Economia
Especialista analisa perfil dos consumidores da Black Friday e Natal: “Diferença está nas motivações e no tipo de compra realizada”
Wagner Moraes também afirma que o comércio se prepara para ambas as datas de maneira diversa e pontua que aumento de empregos temporários na reta final de ano aquece a economia
Quem nunca juntou dinheiro para fazer compras na Black Friday? Essa compra com desconto no mês de novembro tem um alvo mais pessoal do que familiar. Uma pesquisa da MField revelou que o setor campeão dos consumidores são itens relacionados a moda e acessórios (39,3%), seguido de eletrônicos (37,5%) e cosméticos (35,9%). Para o economista, especialista em macroeconomia, mercado financeiro e CEO da A&S Partners, Wagner Moraes, o levantamento reflete que a população usa a Black Friday mais para uso individual.
“Na Black Friday, o foco é mais individualizado, voltado para a autossatisfação ou aquisições planejadas. Há também uma busca significativa por ofertas em categorias como moda e beleza”, disse.
O Google também divulgou pesquisa no qual afirma que dois em cada três consumidores devem comprar durante a Black Friday. O brasileiro pretende comprar, em média, produtos de seis categorias diferentes. Mais de 1,8 mil pessoas foram ouvidas.
A procura por roupas, acessórios, celulares e eletroeletrônicos mais “em conta” também guia o consumidor por itens pessoais. “Os consumidores geralmente buscam aproveitar grandes descontos para adquirir itens desejados ao longo do ano ou produtos de maior valor, como eletrônicos e eletrodomésticos, que raramente entram em promoção em outros momentos”, avalia Moraes.
Para as festas de fim de ano, principalmente no Natal, o perfil comprador muda. O economista afirma que o foco passa a ser presentear um ente familiar ou amigos. “As compras natalinas são mais diversificadas, incluindo brinquedos, roupas, livros, itens de decoração e outros produtos que simbolizam carinho e consideração. Além disso, o espírito natalino influência um aumento nas compras de produtos relacionados a festas e celebrações, como alimentos especiais e decorações”
A empresária Juliana Duarte representa o perfil das duas datas específicas. Ela disse que pretende trocar de celular na Black Friday e presentear familiares no Natal. “Estou pesquisando preços de telefones nessa Black Friday e acho que vou trocar por outro melhor. E no natal vou comprar alguma coisa para os meus pais, só não defini ainda o que vou comprar”
Empregos temporários em alta
O poder de compra do consumidor brasileiro, atrelado à Black Friday e Natal, reflete em uma expectativa positiva para empregos temporários. A Associação Brasileira do Trabalho Temporário divulgou que o Brasil deve criar 470 mil vagas de emprego temporários de outubro a dezembro de 2023. É uma alta de 5% em relação ao mesmo período de 2022.
“Essas contratações temporárias abrangem uma variedade de funções, desde atendimento ao cliente em lojas físicas até logística e processamento de pedidos em centros de distribuição e operações de e-commerce. Além disso, com o crescimento do comércio eletrônico, há também uma demanda maior por profissionais em áreas como suporte de TI, atendimento ao cliente online e gestão de redes sociais”, diz Wagner Moraes.
O economista sugere que a chegada da Black Friday impulsiona as contratações para atender a alta demanda de consumo. “Esse fenômeno ocorre porque a Black Friday se tornou um dos eventos de varejo mais significativos do ano, gerando um aumento substancial no volume de vendas. Essas vagas temporárias não apenas ajudam as empresas a lidarem com o pico de demanda, mas também oferecem oportunidades de emprego para muitas pessoas”, disse.
O aumento da eficiência das plataformas da Petrobras possibilitou que a companhia apresentasse lucro no terceiro trimestre deste ano, segundo avaliação do colegiado de diretores executivos.
De acordo com dados da empresa, o conjunto de plataformas apresentou no período um ganho de eficiência 4% acima do verificado no terceiro trimestre de 2024. O percentual equivale a entrada em funcionamento de uma nova plataforma.
Segundo a diretora executiva de Exploração e Produção, Sylvia Anjos, esse ganho de eficiência equivale “mais ou menos a uma plataforma [com capacidade de produção] de 160 mil a 180 mil barris por dia”.
A capacidade de produção das unidades, mensurada pelo fator de utilização das refinarias (FUT), foi de 94% no terceiro trimestre. “Esse resultado foi extraordinário”, comemorou William França, diretor de Processos Industrias e Produtos.
Ele relaciona o êxito à logística produtiva da companhia e a venda de produtos finalizados para consumo. “Produzimos menos produtos de fundo com um potencial de valor agregado menor e [produzimos] mais produtos de topo: diesel, gasolina e querosene [de aviação], principalmente”.
O balanço da Petrobras, divulgado na quinta-feira (6), contabilizou produção de 3,14 milhões de barris de óleo por dia e que a estatal teve lucro líquido de R$ 32,7 bilhões no terceiro trimestre, 23% acima do resultado do mesmo período do ano passado.
