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Especialista destaca planejamento e dá dicas de estratégias de marketing para a Black Friday
Com a temporada de compras mais aguardada do ano se aproximando, uma das principais necessidades de quem busca vender muito é como acertar em cheio o seu consumidor com as suas promoções e novidades. E, para ajudar esse empreendedor, a NZN, referência no desenvolvimento de soluções de publicidade e comunicação online, preparou uma lista especial com estratégias de marketing para garantir o sucesso de vendas na Black Friday.
“A estratégia multicanal ganha força principalmente no período de Black, pois de certa forma você acaba “cercando” o usuário, tendo mais de um ponto de contato e podendo reforçar a sua mensagem, seja ela uma oferta, divulgação ou o que for”, destaca o gerente de marketing da NZN, Arthur Wogram.
Wogram pontua que é importante observar as particularidades de cada rede social, analisando os formatos que performam melhor, consumo diferente do usuário, tendências (trends) diferentes. Na última Black Friday, por meio de suas verticais, a NZN gerou mais de R$ 600 mil em vendas para os parceiros somente no mês de novembro, por meio de ações de afiliação, conteúdo, mídia, com YouTube e redes sociais.
“O segredo está na personalização do conteúdo veiculado. Por exemplo, no TecMundo trabalhamos com live no Youtube pela possibilidade de os usuários clicarem no link e aproveitarem as promoções, então nosso trabalho no Instagram por exemplo, que também tem formato de live, é de uma cobertura em tempo real da live, com o objetivo de levar pessoas do Instagram para o Youtube”, comenta.
Confira mais dicas de estratégias de marketing de sucesso para a Black Friday:
Antecipação das ofertas
Uma das estratégias de sucesso na Black Friday é a antecipação das ofertas. Nesse cenário, as marcas buscam garantir o investimento do consumidor antes que ele tenha outras opções de mercado, evitando concorrer em períodos inflados de investimento em mídia. “Nesse aspecto, o TecMundo neste ano está começando suas lives de ofertas desde outubro, toda sexta-feira. Acompanhando as marcas que fazem essa antecipação, como por exemplo a Amazon que nos dias 10 e 11 de outubro fez com a campanha ‘Mega Oferta Amazon Prime’, destaca o gerente de marketing.
Captação de usuários para a base própria
Outro destaque importante é a captação de usuários para a base própria ao longo do ano. Isso inclui estratégias como o download de aplicativos, base de push notification, newsletters, inscrições em canais do YouTube, canais de mensageiros (como WhatsApp e Telegram) e seguidores em redes sociais. “Isso funciona tanto para essa proximidade com o público e economia do investimento em mídias pagas, quanto da estratégia multicanal,” afirma Wogram.
Planejamento de e-mail marketing
O planejamento antecipado de campanhas de e-mail marketing desempenha um papel fundamental para maximizar o impacto da Black Friday. “Uma base com uma média alta de abertura de emails e de cliques, muito provavelmente terá uma boa taxa de conversão em períodos como a Black Friday,” enfatiza Arthur.
Táticas para impulsionar tráfego e conversões
As táticas de “pré-Black” são fundamentais. A antecipação da criação de hot pages, otimização de termos de busca e o crescimento das bases de seguidores são cruciais. A divulgação de ofertas e cupons exclusivos é uma estratégia eficaz para impulsionar conversões.
Métricas e KPIs essenciais
Para avaliar o desempenho das campanhas de marketing, é essencial acompanhar métricas como audiência no hub de ofertas, audiência em lives e a receita gerada. Além disso, KPIs relacionados ao custo por visita, tempo de permanência, ações de clique e conversão são cruciais para otimizar a estratégia.
Tendências emergentes
Tendências como Live Commerce e o uso de canais de WhatsApp são emergentes na Black Friday. O Live Commerce envolve a transmissão ao vivo de produtos e promoções, enquanto o WhatsApp oferece um canal direto e pessoal para interagir com os consumidores.
Sobre a NZN
A NZN é um dos principais players para soluções de publicidade e comunicação online. Com três pilares independentes — NZN Media, NZN Content e NZN Services — , a empresa é a maior criadora de verticais do Brasil e oferece serviços exclusivos para planejamento e execução de campanhas digitais. A empresa é proprietária do TecMundo, Voxel, The BRIEF, Mega Curioso, Minha Série, Baixaki e Click Jogos, além de possuir 28 milhões de usuários únicos mensais, alcançando 1 em cada 5 usuários da internet brasileira.
A gestão de operações industriais é o coração pulsante de qualquer organização produtiva. Ela determina a eficiência com que os recursos são utilizados, a qualidade dos produtos entregues e a agilidade com que se responde às demandas de mercado. Nesse cenário, destaca-se a trajetória de Felipe Tavares, engenheiro químico com MBA em Gestão Executiva Internacional e especialização em Estratégia de Negócios e Performance Financeira. Com uma carreira consolidada ao longo de 23 anos, Felipe é um executivo de excelência que transformou desafios operacionais em oportunidades de crescimento e inovação sustentável.
