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Estudo sobre as campanhas de Natal em emissoras paulistas e perspectivas para 2023
Expectativa é que haja um aumento entre 10% e 20% no número de inserções na TV aberta relacionadas ao Natal, entre os dias 10 e 25 de dezembro de 2023
O Natal se destaca como um dos eventos mais esperados para o varejo, representando uma data significativa para a economia em todo mundo. No Brasil, as projeções para as vendas natalinas de 2023 indicam o movimento de R$68,97 bilhões, refletindo um aumento de 5,6% em comparação ao ano anterior, considerando os reajustes pela inflação.
De acordo com a estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), esse crescimento representa a maior expansão em quatro anos, sugerindo uma recuperação substancial do setor. No entanto, mesmo com esse avanço, ainda se projeta que o volume de vendas permaneça aquém dos patamares pré-pandemia. Em 2019, por exemplo, o faturamento natalino superou a marca de R$70,9 bilhões, indicando que o setor busca recuperar completamente sua força após os desafios impostos pelos eventos recentes.
O estudo realizado pela Tunad, sobre as Campanhas de Natal na TV Aberta de São Paulo e perspectivas para 2023, mostra um aumento de 20% no total de anúncios relacionados ao tema Natal de 2021 para 2022 podendo atingir o mesmo percentual de aumento para 2023. A pesquisa foi comparada ao período de 10 a 25 de dezembro dos anos analisados e foram utilizadas somente inserções com temas ligados ao Natal na TV aberta base São Paulo e NET.
Os destaques em 2021 foram para os segmentos de Bebidas Não Alcoólicas, Beleza e Estética, e Produtos Financeiros, que juntos representaram 42% do total. Em 2022, os destaques foram para os segmentos de Bebidas Não Alcoólicas, Móveis e Decoração, e Rede de Farmácias, representando 63% do total.
No mesmo ano, a Dolly foi a marca com mais inserções, totalizando 320, sendo 40% delas no SBT. O segundo lugar ficou com O Boticário, com 168 inserções de Natal, sendo 78% delas na Globo e no SBT. Em terceiro lugar, ficou a Tele Sena, com 100% das suas inserções no SBT.
Em 2022, a marca com mais inserções foi a Marabraz, com 497, sendo 38% delas no SBT. Em segundo lugar, ficou a Coca-Cola, com Record e Redetv representando 68% das emissoras anunciadas.
Em termos de “uplift” — aumento nas buscas pela marca no Google em relação à média — o destaque tanto absoluto quanto médio (uplift dividido pelo número de inserções) foi para o Mercado Livre. A plataforma de e-commerce teve mais que o dobro do uplift absoluto em relação ao segundo colocado, que foi a Ultrafarma, e quatro vezes mais uplift médio que a Havan, segunda colocada.
Entre 10 e 18 de dezembro de 2023, as categorias que mais se destacam em número de inserções em criativos relacionadas ao Natal são: Produtos Financeiros, Produtos Alimentícios e Bebidas Não Alcoólicas. Em relação às marcas, Viva Sorte lidera com 204 inserções, sendo 53% delas feitas na Rede Bandeirantes. Seguida por Dolly, com 183 inserções, sendo 73% das inserções realizadas na Record e no SBT, e, em terceiro lugar, a Cacau Show com 150 inserções, sendo 57% realizadas na Record e no SBT.
Sendo assim, seguindo a tendência dos últimos anos, a expectativa é que haja um aumento entre 10% e 20% no número de inserções na TV aberta de São Paulo relacionadas ao Natal, entre os dias 10 e 25 de dezembro de 2023. Além disso, esses dados fornecem uma compreensão mais aprofundada do comportamento do mercado publicitário durante a temporada de Natal na TV aberta de São Paulo, auxiliando anunciantes, profissionais de marketing e observadores do setor a planejar e ajustar estratégias com base nas tendências identificadas.
Para ler o estudo basta clicar em: https://bit.ly/3NAqiro.
Nenhum apostador acertou as seis dezenas do concurso 2.886 da Mega-Sena, realizado nesta quinta-feira (10). O prêmio acumulou e está estimado em R$ 38 milhões para o próximo sorteio.
Os números sorteados foram: 02 – 13 – 19 – 20 – 55 – 59
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Apostas
Para o próximo concurso, as apostas podem ser feitas até as 19h (horário de Brasília) de sábado (12), em qualquer lotérica do país ou pela internet, no site ou aplicativo da Caixa.
A aposta simples, com seis dezenas, custa R$ 6.
O Corpo de Bombeiros do Rio Grande do Sul localizou nesta quinta-feira (10), por volta de 17h30, a menina de 11 anos que caiu no Cânion Fortaleza, de uma altura de aproximadamente 70 metros, no Parque Nacional da Serra Geral, em Cambará do Sul (RS).
A localização dela foi possível com o uso de um drone com câmera térmica.
O prefeito de Cambará do Sul, Schamberlan Silvestre disse que acredita que a menina esteja viva e os bombeiros de Canela e Gramado estão se preparando para fazer o resgate, o que deve acontecer nas próximas horas.
Segundo o prefeito, a criança, que tem autismo, estava acompanhada dos pais e de dois irmãos. A família foi para um banco para fazer um lanche, quando ela correu e caiu. O pai foi atrás da criança mas não conseguiu impedir a queda.
A família é de Curitiba (PR) e estava a passeio de férias no Rio Grande do Sul. Ainda que nesta quarta-feira (9), a família esteve visitando o Cânion Itaimbezinho, também em Cambará do Sul.
Localizado no Parque Nacional da Serra Geral, a 23 km do centro de Cambará do Sul, o Cânion Fortaleza tem 7,5 km de extensão, 2 mil metros de largura e uma altitude de 1.157 metros acima do nível do mar.
Após a morte do marceneiro Guilherme Dias Santos, de 26 anos, assassinado por engano com um tiro na cabeça por um policial militar fora de serviço em 4 de julho, na Estrada Turística de Parelheiros, a seção paulista da Ordem dos Advogados do Brasil, soltou nota de repúdio contra os casos de abuso policial no estado.
No comunicado, a OAB escreve que a morte de Guilherme não é um caso isolado: “Trata-se de ação abusiva, desnecessária e guiada por um modelo de má conduta que se repete. Por falta de orientação, treinamento e controle institucional, o agente agiu como se pudesse resolver a situação à margem da lei, ignorando a legalidade e a justiça.”
A entidade também defendeu a apuração rigorosa de casos como o do marceneiro. “Casos como esse vêm se repetindo de forma inaceitável no Estado de São Paulo. É urgente investir em formação e capacitação do efetivo policial, adotar protocolos que priorizem o uso de instrumentos com menor potencial ofensivo, garantir o cumprimento da obrigatoriedade do uso de câmeras corporais e investigar com agilidade e rigor os casos de má conduta, escreveu a OAB”.
Na sexta-feira passada (4), Guilherme foi baleado na cabeça pelo agente policial Fábio Anderson Pereira de Almeida enquanto corria para alcançar um ônibus para voltar a casa após um dia de trabalho.
O policial militar alega que havia sofrido uma tentativa de assalto e disparou contra supostos assaltantes, alvejando a vítima pelas costas. Guilherme estava desarmado e não tinha relação com o crime.
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Almeida chegou a ser preso por homicídio culposo, mas foi solto após pagamento de fiança. A Secretaria de Segurança Pública afirmou que o PM foi afastado das funções operacionais enquanto o caso é investigado.
*Estagiário sob supervisão de Eduardo Luiz Correia