Tecnologia
Tecnologia e crescimento empresarial: uma análise das tendências e investimentos no setor para o segundo semestre de 2024
Por Rodolfo Bacci
O alto investimento em Tecnologia da Informação já é realidade no Brasil. De acordo com informações da Associação Brasileira das Empresas de Software (ABES), o país está entre os 10 maiores mercados globais de TI, com um crescimento constante na adoção de tecnologias avançadas, tendo como reflexo a alta demanda de profissionais qualificados por parte das organizações aqui existentes.
Dados recentes da consultoria Deloitte revelam que empresas que priorizam tecnologia e inovação alcançam receitas e lucratividade duas vezes maiores do que aquelas que não investem nesses setores. A Gartner, por sua vez, também destacou a crescente importância da TI. Segundo as projeções, até o final de 2024, os gastos globais com TI devem atingir US$5,26 trilhões, representando um aumento de 7,5% em relação a 2023.
De modo geral, a expansão acelerada das tecnologias impacta fortemente o mercado. Um estudo do Boston Consulting Group (BCG), que entrevistou 1.400 executivos C-Level em 50 mercados e 14 setores, mostrou que 86% consideram a tecnologia uma oportunidade significativa e 75% planejam aumentar seus investimentos nesse setor neste ano. Isso destaca a necessidade de estar atento às tendências do mercado e de integrar inovações nas estratégias empresariais. Afinal, a adoção de novas tecnologias oferece inúmeros impactos positivos, como a redução de custos, a melhoria da eficiência operacional e o aumento da competitividade.
Principais tendências para os próximos meses
Com um primeiro semestre agitado, repleto de debates, inovações e novas demandas no setor tech, as tendências previstas entre 2023 e 2024 foram refinadas e adaptadas às novas necessidades. A partir dessas análises, é possível destacar:
- Adaptação e maior utilização de IA
Um dos segmentos que continuará atraindo investimentos substanciais é a Inteligência Artificial (IA). Além de facilitar tarefas rotineiras com rapidez e precisão, a IA reduz a complexidade de processos e atividades burocráticas nas empresas. Em 2024, a Inteligência Artificial Generativa (IA gen), que vai além da simples análise e automação, também tem ganhado destaque, criando conteúdos e soluções inovadoras. Grandes modelos de linguagem (LLMs) e técnicas avançadas de machine learning permitem que a produção de insights originais, automatização de processos criativos e personalização de experiências de maneira mais intuitiva e eficiente.
Entretanto, a crescente utilização da IA demanda que os trabalhadores desenvolvam novas habilidades. Georgios Petropoulos, pesquisador do MIT, destaca que trabalhadores com qualificações médias estão em risco de substituição por tecnologia ou por profissionais que saibam operá-la.
Nesse sentido, é provável que cursos de qualificação em IA tenham alta demanda nos próximos meses, movimento também impulsionado pelo aumento do uso da IA por setores fora do tech. Outro ponto relevante e que deve contribuir para incrementar a utilização dessa tecnologia é que, no Brasil, foi aprovado recentemente o Novo Plano Brasileiro de Inteligência Artificial. A iniciativa prevê o aporte de R$1,76 bi para melhoria de serviços públicos.
Porém, sabemos que a IA não caminha sozinha: a importância da contratação e qualificação de profissionais que não apenas entendem as tecnologias atuais, mas também estão preparados para se adaptar e aprender inovações emergentes é destacada por vários estudos do setor. Segundo o relatório da McKinsey, empresas que investem em treinamento e desenvolvimento de habilidades tecnológicas tendem a ter um desempenho 45% melhor no mercado do que aquelas que não investem. O LinkedIn’s Workplace Learning Report revela que 94% dos respondentes afirmaram que ficariam mais tempo em uma empresa se ela investisse em seu aprendizado e desenvolvimento.
A necessidade de aprimoramento contínuo de habilidades é sublinhada pela rápida evolução das tecnologias, que transformam os modelos de negócios e operações.
