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Estudo sobre as campanhas de Natal em emissoras paulistas e perspectivas para 2023
Expectativa é que haja um aumento entre 10% e 20% no número de inserções na TV aberta relacionadas ao Natal, entre os dias 10 e 25 de dezembro de 2023
O Natal se destaca como um dos eventos mais esperados para o varejo, representando uma data significativa para a economia em todo mundo. No Brasil, as projeções para as vendas natalinas de 2023 indicam o movimento de R$68,97 bilhões, refletindo um aumento de 5,6% em comparação ao ano anterior, considerando os reajustes pela inflação.
De acordo com a estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), esse crescimento representa a maior expansão em quatro anos, sugerindo uma recuperação substancial do setor. No entanto, mesmo com esse avanço, ainda se projeta que o volume de vendas permaneça aquém dos patamares pré-pandemia. Em 2019, por exemplo, o faturamento natalino superou a marca de R$70,9 bilhões, indicando que o setor busca recuperar completamente sua força após os desafios impostos pelos eventos recentes.
O estudo realizado pela Tunad, sobre as Campanhas de Natal na TV Aberta de São Paulo e perspectivas para 2023, mostra um aumento de 20% no total de anúncios relacionados ao tema Natal de 2021 para 2022 podendo atingir o mesmo percentual de aumento para 2023. A pesquisa foi comparada ao período de 10 a 25 de dezembro dos anos analisados e foram utilizadas somente inserções com temas ligados ao Natal na TV aberta base São Paulo e NET.
Os destaques em 2021 foram para os segmentos de Bebidas Não Alcoólicas, Beleza e Estética, e Produtos Financeiros, que juntos representaram 42% do total. Em 2022, os destaques foram para os segmentos de Bebidas Não Alcoólicas, Móveis e Decoração, e Rede de Farmácias, representando 63% do total.
No mesmo ano, a Dolly foi a marca com mais inserções, totalizando 320, sendo 40% delas no SBT. O segundo lugar ficou com O Boticário, com 168 inserções de Natal, sendo 78% delas na Globo e no SBT. Em terceiro lugar, ficou a Tele Sena, com 100% das suas inserções no SBT.
Em 2022, a marca com mais inserções foi a Marabraz, com 497, sendo 38% delas no SBT. Em segundo lugar, ficou a Coca-Cola, com Record e Redetv representando 68% das emissoras anunciadas.
Em termos de “uplift” — aumento nas buscas pela marca no Google em relação à média — o destaque tanto absoluto quanto médio (uplift dividido pelo número de inserções) foi para o Mercado Livre. A plataforma de e-commerce teve mais que o dobro do uplift absoluto em relação ao segundo colocado, que foi a Ultrafarma, e quatro vezes mais uplift médio que a Havan, segunda colocada.
Entre 10 e 18 de dezembro de 2023, as categorias que mais se destacam em número de inserções em criativos relacionadas ao Natal são: Produtos Financeiros, Produtos Alimentícios e Bebidas Não Alcoólicas. Em relação às marcas, Viva Sorte lidera com 204 inserções, sendo 53% delas feitas na Rede Bandeirantes. Seguida por Dolly, com 183 inserções, sendo 73% das inserções realizadas na Record e no SBT, e, em terceiro lugar, a Cacau Show com 150 inserções, sendo 57% realizadas na Record e no SBT.
Sendo assim, seguindo a tendência dos últimos anos, a expectativa é que haja um aumento entre 10% e 20% no número de inserções na TV aberta de São Paulo relacionadas ao Natal, entre os dias 10 e 25 de dezembro de 2023. Além disso, esses dados fornecem uma compreensão mais aprofundada do comportamento do mercado publicitário durante a temporada de Natal na TV aberta de São Paulo, auxiliando anunciantes, profissionais de marketing e observadores do setor a planejar e ajustar estratégias com base nas tendências identificadas.
Para ler o estudo basta clicar em: https://bit.ly/3NAqiro.
O podcast “Ajudante Digital”, produção original da Radioagência Nacional da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), comemorou, em outubro, o primeiro ano de existência. Com conteúdos sobre inovação e tecnologia, o programa se destaca pela linguagem acessível, educativa e bem-humorada. Criado e apresentado pelo empregado e jornalista Leyberson Pedrosa, o podcast conta ainda com a participação das vozes sintéticas Robozito e Robozita, que interagem de forma divertida com o apresentador.
A produção também conta com a colaboração da equipe da Radioagência Nacional em séries especiais, como a que celebrou os 35 anos do Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA), quando o Ajudante Digital abordou o tema “ECA em tempos digitais”.
