Tecnologia
Tecnologia e crescimento empresarial: uma análise das tendências e investimentos no setor para o segundo semestre de 2024
Por Rodolfo Bacci
O alto investimento em Tecnologia da Informação já é realidade no Brasil. De acordo com informações da Associação Brasileira das Empresas de Software (ABES), o país está entre os 10 maiores mercados globais de TI, com um crescimento constante na adoção de tecnologias avançadas, tendo como reflexo a alta demanda de profissionais qualificados por parte das organizações aqui existentes.
Dados recentes da consultoria Deloitte revelam que empresas que priorizam tecnologia e inovação alcançam receitas e lucratividade duas vezes maiores do que aquelas que não investem nesses setores. A Gartner, por sua vez, também destacou a crescente importância da TI. Segundo as projeções, até o final de 2024, os gastos globais com TI devem atingir US$5,26 trilhões, representando um aumento de 7,5% em relação a 2023.
De modo geral, a expansão acelerada das tecnologias impacta fortemente o mercado. Um estudo do Boston Consulting Group (BCG), que entrevistou 1.400 executivos C-Level em 50 mercados e 14 setores, mostrou que 86% consideram a tecnologia uma oportunidade significativa e 75% planejam aumentar seus investimentos nesse setor neste ano. Isso destaca a necessidade de estar atento às tendências do mercado e de integrar inovações nas estratégias empresariais. Afinal, a adoção de novas tecnologias oferece inúmeros impactos positivos, como a redução de custos, a melhoria da eficiência operacional e o aumento da competitividade.
Principais tendências para os próximos meses
Com um primeiro semestre agitado, repleto de debates, inovações e novas demandas no setor tech, as tendências previstas entre 2023 e 2024 foram refinadas e adaptadas às novas necessidades. A partir dessas análises, é possível destacar:
- Adaptação e maior utilização de IA
Um dos segmentos que continuará atraindo investimentos substanciais é a Inteligência Artificial (IA). Além de facilitar tarefas rotineiras com rapidez e precisão, a IA reduz a complexidade de processos e atividades burocráticas nas empresas. Em 2024, a Inteligência Artificial Generativa (IA gen), que vai além da simples análise e automação, também tem ganhado destaque, criando conteúdos e soluções inovadoras. Grandes modelos de linguagem (LLMs) e técnicas avançadas de machine learning permitem que a produção de insights originais, automatização de processos criativos e personalização de experiências de maneira mais intuitiva e eficiente.
Entretanto, a crescente utilização da IA demanda que os trabalhadores desenvolvam novas habilidades. Georgios Petropoulos, pesquisador do MIT, destaca que trabalhadores com qualificações médias estão em risco de substituição por tecnologia ou por profissionais que saibam operá-la.
Nesse sentido, é provável que cursos de qualificação em IA tenham alta demanda nos próximos meses, movimento também impulsionado pelo aumento do uso da IA por setores fora do tech. Outro ponto relevante e que deve contribuir para incrementar a utilização dessa tecnologia é que, no Brasil, foi aprovado recentemente o Novo Plano Brasileiro de Inteligência Artificial. A iniciativa prevê o aporte de R$1,76 bi para melhoria de serviços públicos.
Porém, sabemos que a IA não caminha sozinha: a importância da contratação e qualificação de profissionais que não apenas entendem as tecnologias atuais, mas também estão preparados para se adaptar e aprender inovações emergentes é destacada por vários estudos do setor. Segundo o relatório da McKinsey, empresas que investem em treinamento e desenvolvimento de habilidades tecnológicas tendem a ter um desempenho 45% melhor no mercado do que aquelas que não investem. O LinkedIn’s Workplace Learning Report revela que 94% dos respondentes afirmaram que ficariam mais tempo em uma empresa se ela investisse em seu aprendizado e desenvolvimento.
A necessidade de aprimoramento contínuo de habilidades é sublinhada pela rápida evolução das tecnologias, que transformam os modelos de negócios e operações.
- Maiores investimentos em cibersegurança
Com os ataques hackers, golpes virtuais, disseminação de imagens e notícias falsas, apagões cibernéticos, entre outros desafios, o investimento em cibersegurança se tornou uma demanda prioritária para as organizações. Segundo um estudo recente divulgado pela Ernst & Young (EY), a cibersegurança é atualmente a segunda prioridade de investimentos em IA para os CEOs, perdendo apenas para a produtividade.