- Maiores investimentos em cibersegurança
Com os ataques hackers, golpes virtuais, disseminação de imagens e notícias falsas, apagões cibernéticos, entre outros desafios, o investimento em cibersegurança se tornou uma demanda prioritária para as organizações. Segundo um estudo recente divulgado pela Ernst & Young (EY), a cibersegurança é atualmente a segunda prioridade de investimentos em IA para os CEOs, perdendo apenas para a produtividade.
- Manuseio e proteção de dados
Definido como “matéria-prima da informação”, os dados são o conhecimento bruto, ainda não devidamente tratado, que pessoas e instituições produzem, compartilham e disponibilizam, sendo muitas vezes utilizados como provedores de insights e principal fonte orientação de ações por parte de empresas. Não por acaso, o manuseio, tratamento e segurança dessas informações se torna uma prática cada vez mais necessária. Debates sobre o assunto, como o visto recentemente no episódio no qual o Governo proibiu a empresa Meta de usar dados de brasileiros em IAs, como também, o fim dos cookies terciários, serão vistos com mais frequência nos próximos meses, demandando novos adendos à legislação sobre a sua utilização nos próximos anos.
- Aumento da utilização de cloud computing (computação em nuvem)
A tecnologia em nuvem (cloud computing) se refere à infraestrutura que oferece serviços de computação através da internet, dispensando a necessidade de data centers físicos. Com uma demanda em constante evolução, a computação em nuvem está projetada para um crescimento contínuo, especialmente entre empresas que adotam estratégias multi-nuvem e híbridas. Essas empresas combinam infraestruturas locais com diversas plataformas de nuvem para alcançar maior flexibilidade e segurança. Segundo um levantamento da IDC, até o final de 2024, o mercado de soluções de dados na nuvem no Brasil deverá alcançar US$1,5 bi e essa tendência de crescimento acelerado deve continuar nos próximos anos.
Portanto, assim como no primeiro semestre, o segundo trará a continuidade dos avanços e investimentos em tecnologia e na indústria 4.0, mas de maneira mais ampla e concreta. Nestes próximos meses, devemos observar a aplicação de capital na área por empresas de diversos setores, independentemente de terem a tecnologia como core business, abrangendo tanto entidades privadas quanto públicas.
É fundamental reconhecer o papel da Tecnologia da Informação como uma parte integral da estratégia de negócios e se aliar a ela. Devemos nos empenhar em estudar e acompanhar suas inovações, constantemente aprimorando nossas habilidades. Assim, é possível impulsionar de forma prática os resultados das empresas, além de contribuir para o progresso da sociedade como um todo.
*Rodolfo Bacci é Diretor Comercial na Runtalent, empresa especializada em alocação de profissionais de TI, suporte de projetos e operações, squads ágeis e fábrica de software, que atende mais de 100 clientes nacionais e multinacionais em mais de 12 segmentos de negócio.
Sobre a Runtalent
A Runtalent conecta profissionais de tecnologia aos desafios e estratégias das empresas, unindo métodos ágeis com acompanhamento e suporte para maximização dos resultados. A empresa oferece alocação de profissionais de TI, suporte de projetos e operações, squads ágeis e fábrica de software, e uma cultura centrada em pessoas, que resulta em uma nota excelente de 4,7 de avaliações no Glassdoor. São mais de 20 anos no setor de Tecnologia e mais de 8 mil profissionais alocados em projetos em cerca de mais de 200 empresas clientes, nacionais e multinacionais. Além disso, conta com um banco de talentos com mais de 15 mil profissionais especialistas em diversas áreas da Tecnologia.
Tecnologia
A segurança de blockchain no mercado de criptomoedas e o combate aos ataques cibernéticos
Ativos digitais têm vários tipos de reforço de segurança e passam confiança aos investidores
Vários fatores explicam o aumento do número de pessoas investindo em criptomoedas nos últimos anos. Além da busca pelo lucro, os investidores também se sentem determinados para ingressarem no mundo dos ativos digitais muito por conta da forte segurança que existe no setor.
