Empresas & Negócios
Especialista destaca planejamento e dá dicas de estratégias de marketing para a Black Friday
Com a temporada de compras mais aguardada do ano se aproximando, uma das principais necessidades de quem busca vender muito é como acertar em cheio o seu consumidor com as suas promoções e novidades. E, para ajudar esse empreendedor, a NZN, referência no desenvolvimento de soluções de publicidade e comunicação online, preparou uma lista especial com estratégias de marketing para garantir o sucesso de vendas na Black Friday.
“A estratégia multicanal ganha força principalmente no período de Black, pois de certa forma você acaba “cercando” o usuário, tendo mais de um ponto de contato e podendo reforçar a sua mensagem, seja ela uma oferta, divulgação ou o que for”, destaca o gerente de marketing da NZN, Arthur Wogram.
Wogram pontua que é importante observar as particularidades de cada rede social, analisando os formatos que performam melhor, consumo diferente do usuário, tendências (trends) diferentes. Na última Black Friday, por meio de suas verticais, a NZN gerou mais de R$ 600 mil em vendas para os parceiros somente no mês de novembro, por meio de ações de afiliação, conteúdo, mídia, com YouTube e redes sociais.
“O segredo está na personalização do conteúdo veiculado. Por exemplo, no TecMundo trabalhamos com live no Youtube pela possibilidade de os usuários clicarem no link e aproveitarem as promoções, então nosso trabalho no Instagram por exemplo, que também tem formato de live, é de uma cobertura em tempo real da live, com o objetivo de levar pessoas do Instagram para o Youtube”, comenta.
Confira mais dicas de estratégias de marketing de sucesso para a Black Friday:
Antecipação das ofertas
Uma das estratégias de sucesso na Black Friday é a antecipação das ofertas. Nesse cenário, as marcas buscam garantir o investimento do consumidor antes que ele tenha outras opções de mercado, evitando concorrer em períodos inflados de investimento em mídia. “Nesse aspecto, o TecMundo neste ano está começando suas lives de ofertas desde outubro, toda sexta-feira. Acompanhando as marcas que fazem essa antecipação, como por exemplo a Amazon que nos dias 10 e 11 de outubro fez com a campanha ‘Mega Oferta Amazon Prime’, destaca o gerente de marketing.
Captação de usuários para a base própria
Outro destaque importante é a captação de usuários para a base própria ao longo do ano. Isso inclui estratégias como o download de aplicativos, base de push notification, newsletters, inscrições em canais do YouTube, canais de mensageiros (como WhatsApp e Telegram) e seguidores em redes sociais. “Isso funciona tanto para essa proximidade com o público e economia do investimento em mídias pagas, quanto da estratégia multicanal,” afirma Wogram.
Planejamento de e-mail marketing
O planejamento antecipado de campanhas de e-mail marketing desempenha um papel fundamental para maximizar o impacto da Black Friday. “Uma base com uma média alta de abertura de emails e de cliques, muito provavelmente terá uma boa taxa de conversão em períodos como a Black Friday,” enfatiza Arthur.
Táticas para impulsionar tráfego e conversões
As táticas de “pré-Black” são fundamentais. A antecipação da criação de hot pages, otimização de termos de busca e o crescimento das bases de seguidores são cruciais. A divulgação de ofertas e cupons exclusivos é uma estratégia eficaz para impulsionar conversões.
Métricas e KPIs essenciais
Para avaliar o desempenho das campanhas de marketing, é essencial acompanhar métricas como audiência no hub de ofertas, audiência em lives e a receita gerada. Além disso, KPIs relacionados ao custo por visita, tempo de permanência, ações de clique e conversão são cruciais para otimizar a estratégia.
Tendências emergentes
Tendências como Live Commerce e o uso de canais de WhatsApp são emergentes na Black Friday. O Live Commerce envolve a transmissão ao vivo de produtos e promoções, enquanto o WhatsApp oferece um canal direto e pessoal para interagir com os consumidores.