“O Ajudante Digital nasceu com o objetivo de tornar a tecnologia compreensível e útil no dia a dia das pessoas. Celebrar este primeiro ano é reafirmar nosso compromisso com a experimentação e a criação em áreas como inovação e tecnologia, ainda carentes de conteúdos em linguagem mais acessível, leve e, quando possível, divertida”, afirma Pedrosa.
Ao longo de 30 episódios, o programa explora temas que vão de segurança digital e serviços públicos online a inovações tecnológicas e ferramentas digitais para o cotidiano. Desde a sua estreia, em 14 de outubro de 2024, o podcast mantém duas versões de distribuição: uma compacta, voltada para rádios, e outra ampliada, disponível em plataformas digitais. Em 2025, o alcance do programa foi ampliado com sua inclusão no Nacional Jovem, da Rádio Nacional da Amazônia.
O Ajudante Digital projeta o segundo ano de episódios abordando tendências e novidades como carros elétricos, automação residencial avançada, acervos digitais, moedas digitais e ferramentas de segurança online. A iniciativa reforça o compromisso da Radioagência Nacional com a educação tecnológica, a acessibilidade e a informação de qualidade, valorizando ao mesmo tempo a autoria e a criatividade da equipe.
Onde ouvir
O podcast Ajudante Digital está disponível nos programas Tarde Nacional e Nacional Jovem e na plataforma de podcasts e séries da Radioagência Nacional, que oferece transcrições e materiais complementares para cada episódio. Além disso, também pode ser acessado no Spotify e no Amazon Music.
Foi celebrada nesta quinta-feira (6), no anfiteatro do Theatro Municipal do Rio, a missa de sétimo dia dos quatro policiais mortos na Operação Contenção, no dia 28 de outubro, nos complexos da Penha e do Alemão. 
Os quatro policiais mortos na operação foram: o inspetor Marcus Vinicius de Carvalho, chefe de investigação da delegacia policial de Mesquita, na Baixada Fluminense; o policial civil Rodrigo Veloso Cabral, que tinha sido nomeado há apenas 20 dias e era lotado na delegacia da Pavuna; o militar do Batalhão de Operações Especiais (Bope), Heber Carvalho da Fonseca, de 39 anos; e o sargento do Bope, Cleiton Serafim Gonçalves, de 37 anos.
A missa reuniu familiares, colegas dos policiais e autoridades militares e o governador Cláudio Castro.
A esposa do sargento Cleiton, Graziele de Souza Serafim, contou que antes de ingressar no Bope, Cleiton trabalhou como padeiro na cidade de Mendes, no interior do estado. Em seguida, ingressou na Guarda Municipal de Volta Redonda, mas que seu desejo sempre foi fazer parte do Bope.
“Ele morreu naquilo que ele acreditava. Ele deu a vida mesmo. Ele era o coração da nossa família. Eu tento me agarrar nesse pensamento, que eu sei que ele não estava lá obrigado, mas sim por vocação”, disse.
O governador Cláudio Castro prestou homenagem aos policiais, aos quais chamou de “heróis”.
“Temos uma missão. O movimento só começou. Não haverá retrocesso. Não haverá medo. E esse medo será transformado em coragem”, afirmou ao se referir à repercussão após a operação.
Segundo o secretário da Polícia Militar, coronel Marcelo de Menezes, a ação policial não tinha como objetivo principal “buscar mortes”, mas que as polícias não irão “esmorecer, a gente não vai recuar e ninguém vai parar a gente” em relação ao combate às facções criminosas.
O secretário de Segurança Pública do Rio, Victor dos Santos, disse que “nenhuma morte será em vão” sobre os policiais mortos.
A operação resultou na morte de 121 pessoas, sendo quatro policiais. A ação policial contra a facção do Comando Vermelho é considerada a maior do estado nos últimos 15 anos e a mais letal na história do país.
Nenhum apostador acertou as seis dezenas do concurso 2.937 da Mega-Sena, realizado nesta quinta-feira (6). O prêmio acumulou e está estimado em R$ 55 milhões para o próximo sorteio.
Os números sorteados foram: 12 – 17 – 26 – 34 – 44 – 52
- 68 apostas acertaram cinco dezenas e irão receber R$ 32.512,40 cada
- 4.467 apostas acertaram quatro dezenas e irão receber R$ 815,81 cada
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Apostas
Para o próximo concurso, as apostas podem ser feitas até as 19h (horário de Brasília) de sábado (8), em qualquer lotérica do país ou pela internet, no site ou aplicativo da Caixa.
A aposta simples, com seis dezenas, custa R$ 6.
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