Um dos pilares da proteção no setor é a segurança inerente à tecnologia blockchain. Baseada em criptografia e descentralização, ela foca em garantir a integridade e a imutabilidade do registro de transações, dificultando adulterações e fraudes diretamente na cadeia de blocos. Embora fundamental, a segurança completa do usuário também exige práticas pessoais seguras (como proteção de chaves privadas) e cuidado ao interagir com aplicações descentralizadas, pois a tecnologia blockchain por si só não impede todos os tipos de ataques digitais ou golpes como o phishing. Ela se tornou uma peça chave na economia digital.
A segurança do blockchain está baseada em três pilares: descentralização, consenso e imutabilidade.
A descentralização se refere à transferência do controle de uma entidade centralizada para uma rede distribuída. Isso geralmente favorece a otimização na distribuição de recursos e aumenta a resiliência dos serviços, embora o desempenho em termos de velocidade possa não ser necessariamente superior ao de sistemas centralizados otimizados.
Ela também é irreversível. Uma transação feita com a segurança blockchain não passa por adulteração.
Já a ideia de consenso se dá pela participação coletiva na rede distribuída. Ela ajuda a prevenir atividades maliciosas. As tecnologias de registro são impedidas de serem alteradas por um indivíduo, não havendo um ponto centralizado de falha.
Métodos para verificar transações: Proof of Work vs. Proof of Stake
Os mineradores utilizam dois mecanismos para validar suas transações: Proof-of-Work (PoW) e Proof-of-Stake (PoS).
O Proof of Work (prova de trabalho, em português) é o método mais tradicional entre os dois. Nele, os mineradores têm a possibilidade de realizarem cálculos matemáticos de um grau de dificuldade elevado e assim conseguem garantir suas recompensas.
O Proof of Work (PoW), enfrenta desafios significativos, incluindo alto consumo de energia, baixa escalabilidade e risco de centralização da mineração, já que grandes pools dominam a rede. Além disso, a possibilidade de um ataque de 51%, em que um grupo controla a maioria do poder computacional, representa uma ameaça à segurança. Esses fatores levaram ao desenvolvimento de alternativas como o Proof of Stake (PoS), que oferece maior eficiência e sustentabilidade.
Já no Proof of Stake (prova de participação, em português) é o mecanismo que conta com validadores, que são escolhidos para criar novos blocos com base na quantidade de criptomoedas que possuem e bloqueiam. Assim a alternativa permite gastar menos energia.
Criptografia: Chaves públicas e privadas na proteção de ativos
A criptografia de chaves públicas e privadas é essencial para a segurança de ativos digitais, especialmente em criptomoedas e comunicações online.
Esse sistema utiliza um par de chaves matematicamente relacionadas: a chave pública, que pode ser compartilhada livremente para receber informações ou ativos, e a chave privada, que deve ser mantida em sigilo, pois é usada para assinar transações e acessar os ativos protegidos.
Esse método garante autenticidade, integridade e confidencialidade, tornando ataques e fraudes extremamente difíceis. É a base da segurança de sistemas descentralizados, como o Bitcoin, e de protocolos de comunicação seguros, como o SSL/TLS na internet.
O papel do smart contracts no combate às fraudes
Um outro ponto importante na proteção do mundo das criptos é o smart contract. Ele é um programa executado de forma automática que traz transparência, redução de gastos e de tempo, além de mais segurança em toda a operação de transação.
Com os smart contracts, as transações podem ser realizadas automaticamente conforme programado, sem a necessidade de um intermediário ou fiscalizador externo. No mundo cripto, eles oferecem um alto grau de confiabilidade e transparência, pois executam exatamente o que está escrito em seu código. No entanto, não devem ser vistos como inerentemente “à prova de fraudes”.
Embora operem de forma descentralizada e as transações registradas na blockchain sejam imutáveis, a segurança de um smart contract depende crucialmente da qualidade e da auditoria do seu código. Vulnerabilidades, bugs ou lógicas mal implementadas no código podem ser exploradas por atacantes, levando a perdas financeiras.
Os smart contracts utilizam a tecnologia blockchain para reforçar a segurança e a automação das transações, mas a proteção efetiva dos ativos envolvidos depende da robustez do código do contrato e das práticas de segurança dos usuários.