- Manuseio e proteção de dados
Definido como “matéria-prima da informação”, os dados são o conhecimento bruto, ainda não devidamente tratado, que pessoas e instituições produzem, compartilham e disponibilizam, sendo muitas vezes utilizados como provedores de insights e principal fonte orientação de ações por parte de empresas. Não por acaso, o manuseio, tratamento e segurança dessas informações se torna uma prática cada vez mais necessária. Debates sobre o assunto, como o visto recentemente no episódio no qual o Governo proibiu a empresa Meta de usar dados de brasileiros em IAs, como também, o fim dos cookies terciários, serão vistos com mais frequência nos próximos meses, demandando novos adendos à legislação sobre a sua utilização nos próximos anos.
- Aumento da utilização de cloud computing (computação em nuvem)
A tecnologia em nuvem (cloud computing) se refere à infraestrutura que oferece serviços de computação através da internet, dispensando a necessidade de data centers físicos. Com uma demanda em constante evolução, a computação em nuvem está projetada para um crescimento contínuo, especialmente entre empresas que adotam estratégias multi-nuvem e híbridas. Essas empresas combinam infraestruturas locais com diversas plataformas de nuvem para alcançar maior flexibilidade e segurança. Segundo um levantamento da IDC, até o final de 2024, o mercado de soluções de dados na nuvem no Brasil deverá alcançar US$1,5 bi e essa tendência de crescimento acelerado deve continuar nos próximos anos.
Portanto, assim como no primeiro semestre, o segundo trará a continuidade dos avanços e investimentos em tecnologia e na indústria 4.0, mas de maneira mais ampla e concreta. Nestes próximos meses, devemos observar a aplicação de capital na área por empresas de diversos setores, independentemente de terem a tecnologia como core business, abrangendo tanto entidades privadas quanto públicas.
É fundamental reconhecer o papel da Tecnologia da Informação como uma parte integral da estratégia de negócios e se aliar a ela. Devemos nos empenhar em estudar e acompanhar suas inovações, constantemente aprimorando nossas habilidades. Assim, é possível impulsionar de forma prática os resultados das empresas, além de contribuir para o progresso da sociedade como um todo.
*Rodolfo Bacci é Diretor Comercial na Runtalent, empresa especializada em alocação de profissionais de TI, suporte de projetos e operações, squads ágeis e fábrica de software, que atende mais de 100 clientes nacionais e multinacionais em mais de 12 segmentos de negócio.
Sobre a Runtalent
A Runtalent conecta profissionais de tecnologia aos desafios e estratégias das empresas, unindo métodos ágeis com acompanhamento e suporte para maximização dos resultados. A empresa oferece alocação de profissionais de TI, suporte de projetos e operações, squads ágeis e fábrica de software, e uma cultura centrada em pessoas, que resulta em uma nota excelente de 4,7 de avaliações no Glassdoor. São mais de 20 anos no setor de Tecnologia e mais de 8 mil profissionais alocados em projetos em cerca de mais de 200 empresas clientes, nacionais e multinacionais. Além disso, conta com um banco de talentos com mais de 15 mil profissionais especialistas em diversas áreas da Tecnologia.
Tecnologia
Positivo Casa Inteligente destaca como a automação residencial pode reforçar a segurança e reduzir gastos durante as férias
Com o uso de dispositivos conectados como câmeras, fechaduras, interruptores e plugues inteligentes, é possível proteger a casa, economizar energia e curtir as férias com tranquilidade e controle total pelo celular
Com a chegada das férias, cresce também a preocupação com a segurança durante períodos prolongados em que as residências ficam vazias. A boa notícia é que a tecnologia pode ser uma forte aliada nessa missão de proteger o lar e os bens materiais. Com soluções acessíveis de automação residencial, não é mais necessário fazer reformas ou grandes investimentos para transformar uma casa comum em um lar inteligente e seguro. A Positivo Casa Inteligente, plataforma da Positivo Tecnologia que oferece soluções baseadas em Internet das Coisas (IoT), destaca como produtos como câmeras, fechaduras, lâmpadas, plugues e interruptores smart podem ajudar na prevenção de invasões, no controle remoto de dispositivos e na economia de energia – tudo por meio de comandos via aplicativo e controle pelo celular à distância.
