalent conecta profissionais de tecnologia aos desafios e estratégias das empresas, unindo métodos ágeis com acompanhamento e suporte para maximização dos resultados. A empresa oferece alocação de profissionais de TI, suporte de projetos e operações, squads ágeis e fábrica de software, e uma cultura centrada em pessoas, que resulta em uma nota excelente de 4,7 de avaliações no Glassdoor. São mais de 20 anos no setor de Tecnologia e mais de 8 mil profissionais alocados em projetos em cerca de mais de 200 empresas clientes, nacionais e multinacionais. Além disso, conta com um banco de talentos com mais de 15 mil profissionais especialistas em diversas áreas da Tecnologia.
Tecnologia
Positivo Tecnologia transforma locação de equipamentos em solução estratégica para empresas
Com o modelo Positivo As A Service, companhias de todos os portes acessam tecnologia de ponta com previsibilidade financeira, suporte especializado e otimização de custos operacionais
A Positivo Tecnologia tem redefinido a forma como as empresas lidam com infraestrutura de TI, graças à consolidação do modelo Positivo As A Service. A iniciativa transforma o tradicional processo de aquisição e locação de equipamentos em uma solução integrada e estratégica, realizada diretamente com o fabricante. Com foco na redução de custos, atualização tecnológica contínua e suporte técnico especializado, o método substitui a compra de ativos por contratos sob demanda, que incluem desde computadores e servidores até terminais POS – com instalação, manutenção e gestão com atendimento em escala nacional. A proposta é especialmente atrativa para empresas que buscam manter seus parques tecnológicos atualizados, com previsibilidade orçamentária e sem comprometimento do capital de giro ou sobrecarga de suas equipes de TI com tarefas operacionais.
Ao eliminar intermediários e oferecer solução direta de locação com o fabricante, a Positivo Tecnologia garante mais eficiência no atendimento, flexibilidade na personalização das soluções e ganhos financeiros relevantes. Essa abordagem permite que organizações de diferentes portes e setores ajustem suas infraestruturas tecnológicas com agilidade e previsibilidade, fortalecendo a saúde financeira ao substituir altos investimentos iniciais por pagamentos mensais planejados e escaláveis.
“A locação de equipamentos é hoje uma solução inteligente de gestão, que permite proteger o fluxo de caixa, manter a tecnologia sempre atualizada e tornar a TI um setor mais estratégico dentro das empresas”, afirma Rodrigo Guercio, vice-presidente de Mercado Corporativo da Positivo Tecnologia.
Previsibilidade financeira e eficiência fiscal
Com contratos fixos e transparentes, o modelo assegura previsibilidade orçamentária e controle de gastos, permitindo que os executivos financeiros planejem com clareza os investimentos em tecnologia.
Como a contratação é feita diretamente com a Positivo Tecnologia, sem intermediação de instituições financeiras, o crédito bancário das empresas é preservado — um diferencial competitivo para companhias que desejam direcionar recursos ao capital de giro ou à expansão.
Empresas que operam sob o regime de lucro real ainda podem se beneficiar de vantagens fiscais, com deduções de até 40,1% do valor das mensalidades por meio de créditos de PIS-COFINS (no regime não cumulativo) e abatimentos no Imposto de Renda.
Atualização tecnológica: investimento estratégico que reduz custos a médio e longo prazo
Manter o parque tecnológico atualizado é uma decisão que, embora possa representar aumento de custo no curto prazo, gera redução de gastos a médio e longo prazo. Com equipamentos mais modernos, há menos falhas, menor obsolescência, maior produtividade e redução de custos de manutenção.
De acordo com a consultoria IDC, empresas que adotam modelos de locação renovam seus equipamentos cerca de cinco meses antes daquelas que optam pela compra tradicional. Essa agilidade impacta diretamente na eficiência operacional, na segurança da informação e na sustentabilidade do negócio.
“Mais do que as vantagens financeiras, o Positivo As A Service oferece segurança tecnológica contínua e contribui diretamente para a excelência operacional e escalabilidade das empresas”, destaca Guercio.
Perspectivas de crescimento e evolução do portfólio
O modelo de locação já representa uma fatia significativa do mercado corporativo brasileiro e tem ganhado espaço também no setor público. Atenta a esse movimento, a Positivo Tecnologia acredita em um crescimento acelerado nos próximos anos e segue com a expansão do seu portfólio a partir de novos dispositivos e serviços agregados.