Sobre a NZN
A NZN é um dos principais players para soluções de publicidade e comunicação online. Com três pilares independentes — NZN Media, NZN Content e NZN Services — , a empresa é a maior criadora de verticais do Brasil e oferece serviços exclusivos para planejamento e execução de campanhas digitais. A empresa é proprietária do TecMundo, Voxel, The BRIEF, Mega Curioso, Minha Série, Baixaki e Click Jogos, além de possuir 28 milhões de usuários únicos mensais, alcançando 1 em cada 5 usuários da internet brasileira.
Empresas & Negócios
Eduardo Viegas, COO da Kovr Seguradora, debate inovação e parcerias no ITC Vegas 2025
Eduardo Viegas, COO da Kovr Seguradora, é uma das presenças confirmadas na programação de painéis do ITC Vegas 2025, considerado o maior evento de inovação em seguros do mundo. O encontro acontece entre os dias 14 e 16 de outubro em Las Vegas, nos Estados Unidos (EUA), e prevê mais de 10 mil visitantes do setor, incluindo representantes de seguradoras, resseguradoras, corretoras e insurtechs. Durante essa edição, o executivo da empresa brasileira participará de dois painéis e apresentará ao público uma iniciativa inédita: a parceria com a Disney+, que une seguro ao entretenimento. Essa é a 1º colaboração entre uma seguradora e uma plataforma de streaming no Brasil e, segundo as empresas, também em nível global.
“A Kovr e a Disney+ são pioneiras ao integrar o setor de seguros às experiências digitais do dia a dia, em uma ação que fideliza e encanta o consumidor. Essa parceria evidencia como inovação e entretenimento podem se unir como um diferencial competitivo, gerando novas oportunidades de mercado e impulsionando a transformação do setor”, revela Viegas.
A colaboração será tema de dois encontros de destaque na programação do evento. No dia 14/10, às 16h10, o executivo irá mediar o painel “Explorando o Futuro dos Seguros com o Disney+: Uma Oportunidade Integrada”, no ITC LATAM. O debate terá a participação de Camila Faria, diretora de distribuição in-home e desenvolvimento de negócios na Disney Brasil, e de Cristiano Saab, diretor executivo de seguros do PicPay. Já no dia no dia 15/10, às 15h05, Viegas participará do bate-papo “Reimaginando o Seguro com o Disney+ no Brasil: O Futuro das Experiências Embarcadas”, ao lado de Gustavo Sorotski, VP de distribuição in-home e parcerias da Disney+.
Sobre a Kovr Seguradora
Com quase 50 anos de atuação no mercado de seguros, a Kovr Seguradora está presente em todo o território nacional. Sob a liderança de Thiago Leão de Moura, Eduardo Viegas e Renato Rennó, a empresa brasileira une tecnologia e inovação para revolucionar a maneira como o setor analisa, desenvolve e oferece produtos dentro das áreas de Seguros, Previdência e Capitalização. Um dos seus maiores diferenciais está no desenvolvimento de soluções moldadas e destinadas ao segmento B2B2C, que integra produtos e serviços para pessoas físicas (B2C) nas plataformas de clientes parceiros (B2B).
Sobre o ITC Vegas:
O ITC Vegas 2025 é considerado o maior evento de inovação em seguros do mundo, reunindo mais de 10 mil profissionais do setor. Realizado anualmente em Las Vegas, o evento oferece uma plataforma para networking, desenvolvimento de parcerias e aprendizado sobre as mais recentes inovações tecnológicas no segmento. Este ano, o encontro ficou ainda mais dinâmico, com programas dedicados a agentes e corretores, MGAs, LATAM e aos segmentos de Vida, Saúde e Benefícios.