Ao longo de sua trajetória, Felipe liderou projetos industriais de alta complexidade, como a instalação de um novo reator na planta da empresa H.B. Fuller, em Curitiba. Atuando como Gerente de Planta, ele coordenou a implantação de um equipamento de alta capacidade voltado à produção de adesivos para a indústria de embalagens flexíveis. O projeto foi implementado para atender a um aumento expressivo nas vendas locais e internacionais a partir de 2021, resultando em um acréscimo significativo na capacidade produtiva. Além de expandir a produção, o novo reator proporcionou maior qualidade e robustez ao processo evitando custos adicionais com horas extras, novas contratações e o uso excessivo de utilidades como energia elétrica e gás natural — consolidando-se como um exemplo emblemático de otimização operacional com foco em eficiência, produtividade e sustentabilidade.
Também teve papel estratégico em processos de fusões e aquisições (M&A), integração de operações e ampliação de capacidades produtivas, incluindo o lançamento de novos produtos e a gestão de riscos associados a essas expansões.
Felipe esteve à frente de projetos Greenfield de alta complexidade em empresas como a Johnson Matthey e Metokote Corporation.
Com uma abordagem orientada à eficiência, é reconhecido pela implantação de metodologias enxutas(Lean, Six Sigma) e desenvolvimento de estratégias operacionais eficazes. Essas ações resultaram não apenas no aumento da capacidade produtiva, mas também na melhoria contínua dos processos, redução de custos e no fortalecimento dos padrões de segurança industrial.
Sua liderança em processos de transformação organizacional inclui a implementação de sistemas integrados de gestão, tais como como ISO 9001, 14001 e TS 16949.
Também implantou ERPs como CIMS, Go Up e TOTVS, além do uso de ferramentas de qualidade como 8D, 5W2H, A3, Diagrama de Ishikawa, Pareto, 5 Whys, PDCA entre outras. Tais ferramentas foram essenciais para padronizar processos, corrigir desvios e promover o alinhamento estratégico entre equipes técnicas, operacionais e administrativas.
No campo financeiro, Felipe exerceu uma gestão robusta e abrangente de P&L, CAPEX, OPEX e KPIs de desempenho. Sua atuação gerou economias multimilionárias e garantiu governança sólida, segurança operacional e alta performance em ambientes industriais desafiadores.
Com uma visão sistêmica, perfil analítico e foco em resultados, Felipe liderou equipes multifuncionais e multiculturais em projetos na América Latina, América do Norte e na região EIMEA. Fluente em inglês e espanhol, é também reconhecido por seu compromisso com o desenvolvimento e retenção de talentos em ambientes organizacionais complexos.
Felipe Tavares representa, portanto, um nome de referência em gestão de operações industriais, unindo excelência técnica, visão estratégica e capacidade de entrega. Sua liderança traduz-se em resultados concretos, sustentabilidade operacional e crescimento empresarial estruturado.
Conheça mais sobre Felipe Tavares
https://www.linkedin.com/in/felipetavares1975/
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LamparinaCast lança novo episódio com empresário que transformou fé em sucesso empresarial
No próximo episódio, Antônio Vicente Júnior compartilha sua trajetória do interior de Goiás à criação do “Palácio do Sono” em Brasília
Crédito: Divulgação/Lamparina Cast
Legenda da Foto: Antônio Vicente Júnior, fundador do “Palácio do Sono”, durante gravação de novo episódio do LamparinaCast
O LamparinaCast, reconhecido por destacar histórias humanas e inspiradoras, lança novo episódio no dia 12 de maio. E nesta oportunidade apresenta uma conversa com Antônio Vicente Júnior, empresário que compartilha sua jornada com uma origem humilde no interior de Goiás até a fundação do “Palácio do Sono”, uma loja conceito da Simmons em Brasília.
Durante o episódio, Antônio relata como sua fé foi fundamental para superar desafios e alcançar o sucesso empresarial. Ele também discute a importância de proporcionar qualidade de vida por meio de produtos que promovem um sono reparador.
O LamparinaCast continua a oferecer conteúdo que valoriza histórias de superação e realizações pessoais, mantendo seu compromisso com a autenticidade e a inspiração. O episódio estará disponível nas principais plataformas de streaming a partir de 12 de maio.