“O mercado de automação residencial deixou de ser exclusivo para entusiastas de tecnologia e, hoje, já faz parte da rotina de milhares de brasileiros. Com dispositivos intuitivos, acessíveis e fáceis de instalar, é possível monitorar a casa em tempo real, acionar luzes e aparelhos à distância, simular presença de pessoas e receber alertas instantâneos de movimentação”, explica Rafael Sczcepanik, gerente de produtos da Positivo Casa Inteligente. “Essa integração entre segurança, praticidade e economia se torna ainda mais valiosa durante o período de férias, quando muitas casas ficam vazias por dias ou semanas.”
Segundo estudos, 60% dos ladrões evitam residências com sistemas visíveis de segurança, como câmeras e alarmes. Uma pesquisa da Universidade da Carolina do Norte reforça que casas equipadas com esses dispositivos apresentam uma incidência significativamente menor de roubos. No Brasil, o mercado de automação residencial segue em plena expansão, impulsionado pela popularização de dispositivos inteligentes, conectividade 5G e demanda crescente por segurança e eficiência energética. De acordo com a Grand View Research, o setor de segurança residencial inteligente deve alcançar US$ 2,71 bilhões até 2030, com crescimento anual médio de 15,9%, entre 2025 e 2030.
Fechaduras, câmeras e lâmpadas inteligentes: segurança e controle na palma da mão
A automação residencial permite que o usuário, mesmo longe de casa, tenha controle total dos dispositivos instalados, com o simples uso de um celular. Um exemplo prático é o uso de fechaduras inteligentes, que permitem verificar o status da porta e trancá-la remotamente. Além disso, é possível liberar o acesso a familiares ou prestadores de serviço com senhas temporárias ou comandos pelo aplicativo.
“As fechaduras inteligentes oferecem uma camada extra de segurança e eliminam aquela dúvida comum durante viagens: ‘será que tranquei a porta?’. A possibilidade de gerenciar acessos à distância é especialmente útil em casos de imprevistos”, comenta Sczcepanik.
Com as smart câmeras, o monitoramento em tempo real da residência pode ser feito de qualquer lugar. Os dispositivos enviam alertas automáticos de movimento, e alguns modelos contam com sirene embutida e áudio bidirecional, permitindo interação com quem estiver no ambiente.
A combinação desses equipamentos com smart lâmpadas ou interruptores inteligentes permite criar rotinas automatizadas que simulam a presença de moradores, como, por exemplo, acender as luzes ao anoitecer ou ao detectar movimento. Essa estratégia, além de eficaz, contribui diretamente para inibir tentativas de invasão.
“Quando integramos dispositivos como câmeras, lâmpadas e fechaduras em rotinas inteligentes, criamos um ecossistema que transmite a sensação de que há pessoas na casa, o que é essencial para a prevenção de crimes”, reforça o executivo.
Automação acessível também para dispositivos não inteligentes
Para ampliar ainda mais o potencial da automação, o uso do smart plug se mostra uma solução versátil e econômica. O plugue inteligente permite controlar remotamente qualquer equipamento elétrico comum, como ventiladores, luminárias, rádios e até TVs.
Com o aplicativo mobile gratuito da Positivo Casa Inteligente, o usuário pode ligar ou desligar aparelhos com apenas um toque ou programar horários específicos de funcionamento. Isso ajuda a evitar consumo desnecessário, reduzindo a conta de luz ao fim das férias.
Controle remoto e compartilhado com poucos toques no app
Outro diferencial das soluções da Positivo Casa Inteligente é o controle remoto compartilhado. Com poucos toques no aplicativo, o usuário pode conceder acesso temporário a amigos, vizinhos ou familiares a dispositivos específicos ou mesmo ao gerenciamento completo da casa conectada – recurso que pode ser revogado a qualquer momento.
Além disso, os dispositivos são compatíveis com assistentes de voz como Alexa e Google Assistente, o que amplia ainda mais a praticidade do uso, mesmo à distância.
Tecnologia acessível e impacto real no cotidiano
Com instalação simples, preços acessíveis e operação descomplicada, os produtos da Positivo Casa Inteligente tornam a automação uma solução viável para todos os perfis de usuários. Mais do que segurança, as soluções contribuem para o uso consciente de energia e oferecem uma experiência de férias mais tranquila e confortável.