Ataques 51%: Os riscos e como evitá-los?
Uma das ameaças para a segurança de redes blockchain é o chamado Ataque de 51%. Ele é classicamente associado a redes Proof of Work (PoW) e ocorre quando um único minerador ou um grupo coordenado consegue controlar mais da metade (51% ou mais) do poder computacional total da rede (hash rate). Embora mecanismos Proof of Stake (PoS) tenham dinâmicas e vetores de ataque diferentes, o risco conceitual de um agente ou grupo obter controle majoritário sobre o processo de validação para tentar manipular a rede também existe, ainda que com barreiras e custos distintos.
Esse controle permite com que eles tenham a possibilidade de manipular as redes. Neste caso, poderiam impedir novas transações de receberem confirmações, ou interromper pagamentos entre usuários ou reverter transações, fazendo a perda de confiança da rede.
Não é simples, mas é possível evitar o Ataque 51%. Uma das maneiras é um monitoramento da rede de forma regular. O que pode ajudar a prevenir esses ataques são estratégias como maior descentralização da mineração, uso de algoritmos híbridos e mudanças no protocolo de consenso.
Carteira fria vs. carteira quente
Há duas maneiras de armazenar suas criptomoedas, em carteiras frias ou quentes.
As carteiras frias são offline. Geralmente, são usadas para armazenamento seguro e investimentos a longo prazo dos criptos. Sua vantagem é ser menos vulnerável a ataques, tendo mais segurança às criptomoedas. Por outro lado, é menos prática para realizar transações regulares.
Já as carteiras quentes são online, conectadas à internet. São mais utilizadas para transações regulares e baseadas em software. Seu ponto positivo é a facilidade de uso. Com ela, você pode armazenar e realizar a movimentação de tokens em qualquer lugar. Seu aspecto negativo é ser mais vulnerável a ataques online.
CEO da Futokens, Matheus Medeiros comentou sobre o planejamento para utilizar as carteiras.
“Ambas carteiras, as frias e as quentes, têm suas vantagens e desvantagens. Dependendo de cada necessidade, uma delas pode te atender melhor. É importante saber o que cada uma delas oferece e qual se encaixa melhor com a necessidade e seu planejamento”, disse o CEO.
Golpes de phishing no mundo cripto: Como reconhecer as fraudes e proteger seus ativos
Na atual década, aumentaram os ataques cibernéticos denominados de “phishing”. Ele é um golpe com e-mails falsos, mensagem por aplicativo, SMS (Serviço de Mensagens Curtas) ou chamada telefônica, que buscam com que o usuário clique em um link que contém malware. Caso o indivíduo clique no local indicado, os criminosos conseguem ter acesso ao dispositivo.
Vem se tornando cada vez mais difícil reconhecer esse tipo de fraude. Isso porque os criminosos têm feito e-mails falsos que aparentam cada vez mais serem reais, indicando a falta de pagamento de um boleto, o atraso de uma conta, uma oferta de emprego, entre outras táticas com o objetivo de encorajar o usuário a entrar no link.
Existem algumas maneiras de se precaver destes golpes, como explica Matheus Medeiros.
“Uma maneira de evitar este golpe é sempre checar o endereço do e-mail do remetente. Se você não souber se é um e-mail real, se estiver em dúvida, entre no site oficial, ligue, entre em contato com o serviço de atendimento ao consumidor e cheque a veracidade. E nunca abrir links antes de ter essa certeza”, disse Matheus.
Tecnologia
Associados expuseram em lounge da Pagos tecnologias imersivas em meios de pagamento na Autocom 2025
EcommIT, PIC Money e TNS apresentaram suas aplicações em cibersegurança, conexão entre consumidores e estabelecimentos e soluções gerenciáveis com infraestrutura de conectividade crítica para meios de pagamento
A Autocom 2025, maior evento de automação da América Latina, realizado nos dias 1, 2 e 3 de abril, teve a exposição dos grandes players do mercado, unida a palestras, entrevistas, lançamentos e demais novidades, que integraram soluções específicas, como o desenvolvimento de soluções, plataformas e os novos formatos de automação para o comércio em geral.