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Eduardo Viegas, COO da Kovr Seguradora, debate inovação e parcerias no ITC Vegas 2025
Eduardo Viegas, COO da Kovr Seguradora, é uma das presenças confirmadas na programação de painéis do ITC Vegas 2025, considerado o maior evento de inovação em seguros do mundo. O encontro acontece entre os dias 14 e 16 de outubro em Las Vegas, nos Estados Unidos (EUA), e prevê mais de 10 mil visitantes do setor, incluindo representantes de seguradoras, resseguradoras, corretoras e insurtechs. Durante essa edição, o executivo da empresa brasileira participará de dois painéis e apresentará ao público uma iniciativa inédita: a parceria com a Disney+, que une seguro ao entretenimento. Essa é a 1º colaboração entre uma seguradora e uma plataforma de streaming no Brasil e, segundo as empresas, também em nível global.
“A Kovr e a Disney+ são pioneiras ao integrar o setor de seguros às experiências digitais do dia a dia, em uma ação que fideliza e encanta o consumidor. Essa parceria evidencia como inovação e entretenimento podem se unir como um diferencial competitivo, gerando novas oportunidades de mercado e impulsionando a transformação do setor”, revela Viegas.
A colaboração será tema de dois encontros de destaque na programação do evento. No dia 14/10, às 16h10, o executivo irá mediar o painel “Explorando o Futuro dos Seguros com o Disney+: Uma Oportunidade Integrada”, no ITC LATAM. O debate terá a participação de Camila Faria, diretora de distribuição in-home e desenvolvimento de negócios na Disney Brasil, e de Cristiano Saab, diretor executivo de seguros do PicPay. Já no dia no dia 15/10, às 15h05, Viegas participará do bate-papo “Reimaginando o Seguro com o Disney+ no Brasil: O Futuro das Experiências Embarcadas”, ao lado de Gustavo Sorotski, VP de distribuição in-home e parcerias da Disney+.
Sobre a Kovr Seguradora
Com quase 50 anos de atuação no mercado de seguros, a Kovr Seguradora está presente em todo o território nacional. Sob a liderança de Thiago Leão de Moura, Eduardo Viegas e Renato Rennó, a empresa brasileira une tecnologia e inovação para revolucionar a maneira como o setor analisa, desenvolve e oferece produtos dentro das áreas de Seguros, Previdência e Capitalização. Um dos seus maiores diferenciais está no desenvolvimento de soluções moldadas e destinadas ao segmento B2B2C, que integra produtos e serviços para pessoas físicas (B2C) nas plataformas de clientes parceiros (B2B).
Sobre o ITC Vegas:
O ITC Vegas 2025 é considerado o maior evento de inovação em seguros do mundo, reunindo mais de 10 mil profissionais do setor. Realizado anualmente em Las Vegas, o evento oferece uma plataforma para networking, desenvolvimento de parcerias e aprendizado sobre as mais recentes inovações tecnológicas no segmento. Este ano, o encontro ficou ainda mais dinâmico, com programas dedicados a agentes e corretores, MGAs, LATAM e aos segmentos de Vida, Saúde e Benefícios.
Com mais de 60 mil seguidores nas redes sociais e uma trajetória marcada por visão empreendedora, Neto Shineray se tornou um dos principais nomes da marca Shinerayem todo o Nordeste. À frente de projetos que impulsionam o financiamento e o consórcio de motocicletas, Neto se destaca por sua atuação estratégica e pela credibilidade conquistada entre clientes e parceiros.
Reconhecido por sua dedicação e inovação, ele fez da Shineray uma verdadeira potência regional, levando mobilidade, oportunidade e economia a milhares de pessoas. Seu trabalho não se limita apenas à venda Netoatua na construção de sonhos, ajudando famílias e trabalhadores a conquistarem seu meio de transporte com condições acessíveis e atendimento humanizado.
Por meio de sua página oficial no Instagram (@netoshineray), ele compartilha novidades sobre modelos, campanhas e histórias inspiradoras de clientes que transformaram suas vidas sobre duas rodas. Sua liderança no Grupo Prime Motors reforça ainda mais o compromisso com o desenvolvimento do setor automotivo e com o fortalecimento da marca no mercado nordestino.
Com uma reputação sólida e resultados expressivos, Neto Shineray segue acelerando rumo ao futuro, representando o espírito empreendedor e determinado que move o Nordeste.