“Nosso objetivo é mostrar que a tecnologia está ao alcance de todos e que a automação residencial vai além da comodidade: ela representa economia, segurança e liberdade. É uma forma de aproveitar as férias com mais tranquilidade, sabendo que sua casa está protegida e sob controle, mesmo à distância”, finaliza Sczcepanik.
Para mais informações sobre a Positivo Casa Inteligente e seus produtos conectados, acesse o site.
O interesse por cursos de inteligência artificial tem crescido de forma exponencial no Brasil. Segundo o Relatório de Impactos das Micro Credenciais 2025, houve um salto de 282% nas matrículas em IA generativa no país — uma das maiores taxas de crescimento no mundo. A tendência reflete a transformação digital acelerada no mercado de trabalho e nas universidades, que já começam a integrar micro-credenciais e conteúdos atualizados ao currículo.
Conversamos com Marnie Baker Stein, Chief Content Officer da Coursera, que explicou como a plataforma tem contribuído com esse movimento, especialmente no Brasil e na América Latina.
Imprensa BR: Marnie, a maioria dos empregadores brasileiros oferece recomendações únicas para candidatos com base em credenciais acadêmicas. Como os cursos da Coursera têm sido integrados ao currículo universitário?
Marnie: O relatório da Coursera mostra que 94% dos empregadores brasileiros oferecem salários mais altos para profissionais com micro-credenciais (isto é, certificações focadas no desenvolvimento de habilidades específicas e práticas, voltadas para as demandas do mercado de trabalho). Isso está ligado a mudanças profundas no mercado de trabalho. Hoje, os empregadores não estão mais focados só em diplomas. Eles querem habilidades comprovadas. Por isso, estão pressionando as universidades para que preparem seus formandos com competências em IA generativa e outras tecnologias emergentes. Na nossa pesquisa, 99% dos empregadores brasileiros dizem que as universidades precisam fazer essa mudança — e elas estão ouvindo. As micro-credenciais já estão sendo incorporadas aos currículos, inclusive em cursos de artes liberais, negócios e ciência da computação.
Imprensa BR: E falando da GenAI aplicada a áreas como marketing: como a Coursera garante que essas micro-credenciais acompanham a inovação tecnológica?
Marnie: Estamos em um momento muito acelerado. A tecnologia — especialmente a IA — muda mensalmente, até trimestralmente. Para acompanhar esse ritmo, cocriamos conteúdos com gigantes como Google, Microsoft, Adobe, Amazon, Meta, entre outros, além de universidades como Stanford e Yale.
Nossos cursos são atualizados em tempo real com o que há de mais recente em pesquisa e prática. E isso também exige agilidade de universidades e empresas parceiras, especialmente no Brasil, onde vemos uma forte sinergia com instituições e empresas locais.
Imprensa BR: Como vocês equilibram inovação com a necessidade de manter a relevância local em mercados como o Brasil e a América Latina?
Marnie: Começamos sempre com dados locais. Analisamos tanto o comportamento dos alunos brasileiros na plataforma quanto a demanda dos empregadores e os insights de parceiros no país. Isso nos ajuda a adaptar a curadoria de conteúdo de forma estratégica.
Hoje, priorizamos temas como IA generativa, desenvolvimento de software e áreas com lacunas críticas de talentos no Brasil. E, além disso, fazemos localização linguística completa: tradução de todos os materiais e agora estamos implementando dublagem em português brasileiro usando IA. Também queremos ampliar nossa rede de criadores locais — incluindo universidades e empresas brasileiras.
Imprensa BR: E como a Coursera decide quais áreas de conhecimento devem receber novos cursos ou certificados? Existe uma abordagem baseada na demanda regional?
Marnie: Com certeza. Temos uma equipe dedicada a analisar as demandas do mercado — global e regionalmente. Observamos sinais das universidades e empresas sobre o que estão buscando em alunos e colaboradores.
Além disso, usamos dados da nossa base de mais de 175 milhões de alunos. Só sobre IA generativa, temos de cinco a sete novas matrículas por minuto. Esses dados orientam o que priorizamos.