Associação Pagos na Autocom 2025
A PAGOS – Associação de Gestão de Pagamentos Eletrônicos, continua a desempenhar um papel fundamental no fortalecimento e democratização dos serviços financeiros no Brasil. Representando tanto empresas tradicionais e reconhecidas no mercado quanto a primeira geração de Fintechs nacionais e globais , os associados Pagos têm sido pioneiros em soluções, como contas digitais, pagamentos no e-commerce, Open Finance e muito mais. Além disso, a Associação apoia ativamente iniciativas de vanguarda, como os criptoativos e a criação de uma economia tokenizada, em parceria com reguladores. Ao longo da trajetória da Associação, foi-se construindo diferenciais sólidos, incluindo as reuniões mensais presenciais e conteúdos educacionais, organizados pela Universidade Pagos, que oferecem suporte estratégico aos membros da Associação.
Neste ano, a Associação Pagos esteve presente no evento, com um lounge próprio onde foram apresentados três dos associados mais atuantes no mercado, trazendo novidades em tecnologia para pagamentos e soluções para o varejo e o mercado financeiro.
Exposições no lounge da Pagos
No lounge da Associação Pagos, o visitante interagiu com algumas das empresas responsáveis por impulsionar o futuro dos meios de pagamento no país, e encontrou:
- TNS – Multinacional presente em mais de 60 países, especializada em soluções gerenciáveis com infraestrutura de conectividade crítica para meios de pagamento, varejo, serviços financeiros e IoT. Com um portfólio de produtos global e gerenciamento local, a TNS oferece soluções personalizadas que incluem módulos inteligentes como TaaS (Terminal as a Service), permitindo o aluguel de maquininhas de pagamento para expansão de operações e territórios com baixo CAPEX e TNSLink e TNSLink+, soluções que permitem conectividade gerenciada e PCI compliant para terminais de autoatendimento, lojas e dispositivos conectados. A TNS também oferece conectividade móvel com tratativa de todas as operadoras e MVNOs em um único contrato, com gestão ativa de uso de dados móveis por plataforma própria, assegurando comunicação estável, segura e de alta performance. As soluções da TNS aumentam a eficiência, reduzem falhas operacionais e impulsionam resultados em setores que não podem parar;
- EcommIT – Consultoria especializada em soluções para o mercado financeiro e meios de pagamento, com mais de 25 anos de experiência. Atua com tecnologia, segurança digital, regulação e automação, oferecendo suporte estratégico a credenciadoras, fintechs e instituições financeiras;
- PicMoney – A PicMoney é uma fintech que conecta consumidores e estabelecimentos por meio de soluções digitais inovadoras. Seu ecossistema inclui cupons virtuais em realidade aumentada, distribuídos por geolocalização inteligente, além de funcionalidades de gamificação, educação financeira, integração com criptomoedas e soluções financeiras personalizadas. A empresa alia tecnologia, engajamento e inteligência de dados para transformar a jornada de consumo e promover inclusão financeira.
Podcast Autocom 25 anos
Além das novidades quanto às soluções, exposições, palestras e os grandes players do mercado, a Autocom 2025 apresentou Podcasts com os CEOs, presidentes e outros dirigentes das empresas presentes na feira. A Associação Pagos trouxe grandes nomes, como Maurício Weissberg, CEO da plataforma Pic Money, que apresentou conteúdos voltados à revolução da educação financeira e do combate à evasão escolar; Edson Vasconcelos, CEO e co-founder da EcommIT, abordando as inovações relacionadas às soluções e consultoria para o mercado financeiro no intuito de apoiar empresas do setor.
Massae Doi, Diretora[Ld2] de Produtos e Expansão da TNS, que apresentou soluções inovadoras de conectividade segura, roteamento inteligente e automação, com aplicações que vão do varejo físico à conectividade IoT, impulsionando eficiência, vendas e inovação nos negócios, e enfim Linconl Rocha, Presidente da Associação Pagos, falando sobre meios de pagamento digitais e split payment, que permite ao consumidor o pagamento dos impostos embutidos no produto no momento exato de sua compra.