“A Positivo Tecnologia está entre os líderes de mercado em soluções de locação tecnológica e está preparada para atender à crescente demanda com um portfólio robusto, soluções completas e foco nas necessidades específicas de cada cliente”, conclui Guercio.
Mais informações sobre a Positivo e seus produtos estão disponíveis no site oficial.
Estudo revela quais bancos despertam maior interesse de empresas em integrações e serviços ligados ao Open Finance em 2025
Um estudo da Topaz, empresa de tecnologia especializada em soluções financeiras digitais, analisou, entre janeiro e outubro de 2025, o interesse dos usuários sobre o Open Finance, a partir de dados extraídos do Google Brasil. O objetivo foi identificar quais instituições financeiras despertam mais atenção quando o assunto é compartilhamento de dados.
O levantamento ajuda empresas B2B a entender quais bancos avançam em infraestrutura aberta, quais mostram maior maturidade tecnológica e onde estão as oportunidades de integração via API.
Ranking de buscas relacionadas a Open Finance
A seguir, veja os dados coletados pela Topaz referentes ao período de janeiro a outubro de 2025.
Os números indicam maior procura por instituições que já operam com APIs consistentes ou investem em produtos integrados ao sistema financeiro aberto. Para empresas, isso sinaliza quais players tendem a oferecer ecossistemas mais estáveis para integração.
O que é o Open Finance e por que importa para empresas
O sistema amplia o Open Banking ao permitir que usuários compartilhem dados de diferentes produtos financeiros, como crédito, investimentos e seguros. A definição aparece em conteúdos institucionais publicados por bancos como Nubank e Santander em 2024 e 2025, que explicam o funcionamento da arquitetura aberta.
Segundo análise do BV, publicada em 2024, o modelo melhora a precisão na avaliação de risco, amplia as possibilidades de personalização e reduz custos operacionais ao facilitar o fluxo de informações entre plataformas. Para empresas B2B, isso se traduz em vantagens como:
- análise de crédito baseada em dados mais completos;
- decisões automatizadas com maior assertividade;
- redução de fraudes;
- integração direta com bancos, via API, para produtos financeiros digitais.
O que o ranking revela para o mercado B2B
O predomínio de instituições como Caixa, Inter, C6 e Santander mostra que empresas buscam robustez técnica e histórico de operação digital. A presença de Mercado Pago e Nubank evidencia o interesse por fintechs com forte base de clientes e APIs mais amigáveis, o que acelera a implementação de produtos.
Para negócios que desenvolvem soluções financeiras ou dependem de dados bancários para operar, acompanhar os movimentos de busca é um indicador prático de onde investir em integração e de quais bancos oferecem maior aderência a projetos corporativos.
Empresas que atuam em meios de pagamento, crédito, seguros e gestão financeira têm usado o aumento das buscas como termômetro para medir a maturidade tecnológica dos bancos.
O interesse crescente por instituições como Caixa, Inter e Santander indica que o mercado corporativo observa não apenas o volume de usuários, mas a qualidade das integrações disponíveis, o tempo de resposta das APIs e o suporte oferecido durante implementações mais complexas.
Esses fatores se tornaram decisivos para negócios que dependem de dados confiáveis para operar em escala.
Investimentos adicionais
A pesquisa também sugere que a disputa pela atenção do mercado deve se intensificar nos próximos anos, já que mais empresas ampliam investimentos em serviços digitais baseados em dados.
O avanço do Open Finance cria um ambiente de maior competitividade entre bancos, que agora precisam oferecer não só produtos, mas plataformas capazes de sustentar integrações rápidas e seguras.
Para empresas que desenvolvem soluções financeiras, essa movimentação reforça a importância de mapear quais instituições evoluem mais rápido e quais apresentam limitações que podem impactar na velocidade de lançamento e na operação de novos serviços, o que ajuda a esclarecer na prática se o Open Finance vale a pena para cada modelo de negócio.