Tudo isso resulta em um processo muito dinâmico: lançamos centenas de novos cursos e programas todos os meses, sempre com base nessas análises, em parceria com empresas líderes e professores de destaque.
Com o avanço das tecnologias e a necessidade de requalificação constante, plataformas como a Coursera tornam-se aliados estratégicos tanto para universidades quanto para profissionais brasileiros. A revolução digital, especialmente com a IA, não é mais uma promessa futura — é uma exigência presente.
Publicação inédita oferece orientações estratégicas e combate à desinformação para influenciadores na cobertura do mais relevante evento climático mundial
Com a Conferência das Partes da ONU sobre o Clima (COP30) se aproximando e com a realização pela primeira vez no Brasil, em Belém, temas de ESG tomam conta da internet. Para contribuir com um debate pautado em dados e contra a desinformação, a Agência Cuíca e o Redes Cordiais juntaram esforços para lançar o “Guia de Influência Responsável para a COP30”. O material pode ser acessado aqui e pretende apoiar criadores de conteúdo e ativistas que querem cobrir ou falar sobre o maior evento climático do planeta de forma consciente, estratégica e aprofundada.
Para marcar o lançamento, as organizações farão um live no Instagram no dia 2 de julho às 19h (acompanhe em @redescordiais @lailazaid e @observatoriodoclima), com a participação da ativista e influenciadora climática Laila Zaid; da diretora-executiva do Redes Cordiais, Clara Becker; e do Petroleco, o mascote infiltrado pelo lobby dos combustíveis fósseis na Central da COP, uma iniciativa do Observatório do Clima que fala das mudanças climáticas como se falasse de futebol.
Influência com propósito: como comunicar a crise climática com responsabilidade
A COP30 vai reunir representantes de quase 200 países, ativistas, cientistas, políticos, empresários e movimentos sociais para o debate sobre o futuro do planeta. O guia destaca que a COP não é um evento de turismo ecológico ou uma “feira de ONGs”, mas sim um espaço de disputa política, econômica e narrativa, onde o rumo das políticas climáticas mundiais é decidido. “Se queremos que os interesses dos povos do hemisfério Sul, da Amazônia, das periferias e dos territórios estejam em jogo, esse espaço precisa ser ocupado com estratégia”, afirma Laila Zaid, da Agência Cuíca, que reúne influenciadores climáticos.
O conteúdo foi organizado com orientações claras e dicas práticas sobre o que é e o que não é pauta da COP, sobre o combate à desinformação e sobre como se desviar das críticas superficiais. A colaboração do Redes Cordiais trouxe uma seção sobre os perigos da desinformação, que funciona como uma ferramenta de guerra política, apelando para a emoção, atacando soluções climáticas e explorando algoritmos de redes sociais. O guia incentiva os influenciadores a desenvolverem “ceticismo emocional”, checando fontes, buscando informações em sites confiáveis e utilizando ferramentas de verificação.
“Estar na COP30 é um privilégio e uma responsabilidade. Mais do que registrar o crachá, é preciso mergulhar no que não está nos holofotes e oferecer informações confiáveis, diversas e relacionadas ao que afeta a vida das pessoas diretamente”, enfatiza Clara Becker, diretora-executiva do Redes Cordiais.
A publicação também destaca a importância de conectar o local ao global, aprofundar-se em recortes específicos, ouvir vozes locais contextualizadas, usar dados e fontes confiáveis, e comunicar com emoção e embasamento. A cartilha propõe ideias de conteúdo para influenciadores, como debates sobre justiça climática, petróleo na Margem Equatorial, desmatamento e agronegócio no Pará, mineração e mercúrio, e financiamento climático.
Para além da cobertura na COP 30
Para influenciadores que não puderem estar presentes na COP de Belém, a cartilha sugere traduzir os debates, pressionar lideranças políticas locais, fortalecer vozes amazônicas e periféricas e usar a plataforma para furar bolhas. O material ressalta que o conteúdo é coletivo e que ninguém faz tudo sozinho, incentivando a amplificação de vozes de base e a colaboração com organizações, coletivos e jornalistas.
O “Guia para influência responsável na COP30” é um convite para influenciadores se prepararem com profundidade, estratégia e comunicarem com informações baseadas em dados, transformando a COP30 em uma oportunidade histórica para o debate climático.