Sobre o LamparinaCast
Criado em Brasília, o LamparinaCast é um podcast autoral que se tornou referência nacional em conversas profundas, humanas e inspiradoras. Com mais de 100 episódios publicados e mais de 50 milhões de visualizações nas redes, o projeto reúne entrevistas com personagens de diferentes origens e trajetórias, sempre guiado pela autenticidade e pelo propósito de iluminar histórias que conectam e transformam. Sob o lema de ser “o podcast mais humano do Brasil”, o LamparinaCast valoriza a escuta atenta, a diversidade de vivências e a força da palavra em tempos de dispersão digital. Entre seus convidados, já passaram nomes como Almir Sater, Lúcia Helena Galvão, Murilo Gun e outras vozes que inspiram, emocionam e provocam reflexões profundas.
Instagram: @lamparina_cast
YouTube: youtube.com/@lamparinacast
Contato para imprensa: imprensa@lamparinacast.com.br
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DeÔnibus fecha parceria internacional para vendas de passagens de ônibus intermunicipais e interestaduais
A DeÔnibus, marketplace de passagens rodoviárias online, anuncia uma parceria estratégica com o Moovit, o aplicativo de mobilidade urbana mais utilizado no mundo. Essa união proporciona mais praticidade para os passageiros que realizam viagens intermunicipais e interestaduais, permitindo a compra de passagens diretamente pelo app da Moovit, além de simplificar os deslocamentos até os locais de embarque e desembarque em cada cidade do país.
Com essa nova parceria, os usuários do Moovit vão encontrar uma quarta aba na tela inicial do aplicativo, denominada “Bilhetes”. A partir dela, é possível selecionar origem, destino e datas de viagem, acessar múltiplas opções de trajetos e adquirir bilhetes de diversas empresas de ônibus consolidadas em todo o Brasil, que são integradas à DeÔnibus.
“Na DeÔnibus, trabalhamos para facilitar o acesso ao transporte rodoviário em todo o Brasil, conectando pessoas a milhares de destinos com praticidade, economia e segurança. A integração com a Moovit representa um avanço importante nessa missão: ao levar nossas rotas para um dos principais aplicativos de mobilidade do mundo, ampliamos nossa presença digital e tornamos a experiência do viajante rodoviário única e mais completa — do planejamento até a chegada ao destino.”, destaca Mariana Malveira, Head de produto da DeÔnibus.
Com mais de uma década de história, a DeÔnibus conta com cerca de 300 operadores rodoviários parceiros que disponibilizam milhares de rotas para os viajantes. A empresa já atendeu, aproximadamente, 7 milhões de clientes no Brasil, além de atuar como aliada tecnológica de diversas companhias de ônibus, fretamento, rodoviárias e agências pelo país. Em 2024, foi adquirida pelo grupo israelense Travelier, líder global em tecnologia de viagem para transporte terrestre e marítimo.
“A parceria com a Moovit só reforça o compromisso da DeÔnibus de tornar o transporte rodoviário mais acessível e digital. Queremos tornar a experiência de compra cada vez mais presente na rotina dos viajantes, se consolidando como o mais conectado marketplace de viagens e mobilidade”, afirma Fernando Santos, Diretor Comercial da DeÔnibus.
Esta iniciativa amplia as possibilidades do planejamento de viagens regionais, anunciado pelo Moovit em 2024. “O aplicativo da Moovit é uma central de soluções em mobilidade, onde as pessoas se informam sobre como chegar nos seus destinos de maneira simples e eficiente. A parceria com a DeÔnibus possibilita agora que os passageiros também comprem passagens rodoviárias de forma prática, economizando tempo e evitando filas”, afirma Tomer Asheroff, Vice-Presidente para Desenvolvimento de Negócios do Moovit.
Os passageiros podem adquirir passagens diretamente no aplicativo do Moovit para Android, iOS ou na versão Web.
Sobre a DêOnibus
Fundada pelos irmãos Breno Moraes e Mariana Malveira, há 12 anos, a DeÔnibus é um dos principais marketplaces de viagens rodoviárias do Brasil. Com mais de 300 operadores rodoviários parceiros e milhares de rotas disponíveis para venda, a scale-up tem como missão tornar a experiência do viajante rodoviário única. A empresa já atendeu mais de 7 milhões de viajantes no Brasil e atua também como parceira tecnológica de diversas empresas de ônibus, fretamento, rodoviárias e agências pelo país. Em 2024, foi adquirida pelo grupo israelense Travelier, líder global em tecnologia de viagem para transporte terrestre e marítimo. Mais informações www.deonibus.com.
Sobre o Moovit
Moovit (www.moovit.com/pt) desenvolve o aplicativo de mobilidade mais usado do mundo. Suas versões para Android, iOS e Web mostram aos usuários a maneira mais inteligente de chegar ao seu destino usando transporte público ou compartilhado. Lançado em 2012, o app atende mais de 1.7 bilhão de pessoas em 3500 cidades de 112 países em 45 idiomas.