Tecnologia
Positivo Casa Inteligente destaca como design, tecnologia e conectividade impulsionam a popularização dos smart robôs aspiradores
Com estética sofisticada, recursos avançados e integração com assistentes virtuais, os dispositivos inteligentes consolidam seu espaço nas casas conectadas e transformam a rotina de limpeza com eficiência, praticidade e estilo
A popularização dos robôs aspiradores inteligentes reflete um movimento cultural que valoriza o equilíbrio entre trabalho, lazer e bem-estar. Com design cada vez mais sofisticado e recursos tecnológicos avançados, esses dispositivos deixaram de ser uma novidade para se tornarem presença constante nos lares brasileiros. Nesse sentido, a Positivo Casa Inteligente – plataforma da Positivo Tecnologia que oferece soluções baseadas em Internet das Coisas (IoT) – destaca como esses produtos têm ganhado protagonismo na reorganização das rotinas domésticas pautadas pela automação.
Os robôs aspiradores inteligentes contam com diversas tecnologias e recursos que permitem aos usuários distribuírem melhor seu tempo entre tarefas da casa e suas demais atividades. Eles são compatíveis com assistentes virtuais, contam com sensores de mapeamento, podem ser controlados por aplicativos, de forma remota, e agregam praticidade e eficiência ao estilo de vida dos consumidores. Ao delegar tarefas de limpeza para a tecnologia, os usuários ganham tempo, reduzem o esforço físico e tornam o dia a dia mais fluido.
“O avanço da automação doméstica mostra que o consumidor não busca apenas praticidade, mas controle, personalização e mobilidade”, afirma Rafael Sczcepanik, gerente de produtos da Positivo Casa Inteligente. “O robô aspirador se tornou símbolo dessa mudança de comportamento porque é um produto que trabalha pelo usuário e se adequa ao dia a dia”.
Tecnologia e integração em um ecossistema inteligente
No contexto das casas conectadas e automatizadas, os robôs aspiradores ocupam papel central. Entre os recursos mais valorizados pelos consumidores estão sensores de mapeamento que identificam e traçam o mapa dos ambientes para garantir uma limpeza completa e eficiente. A integração com assistentes virtuais, como Alexa e Google Assistente, permite controle por comandos de voz, além da possibilidade de acesso e programação via aplicativo, como o da Positivo Casa Inteligente, que permite agendar limpezas, acompanhar o status em tempo real e personalizar rotinas conforme o uso de cada ambiente.
Já é possível, por exemplo, que o aparelho inicie automaticamente a limpeza ao detectar que o morador saiu de casa, ou que integre cenários de automação junto a sistemas de iluminação e climatização. Essa combinação reforça o papel dos robôs aspiradores dentro do ecossistema de Internet das Coisas (IoT), e permite que diferentes dispositivos se comuniquem entre si para criar rotinas automatizadas e inteligentes.
“A Positivo Casa Inteligente tem o propósito de tornar a vida das pessoas melhor e mais inteligente com o uso da tecnologia, e segue ampliando o acesso à automação residencial no Brasil de forma democrática. Unimos tecnologia e conectividade para transformar a forma como as pessoas vivem e interagem com seus espaços, oferecendo produtos inteligentes, intuitivos, e com excelente experiência de uso.”
Versatilidade e estilo em diferentes contextos
Além da praticidade, o design e a estética dos smart robôs aspiradores são fatores decisivos na escolha dos consumidores. Os modelos atuais se adaptam a diversos estilos de decoração, passando a compor o cenário das casas inteligentes como elementos funcionais e de design.
O mercado oferece opções que atendem a diferentes perfis de consumidores, de apartamentos pequenos, que demandam modelos compactos e ágeis, a famílias com pets, que priorizam robôs com alta capacidade de sucção e filtros especiais para pelos, até pessoas com deficiência (PCDs), beneficiadas por controles por voz, automação via app e rotinas de limpeza totalmente programáveis – entre outros.
Atenta a esse público diversificado, a Positivo Casa Inteligente aposta em soluções acessíveis, completas e fáceis de usar, com diferentes níveis de automação: dos modelos básicos voltados à praticidade do dia a dia, aos mais avançados, com tecnologias de mapeamento, maior autonomia de bateria e integração com outros dispositivos.
“Mais do que limpar, esses dispositivos simbolizam um novo jeito de enxergar a casa, como um ambiente vivo, conectado e que se adapta às necessidades dos moradores”, conclui Sczcepanik.
Para mais informações sobre a Positivo Casa Inteligente e seus produtos conectados, acesse o site