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Brent
O diretor executivo de Finanças e de Relações com Investidores, Fernando Melgarejo, salientou que os ganhos foram obtidos apesar da queda do preço do petróleo entre o terceiro trimestre de 2024 e o de 2025. O barril do brent (petróleo cru utilizado como referência) caiu de US$ 80,18 por barril para US$ 69,07, uma redução de 13,85%.
“Mesmo com o cenário desafiador que todo o setor vem enfrentando, tanto no ambiente doméstico quanto externo, com especial atenção para a queda do preço do brent, aumentamos nossa eficiência em diversas frentes de trabalho para obter os resultados consistentes que apresentamos nos neste último trimestre, gerando valor para os nossos acionistas e para a sociedade”, disse.
O Conselho de Administração da Petrobras aprovou o pagamento de dividendos no valor de R$ 12,16 bilhões.
Apesar de apresentar resultados positivos, Fernando Melgarejo descartou a possibilidade de haver pagamento de dividendos extras a acionistas.
“O princípio para a gente poder distribuir dividendo extraordinário é ter caixa suficiente e resultado. A gente não tem, na nossa avaliação, caixa excedente capaz de fazer distribuição de dividendos extraordinário”, explicou.
Sem congelamento
O diretor executivo de Logística, Comercialização e Mercados, Claudio Schlosser, disse que a Petrobras está evitando repasses intempestivos da variação do valor dos combustíveis aos preços nas refinarias.
“Lá no passado, a Petrobras praticava reajustes diários. Repassava toda essa volatilidade, uma volatilidade extrema, para os preços internos”, criticou.
Segundo ele, a decisão é estratégia comercial contra a volatilidade de preços. Ele garante que “não há qualquer tipo de congelamento” e que “os preços vigentes também indicam nenhuma perda de rentabilidade”.
Após um dia de oscilações, a bolsa de valores voltou a bater recorde e atingiu a marca inédita de 154 mil pontos. O dólar recuou pela terceira vez seguida e fechou no menor valor em um mês.
O índice Ibovespa, da B3, encerrou esta sexta-feira (7) aos 154.063 pontos, com alta de 0,47%. O indicador chegou a cair 0,6% às 11h32, mas reagiu durante à tarde, amparado pelas ações da Petrobras, as mais negociadas.
Essa foi a 13ª alta seguida do Ibovespa e o 10º recorde consecutivo da bolsa brasileira. O Ibovespa acumula ganhos de 3,02% na semana e 28,08% em 2025. A sequência atual de altas só está atrás das 15 valorizações seguidas registradas em maio e junho de 1994, pouco antes do Plano Real.
Em relação à Petrobras, os investidores reagiram bem à divulgação do lucro de R$ 32,7 bilhões no terceiro trimestre e ao anúncio da distribuição de R$ 12,16 bilhões em dividendos.
As ações ordinárias da estatal, com direito a voto em assembleia de acionistas, valorizaram 4,83% nesta sexta-feira. Os papéis preferenciais (com preferência na distribuição de dividendos) subiram 3,77%.
Câmbio
O mercado de câmbio também teve um dia de alívio. O dólar comercial fechou o dia vendido a R$ 5,336, com queda de R$ 0,012 (0,22%). A cotação chegou a subir para R$ 5,36 por volta das 10h, mas caiu nas horas seguintes, até fechar próxima da mínima da sessão.
No menor valor desde 6 de outubro, a moeda estadunidense caiu 0,83% na semana. A divisa acumula queda de 0,82% em novembro e de 13,66% em 2025.
Sem grandes notícias externas, o câmbio acompanhou o movimento internacional, com o dólar caindo perante as principais moedas.
* Com informações da Reuters
A partir desta sexta-feira (7), os estudantes beneficiários do Programa Pé-de-Meia poderão escolher como investir o incentivo de R$ 1 mil recebido pela conclusão do ensino médio. As opções estarão disponíveis no aplicativo Caixa Tem, da Caixa Econômica Federal.
O valor poderá ser mantido na poupança ou aplicado no Tesouro Selic, conforme as regras do programa, estabelecidas por portaria conjunta dos Ministérios da Educação (MEC) e da Fazenda, editada no início de outubro.
A nova funcionalidade será liberada para os estudantes que já receberam as parcelas de incentivo referentes à conclusão do primeiro e do segundo ano do ensino médio.
Para os menores de idade que desejarem migrar o valor da poupança para o Tesouro Selic, será necessário obter nova autorização do responsável legal, também feita pelo aplicativo. Após a confirmação da conclusão do ensino médio pelo MEC, os estudantes poderão manter os recursos investidos ou movimentá-los livremente.
Orientações e suporte
Agente financeiro do programa, a Caixa fornecerá orientações e acompanhamento da rentabilidade das aplicações dentro do Caixa Tem. O banco também é responsável pela abertura das contas e pelo oferecimento dos incentivos aos estudantes indicados pelo MEC.
Sobre o programa
Criado pela Lei 14.818/2024, o Pé-de-Meia oferece incentivos financeiros a estudantes do ensino médio regular e da educação de jovens e adultos (EJA) que mantenham frequência escolar adequada e cumpram as demais exigências do programa.
Mais informações podem ser consultadas no site da Caixa ou diretamente pelo aplicativo Caixa Tem.
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