Novidades na Autocom 2025 – Autocom Summit
Enquanto ponto principal de encontro entre fabricantes, distribuidores, desenvolvedores, profissionais do setor de automação comercial, varejistas e prestadores de serviço, a Autocom, que neste ano completa 25 anos de feira, ofereceu uma programação rica e oportunidades únicas a quem visitou o evento, com a mais de 200 expositores demonstrando seus produtos em diversos segmentos, como meios de pagamento digital, incluindo soluções PIX e carteiras digitais, e-commerce e omnichannel para integrar lojas físicas e digitais, startups e novas tecnologias para modernizar o varejo, software e hardware para automação comercial e inovações tributárias e soluções fiscais.
O foco deste ano foi voltado para as inovações tecnológicas, e os players apresentaram novidades em ferramentas e soluções para o setor do comércio e varejo. Além disso, nos dias 1 e 2 de abril, a feira apresentou o Autocom Summit 2025, um dos pontos altos do evento, com uma área exclusiva para networking e aprendizado, onde os especialistas discutiram as principais tendências do setor, e painéis divididos em eixos temáticos, como Painel de Inovação, Tributário, Meios de Pagamento, Networking e Geração de Negócios e Lançamento de Produtos e Soluções.
Sobre a Associação Pagos
A PAGOS – Associação de Gestão de Pagamentos Eletrônicos é uma associação de fintechs e empresas de meios de pagamento, sediada em São Paulo (SP) e tem como principal escopo fomentar a atividade de pagamentos eletrônicos, trabalhando de forma ostensiva para encontrar soluções criativas eficientes para os específicos desafios deste segmento e, de forma reflexa, fortalecer o setor. As principais medidas da PAGOS são voltadas para as questões legais e regulatórias, assim como para as inovações tecnológicas do setor e a identificação das demandas e dos modelos de negócios de sucesso deste segmento, preocupando-se sempre com o aprimoramento dos meios de informação ao mercado consumidor.
O ENIAC Innovation Fest acontece de 7 a 12 de abril em Guarulhos, reunindo 12 mil participantes em palestras, oficinas e experiências imersivas. No dia 7, o empreendedor Guy Peixoto Neto ministrará a palestra “Princípios Essenciais do Empreendedorismo”, compartilhando aprendizados que impactam negócios pelo Brasil. O evento é gratuito e aberto ao público
Entre os dias 7 e 12 de abril, Guarulhos recebe o maior festival de tecnologia e inovação da região: o ENIAC Innovation Fest. O evento, gratuito e aberto ao público, acontecerá no Centro Universitário de Excelência ENIAC e tem expectativa de reunir cerca de 12 mil participantes em uma programação repleta de palestras, oficinas e experiências imersivas.
Dentre os palestrantes confirmados está Guy Peixoto Neto, empreendedor, investidor e mentor de negócios, que sobe ao palco no dia 7 de abril para falar sobre os Princípios Essenciais do Empreendedorismo. Em sua palestra, Peixoto Neto abordará os aprendizados que moldaram sua trajetória e ajudaram a transformar negócios pelo Brasil, além de inspirar jovens talentos e futuros líderes a encararem o empreendedorismo como um caminho de inovação e impacto.
“Empreender é muito mais do que abrir um CNPJ. É sobre visão, coragem e construção de algo que faça sentido para o mundo. Será uma alegria compartilhar essa experiência com um público tão engajado dentro de uma das universidades mais inovadoras do país”, afirma Guy Peixoto Neto.
O ENIAC Innovation Fest reunirá especialistas, estudantes e empresas para discutir tendências em Inteligência Artificial, Indústria 4.0, Educação, Saúde, Finanças e Empreendedorismo, além de proporcionar vivências práticas e networking entre profissionais do setor.
O evento reforça o compromisso do ENIAC em fomentar o conhecimento e conectar talentos ao mercado de tecnologia e inovação.
Serviço:
📍 ENIAC Innovation Fest
📅 7 a 12 de abril
📍 Centro Universitário de Excelência ENIAC – Guarulhos/SP
🎟️ Evento gratuito e aberto ao público